Pepsi – бренд, тесно связанный с образом жизни молодежи, отражающий ее чувства и настроения. Развитие имиджа молодежного, динамичного, инновационного бренда – такая общая задача стояла перед Talan Proximity, когда агентство приступило к разработке комплексного музыкального интерактивного продукта с активным вовлечением целевой аудитории марки – «Pepsi Drom Top 21».

Многоканальный продукт сочетал в себе: музыкальный хит-парад лучших песен на Хит-FM, интернет-сайт www.pepsi.com.ua – информационный источник и центр голосования за лучшие песни, «холодную” телефонную линию для голосования, а также подкреплялся ТВ-анонсированием.

Усилия агентства по созданию проекта «Pepsi Drom Top 21» были отмечены на конкурсе лучших директ-маркетинговых проектов «ДММарафон»-2004, который проходил в рамках IV Международной конференции «Директ-маркетинг. XXI век» в Москве. Проект занял второе место в категории «Лучший проект с использованием Internet-технологий». Проекты, занявшие 1-е и 3-е места в категории, представляли собой интернет-магазины: 1-е место – РБК СОФТ (Москва) проект «Интернет-магазин PCHome», 3-е место – “Букшоп” (Киев) проект «Интернет-магазин» «Букшоп»

Организаторы ежегодного конкурса ставят перед собой цель продемонстрировать уровень развития ДМ-рынка России и соседних государств, выявить новые ДМ-технологии и на лучших примерах показать методы стимулирования продаж с использованием директ-маркетинговых инструментов. В этом году на конкурсе рассматривались работы, реализованные в 2001-2003 гг. В шорт-лист вошло 30 работ, 17 из которых стали победителями в 6 номинациях.