22-10-2004: Как обойти ограничения на рекламу водки?

До сих пор наиболее распространенным способом обойти запрет на рекламу крепких алкогольных напитков была публикация рекламы слабоалкогольных коктейлей или питьевой воды, выпускаемых под тем же брендом, что и “основная продукция”.


Однако этой осенью российские производители водки задействовали сразу несколько новых идей рекламы своей продукции. На щитах в Москве появился мужчина по фамилии Виноградов (так же называется основной бренд водочной компании “Столичный трест”), книга с надписью “Смирновъ” на обложке, сборник застольных песен “Родня” со слоганом “С Родней веселей” (“Родня” — водочный бренд холдинга “Исток”) и телефон “горячей линии тостов от “Путинки” (эта водка производится на московском ЛВЗ “Кристалл”).


По оценке исследовательского агентства “ЭСПАР-Аналитик”, осенняя реклама “тостов от “Путинки” в Москве обошлась в $22 500, бюджет “Виноградова” составил $76 500,”книг “Смирновъ” — $51 900, диска “Родни” — $86 500.


Кроме того, российские производители водки все чаще применяют такой дополнительный прием: производитель создает новое юридическое лицо, использующее товарный знак в “неалкогольной” категории. Эта компания оплачивает рекламу, организует продажу замещающего продукта и берет на себя разбирательства с контролирующими органами. Представители контролирующих государственных органов подтверждают, что эта схема им тоже хорошо известна, ”однако с юридической точки зрения запретить рекламу сопутствующих товаров довольно сложно”. Сейчас российское правительство готовит поправки к закону ”О рекламе”, полностью запрещающие рекламу товарных знаков, сходных до степени смешения с водочными.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *