Согласно данным Бюро интернет рекламы, в 2003 году британские компании потратили на онлайн рекламу 350млн фунтов стерлингов, что на 80проц больше, чем в 2002, когда эта сумму составила 200млн фунтов. За вторую половину 2003 года онлайн рекламные расходы компаний составили 2,5проц от маркетинговых бюджетов.

В Бюро считают, что, прежде всего, это связано с увеличением количества пользователей интернета. Согласно данным органа надзора за рекламой Ofcom, сейчас более половины британских семей имеют возможность выходить в интернет из дома, в 2002 году эта цифра составляла менее 50проц.

Другой причиной увеличения рекламных расходов называют желание рекламодателей сделать интернет частью своих маркетинговых программ. Один из руководителей БИР Дэнни Медоуз-Клю сказал: “Вся индустрия маркетинга меняется, а интернет становится сердцем нового медиа микса. Несколько лет назад многие полагали, что интернет заменит традиционные СМИ, но сегодня мы видим, что он помогает им усилить эффект и расширить аудиторию”.

Если сравнивать суммы, то доля онлайн реклама сравнима с долей рекламы на радио. В докладе Bellwether, опубликованному в понедельник и также посвященному интернет рекламе, сказано, что затраты на онлайн маркетинг увеличиваются уже девять кварталов подряд.