Інтернет-реклама в Україні обігнала телевізійну: ринок виріс на 35% і досяг 12 млрд грн

Загальний обсяг ринку інтернет-реклами, за підсумками 2019 року, виріс на 35% і становить 12,6 млрд грн. Про це йдеться в звіті Комітету з питань інтернет-реклами при Інтернет асоціації України.

Відзначається, що за рік частка мобільного платного пошуку зросла до 73%, в порівнянні з 66% в 2018 і 56% в 2017 роках. У другому півріччі 2019 року вона склала 76%, в порівнянні з 71% за такий же період минулого року.

Середня ціна за клік станом на кінець 2019 року склала 4,53 грн, і перевищив результати попереднього періоду на 40%. Найдорожчі кліки виявилися в категорії “Закон і уряд” – 23,70 грн, а найдешевші – в категоріях “Довідкові матеріали” і “Новини та медіа” – 0,25 грн.

Обсяг ринку медійної реклами досяг 4,7 млрд грн, показавши зростання на 34% в порівнянні з 2018 роком. На цьому ринку найбільші частки у in-stream відео (39%) і банерної реклами (34%), а найменша – у спонсорства (4,6%).


Витрати на рекламу в месенджерах і соцмережах продовжують рости. У агентств частка витрат на цю рекламу склала 45,5%, що на 11 п.п. більше, ніж в 2018 році. Також зростає частка programmatic. У 2019 частка programmatic у агентств виросла до 32,9%, це на 6,99 п.п. більше, ніж роком раніше.

У порівнянні з 2018 роком частки медійної та пошукової реклами не змінилися і складають 37% і 63% відповідно. Пошукова реклама залишається найпоширенішою серед усіх видів інтернет-реклами в Україні.

Також наголошується, що в 2019 році інтернет-реклама за об’ємом обігнала телевізійну.

Дослідження провели на основі аналізу даних найбільших продавців медійної реклами (холдинги, сейлз-хауси, окремі майданчики) і агентств інтернет-реклами.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *