13-10-2004: Богатый Рунет. Затраты на рекламу в Сети растут быстрее, чем прогнозировала АКАР

В Рунете вращается в полтора раза больше рекламных денег, чем считает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Такие данные приводятся
в результатах исследования, проведенного маркетинговым агентством АМК Interactive.
 
Как рассказал гендиректор АМК Interactive Александр Бурмистров, агентство проводит анализ рекламных доходов 80 крупнейших интернет-порталов (с учетом
скидок), в том числе и получаемых от размещения PR-материалов. Полученные по этой методике результаты серьезно отличаются от существующих оценок. Так, по версии АМК Interactive, за прошедшие месяцы 2004 г. в Сети было размещено рекламы на $35 млн. Прогноз на 2005 г. – $50 млн, а в 2006 г.
участники рынка заработают $70 млн. Самый оптимистичный прогноз АКАР на 2006 г. – $40 млн.


Бурмистров объясняет разницу разными методиками оценок. В 2004 г. АКАР не учитывала рост цен, хотя некоторые порталы подняли их более чем на 25% за
год. Кроме того, аналитики АМК учли в своих подсчетах PR, на который приходится 15-20% рекламных бюджетов. “Клиенты начинают понимать, что Интернет дает реальную отдачу: один из наших клиентов получил 40% звонков после кампании в Сети и 2% – после размещения в прессе, хотя бюджет на нее был выделен несопоставимо больший”, – говорит Бурмистров.


“Прогноз [АКАР] устарел”, – соглашается гендиректор агентства AdWatch, член экспертного совета АКАР Лев Глейзер. “В этом году на всем рекламном рынке
денег больше, чем планировалось. А потенциал Интернета особенно велик, так как, например, у Yandex объем недельной аудитории сравним с крупными глянцевыми изданиями, а CPT (стоимость тысячи контактов) в 20 раз ниже”. Привлекательность интернет-рекламы высока, так как дает возможность
оперативной оценки прошедших кампаний и внесения корректив в еще проходящие, соглашается руководитель отдела рекламы “МегаФон-Москва”
(ежегодно тратит на рекламу в Интернете несколько сотен тысяч долларов).


Дмитрий Сметанин. “Еще месяц назад все ведущие площадки были выкуплены до конца года”, – уточняет он.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *