Известно, что российские водочные бренды, как правило, пользуются на западе успехом. Однако же одна из последних попыток продвинуть российскую марку на европейском рынке наткнулась на весьма неожиданное препятствие, связанное с восприятием ее названия. Дело не в антисоветских предрассудках и не в борьбе с алкоголизмом.
Производители водки Kalashnikov, недавно попытавшиеся завоевать симпатии британских потребителей, были заподозрены… в пропаганде терроризма. Группа Alcohol Focus Scotland, борющаяся со злоупотреблением алкоголем в Шотландии, обвинила производителей водки Kalashnikov, названной в честь конструктора знаменитого АК-47, в пропаганде террора и насилия. Выпуск водки с подобным названием является, по ее мнению, проявлением агрессии и антисоциальной деятельностью.

Группа обратилась к организации Portman Group, которая регулирует британскую индустрию спиртного, с просьбой вынести требование об изменении “абсолютно неприемлемого” названия водки. Требование, разумеется, абсолютно немыслимое и невыполнимое. В случае изменения названия придется менять всю «легенду» вокруг продукта.

Менеджеры, ответственные за продвижение водки Kalashnikov, очевидно, предвидели возможную негативную реакцию на название, которое у многих может вызывать ассоциацию с насилием и войнами. Дабы застраховаться от подобных неприятностей, во время презентации нового продукта они заявили, что он должен ассоциироваться с темой дружбы, а не войны. Более того, сам Михаил Калашников сообщил СМИ, что оружие, с которым ассоциируется название как российского, так и британского вариантов водки, “было создано не для международных конфликтов, а для защиты границ родины”.

Впрочем, данные меры оказались явно недостаточными, чтобы убедить протестную часть британского общества в миролюбивости намерений водочников. В условиях, когда автомат Калашникова красуется на флагах самых агрессивных и конфликтных государств мира (в том числе и поддерживающих терроризм), очевидно, требуются более мощные инструменты PR.