Какой вопрос мучает маркетологов, когда они начинают разрабатывать новый проект:
Как нам сделать так, чтобы этот бренд выделялся на фоне других?
Непрерывная борьба за дифференциацию бренда на плотном игровом поле является сложной задачей, и это доводит некоторых маркетологов до крайности.
Мы собрали 6 примеров креативных кампаний и рекламных акций, которые опираются на нетрадиционные средства и способы знакомства и общения брендов с потребителями.
1. Skittles: Бродвейский мюзикл
Вместо того чтобы вложить миллионы долларов в трансляцию рекламы во время финального матча за Суперкубок, команда бренда Skittles решила накануне игры сделать полноценный мюзикл под названием «Broadway The Rainbow». Основной идеей было высмеять эту самую рекламу.
Мюзикл Skittles был создан как одна длинная и очевидная реклама, которая рассказывала историю о том, насколько манипулятивной является сфера маркетинга. На протяжении всего мюзикла все персонажи регулярно рассказывали и пели о том, как реклама разрушает их жизни, и как им живется в гигантской рекламе Skittles.
Издание USA Today назвало мюзикл «самым изобретательным в истории примером ambush marketing или паразитического маркетинга», потому что бренд сумел извлечь выгоду из самого дорогостоящего и желанного для любого рекламодателя события – финальной игры за Суперкубок, не заплатив ни доллара за трансляцию рекламы. За несколько недель до начала Суперкубка бренд заинтриговал своих поклонников, опубликовав сообщение в соцсетях о том, что «В этом году самого главного рекламного ролика не будет на Большой игре, потому что она будет на Бродвее, и вы можете стать ее частью», а также предложил купить билеты.
Незважаючи на те, що за квиток треба було заплатити по 200 доларів, вони були розпродані за два дні, а сама ідея рекламного мюзиклу стала вірусної через кілька днів після прем’єри. Щоб виправдати вартість квитків і зробити шоу більш ексклюзивним для глядачів, які заплатили гроші за видовище, Skittles ніколи не показував його по телебаченню або в Інтернеті.
Створення мюзиклу, для того щоб прорекламувати продукт, може здатися дивовижним способом витратити рекламний бюджет. C іншого боку, ця кампанія показує, наскільки творчо й винахідливо можна підійти до використання паразитичного маркетингу, щоб викликати галас навколо бренду і привернути увагу широкої аудиторії.