19-10-2004: “Живчик” живет и побеждает

Компания ”Оболонь” отметила пятилетие напитка “Живчик”. По словам Александра Слободяна, почетного президента ЗАО “Оболонь”, рынок безалкогольных напитков в Украине динамично растет, и вместе с ним растет спрос на “Живчик”.


За пять лет бренд “Живчик” занял сильные позиции в Украине, попав в тройку лидеров рынка безалкогольной продукции. При этом его продажи увеличились с 31 млн. л в 2000 году до 68-70 млн. л в 2004 году. В портфеле безалкогольных напитков компании “Оболонь” торговая марка “Живчик” занимает 77% от общего объема производства. В целом на безалкогольном рынке Украины доля “Живчика” составляет 5,7%, а в среднеценовом сегменте – 20%.


По мнению Александра Слободяна, таких успехов “Живчик” добился благодаря удачному названию, полезным свойствам напитка и образу яблока. Сама идея создания “Живчика” состояла в том, чтобы предложить рынку нечто уникальное – не только вкусный напиток, но и созданный на основе натуральных компонентов и обладающий полезными свойствами. Считается, что яблочный сок и настойка эхинацеи, используемые при приготовлении “Живчика”, обладают такими свойствами.


Руководство компании прогнозирует увеличение спроса на напитки на основе натуральных компонентов. “К сожалению, сегодня 60% от всего потребления безалкогольных напитков в Украине составляют дешевые напитки, – говорит г-н Слободян. – Однако мы предполагаем, что с развитием рынка и ростом платежеспособности населения будет увеличиваться спрос на продукты, созданные из натуральных компонентов”.


Проанализировав растущую популярность “Живчика”, руководство компании приняло решение расширить ассортиментный ряд этого продукта. Были выпущены на рынок “Живчик Уник” и “Живчик Лимон”. Дальше расширять ассортиментный ряд “полезных напитков” компания не планирует, поскольку считает, что бренд тем сильнее, чем короче его линейка.


Для усиления присутствия “Живчика” внутри страны компания намерена уделять больше внимания продвижению этого напитка. Но вместе с тем “Оболонь” планирует усилить и экспортную составляющую стратегии. Сегодня “Живчик” экспортируется в 9 стран: Россию, Беларусь, Молдову, страны Балтии, Польшу, Израиль, Тайвань. За 9 месяцев нынешнего года в эти страны поставлено более 2 млн. л.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *