Будущее контекстной рекламы может быть не таким светлым, как мы думали. Новый прогноз JupiterResearch показывает замедление развития этого рынка в ближайшие пять лет. Очень скоро остановится рост цен на клики.
По прогнозу JupiterResearch, в 2009 году рекламодатели потратят на рекламу среди результатов поиска $5,5 млрд. Конечно, это намного больше, чем $2,6 млрд. в нынешнем году, но настораживает тенденция постепенного замедления роста. Если в нынешнем году рынок контекстной рекламы вырос на 65%, то в 2009 году он увеличится всего на 11%.
В опубликованном отчете делается также прогноз, что грядет “заморозка” цен на такую рекламу. Если в нынешнем году стоимость одного “клика” по контекстной рекламе среди результатов поиска выросла с 24 до 34 центов, то с 2006 года цена будет расти не больше чем на 1–2 цента в год.
Впрочем, несмотря на замедление, рынок контекстной рекламы всё равно выглядит перспективнее традиционных видов рекламных носителей. Та же фирма JupiterResearch недавно сделала пятилетний прогноз развития всего рекламного рынка, включая баннерную и все остальные виды интернет-рекламы. Так вот, там прогнозируется рост рынка менее чем в два раза до $16,1 млрд., в то время как контекстная реклама, несмотря на замедление, обещает 112%-ный прирост.
Оптимисты могут сказать, что этот рынок естественным путем достиг стадии созревания: феноменальный рост 2002–2003 годах сменяется стабильным развитием. Это видно даже по финансовым результатам Google. Каждый квартал с начала 2002 года рост доходов выражался двузначными цифрами (в процентах), но во II квартале 2004 года он составил всего 7%.
Эксперты прогнозируют для Google двукратный рост доходов от контекстной рекламы в результатах поиска, в следующем году – рост на 75%, и потом по нисходящей.
Аналитики JupiterResearch говорят, что в Google отлично знают о замедлении темпов роста этого рынка, от которого фирма получает 75% своих доходов, и активно ищут пути для диверсификации бизнеса. В частности, большие надежды возлагаются на шоппинг-сервис Froogle, электронную почту Gmail и “локальную” рекламу по географическому признаку. Впрочем, насчет последней JupiterResearch высказывается ещё более пессимистично. Этот сектор будет расти даже медленнее, чем весь рынок: с нынешних $502 млн. в 2004 году он вырастет всего лишь до $879 млн. в 2009 году.