03-09-2004: Реклама в аэропортах

Несмотря на то, что наружная реклама преимущественно таргетируется по географическому признаку, специалистами предпринимаются попытки косвенного нацеливания этого вида рекламы на определенные социально-демографические группы.
Например, адресные программы HoReCa (Hotels, Restaurants and Cafes) – сети конструкций формата 1.2х1.8, расположенные около входов в рестораны, бары, казино и ночные клубы, – оптимальные носители для premium брендов. Примером такого же таргетирования может служить и реклама в аэропортах.


Аэропорты сегодня – важнейшие транспортные узлы с огромным пассажиропотоком. Они традиционно считаются составной частью общего наземного транспорта, но, в отличие от обычной транзитной рекламы, реклама в аэропортах имеет отличительные особенности.


Аэропорт работает всегда, независимо от времени суток, сезона или погодных условий. Процедура оформления документов такова, что большинство авиапассажиров проводят в аэроузлах больше 1 часа, именно поэтому размещение рекламы в аэроузлах достаточно эффективно. По данным английских исследователей, приведенным директором по корпоративному развитию компании Maiden Outdoor (крупнейший независимый владелец поверхностей в Великобритании) Фр.Гудвином, длительность контакта с рекламой в аэропортах составляет от 2 до 9 минут (для сравнения: длительность контакта с рекламой на улице – 2-3 секунды).
Реклама в аэропортах обладает «эффектом края». Она закладывается в подсознание пассажира как самое первое или последнее впечатление от города (страны). Для направленной передачи информации конкретной аудитории аэропорты представляют собой исключительную возможность: именно потому, что этим видом транспорта пользуются люди с определенным уровнем дохода (средним и выше), самые интересные для рекламодателей. Согласно данным компании TNS Gallup Media половина авиапассажиров являются обеспеченными людьми, т.е. могут покупать дорогие вещи или не ограничены в средствах.
Если вашей задачей является долгосрочное поддержание имиджа бренда, а целевая аудитория – люди с доходом средним и выше, с высшим образованием, руководители и специалисты, реклама в аэропортах – один из способов ее решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *