11-08-2004: "Кока-Кола" в шоке! Очередной клон бояться даже попробовать

В торговой сети “Пятерочка” начал продаваться новый напиток – “Cola Классическая”. Выпущенный в пластиковой бутылке объемом 2 литра под одноименным торговым знаком “Пятерочка”, снабженный удобной ручкой-петлей, напиток очень напоминает продукцию другого, более известного производителя. С компанией “Coca-Cola” – “Cola Классическая” роднит и красно-желтая этикетка, имитация известного шрифта в слове Cola, сужающаяся кверху бутылка.
“Классическая” разлита на заводе “Слимкомпани” и цена ее несколько ниже.
Как рассказали Sostav.ru в компании “Кока-Кола”, о существовании напитка “Пятерочки” здесь знают. Он и правда “несколько напоминает” известный всем бренд. Информация о нем поступила в отдел, занимающийся идентификацией таких продуктов. Однако от официальных комментариев пресс-служба компании “пока воздерживается”.
По информации Sostav.ru, в “Coca-Cola” “не решились попробовать” “Классическую Колу”, поэтому не могут ничего сказать о ее вкусе. С точки зрения упаковки продукт также сложно назвать подделкой, так как он не повторяет ни название, ни начертание названия Coca-Cola. Поскольку Сola – родовое понятие, а “Cola Классическая” даже не зарегистрированная ТМ, то и претензий юридического характера” здесь быть не может. Могут быть вопросы этического характера к сети “Пятерочка”. Вероятнее всего, эти вопросы будут решаться на уровне “отдела ключевых клиентов”.
В самой компании “Пятерочка” от комментариев отказались.


Существует простая закономерность – чем крупнее бренд, тем заманчивее становится идея его подделать. Главный девиз всех плагиаторов: “Экономия и продвижение за счет сильного бренда”. Ритейлоры, конечно же, взяли на вооружение этот пиратский девиз. Они играют на любви и лояльности покупателей и говорят: “Мы лучше знаем, что хочет покупатель, поэтому будем делать так, как считаем нужным”. А “Пятерочка” вообще ведет себя агрессивно по отношению к производителю – Cola не первый подобный прецедент. Но, надо сказать, что это стандартный ход не только для российских ритейлорв – недавно во Франции я видел Col’у местного производителя-француза. Так что, все мировые тенденции, и подобные, к сожалению, тоже, уже присутствуют в России в полном объеме.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *