01-11-2004: Залп из Калашникова по водочным брендам

Известно, что российские водочные бренды, как правило, пользуются на западе успехом. Однако же одна из последних попыток продвинуть российскую марку на европейском рынке наткнулась на весьма неожиданное препятствие, связанное с восприятием ее названия. Дело не в антисоветских предрассудках и не в борьбе с алкоголизмом.
Производители водки Kalashnikov, недавно попытавшиеся завоевать симпатии британских потребителей, были заподозрены… в пропаганде терроризма. Группа Alcohol Focus Scotland, борющаяся со злоупотреблением алкоголем в Шотландии, обвинила производителей водки Kalashnikov, названной в честь конструктора знаменитого АК-47, в пропаганде террора и насилия. Выпуск водки с подобным названием является, по ее мнению, проявлением агрессии и антисоциальной деятельностью.


Группа обратилась к организации Portman Group, которая регулирует британскую индустрию спиртного, с просьбой вынести требование об изменении “абсолютно неприемлемого” названия водки. Требование, разумеется, абсолютно немыслимое и невыполнимое. В случае изменения названия придется менять всю «легенду» вокруг продукта.


Менеджеры, ответственные за продвижение водки Kalashnikov, очевидно, предвидели возможную негативную реакцию на название, которое у многих может вызывать ассоциацию с насилием и войнами. Дабы застраховаться от подобных неприятностей, во время презентации нового продукта они заявили, что он должен ассоциироваться с темой дружбы, а не войны. Более того, сам Михаил Калашников сообщил СМИ, что оружие, с которым ассоциируется название как российского, так и британского вариантов водки, “было создано не для международных конфликтов, а для защиты границ родины”.


Впрочем, данные меры оказались явно недостаточными, чтобы убедить протестную часть британского общества в миролюбивости намерений водочников. В условиях, когда автомат Калашникова красуется на флагах самых агрессивных и конфликтных государств мира (в том числе и поддерживающих терроризм), очевидно, требуются более мощные инструменты PR.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *