ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Камера! Снято!
Разместил: Unknown
Добавлено: 02/11/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 4153 раз(а)
Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10Average visitor rating of 7.2/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Камера! Снято!

Всего за несколько лет product placement из модной новинки для самых продвинутых маркетологов превратился в обыденный рекламный прием. Сегодня практически в любом современном российском кинофильме или телесериале можно встретить рекламу тех или иных брендов. Означает ли попадание на экран того или иного бренда заведомый рост продаж для компании-обладателя? Или пользоваться product placement стоит далеко не всегда?

Генеральный директор ГК "Алкогольные заводы ГРОСС" Виктор Самойлов уверен, что использование этого элемента маркетинга имеет целый ряд серьезных преимуществ. А вот директор по маркетингу массового рынка "Вымпелкома" Зинаида Хохлова, напротив, полагает, что прибегать к услугам киностудий нужно осторожнее и обычная прямая реклама зачастую оказывается эффективнее.

ВИКТОР САМОЙЛОВ, "Алкогольные заводы ГРОСС"

"Вопрос о преимуществах product placement над рекламой или наоборот имеет риторические корни. На мой взгляд, дивидендов от попадания "в кадр" существует достаточно много.

Информация о продукте доносится до потребителей ненавязчиво, аккуратно. Это весьма актуально, учитывая, что объемы рекламных сообщений растут значительными темпами. Классический пример: в 1982 году режиссер Стивен Спилберг использовал в легендарном фильме "Инопланетянин" конфеты Reese`s Pieces компании Hershey. Сразу после проката продажи конфет подскочили на 65%.

Помимо непосредственного достижения рекламных целей, product placement помогает решать другие маркетинговые задачи, например, повышает узнаваемость бренда. Так, аналитическая компания Romir Monitoring провела исследование запоминаемости торговых марок, попадавших в кадр фильма "Дневной дозор". Более половины респондентов смогли вспомнить, как минимум, одну из пяти марок, которые появлялись в картине. Самым успешным тогда оказался "Старый мельник", его запомнили порядка 18% зрителей.

Product placement имеет внушительную историю. На развитых рынках он уже давно перешагнул границы кинофильмов. Теперь известные марки и логотипы встречаются в сериалах, телевизионных шоу, даже в книгах. Если говорить о классическом product placement, когда продукт появляется в кадре кинофильма, то серьезным плюсом такого продвижения своей марки считается то, что зритель не имеет возможности перемотать эпизод вперед. К тому же преимущества и качество продукта демонстрируют звезды кино и шоу-бизнеса. А для большинства зрителей их мнение крайне авторитетно.

Неожиданность появления продукта в кадре делает зрителя более восприимчивым к информации, а режиссер не станет использовать два конкурирующих товара для раскрытия образов героев. Другое преимущество product placement – отсутствие затрат на производство видеоролика: не стоит забывать, что фильмы снимают профессиональные режиссеры, которые понимают, как ненавязчиво и изящно ввести продукт в собственное произведение. То есть продукту обеспечено гармоничное место в сюжете ленты.

Увидеть товар в фильме можно многократно: сначала в кинотеатре, позднее – на DVD, а затем права на фильм покупают телевизионные каналы. Последние, в свою очередь, часто повторяют успешные фильмы через год-полтора. То есть product placement является долгосрочной инвестицией, которая может приносить отдачу на протяжении многих лет".

ЗИНАИДА ХОХЛОВА, "Вымпелком"

"Принимая решение об использовании product placement для продвижения своих товаров или торговых марок, рекламодатель должен учитывать множество факторов. Если оценить их неправильно, то появление товара в кадре способно повлиять на продажи вовсе не так, как рассчитывали в компании.

Одной из сложностей, с которыми может столкнуться маркетинговая служба компании, является разное представление заказчика и режиссера о том, как должен быть интегрирован бренд в кинофильм. Более того, художественное видение создателей картины иногда идет вразрез с ценностями бренда и задачами позиционирования. В частности, важно еще на ранних этапах оговорить, насколько плотно бренд интегрируется в кинофильм: становится ли он неотъемлемой частью сюжета или просто появляется в кадре.

Другой проблемой может стать одновременное присутствие многих других логотипов и товарных знаков в одном фильме. В данной ситуации нужно четко договариваться, какой процент от всех появлений брендов на экране должен принадлежать вам.

Кинофильмы по сравнению с прямой рекламой обладают меньшим охватом, поскольку у каждого жанра, актера и режиссера свои поклонники. Поэтому и сравнительная стоимость, измеряемая в СРТ (цена за 1000 контактов), для product placement выше в несколько раз. Конечно, при просмотре ленты в кинотеатре зритель не будет переключаться на другой канал, как это часто происходит во время рекламных пауз, но не все зрители, видевшие фильм, запомнят бренд.

Участие в рекламной кампании фильма тоже может являться частью product placement. Очевидно, что чем больше зрителей увидят фильм, тем выгоднее участие в проекте для компании. В проектах, связанных с product placement  бренда "Билайн", мы всегда оговариваем объем рекламной поддержки проекта.

Кроме того, необходимо измерять, какое влияние оказал фильм на изменение отношения к бренду. В данной ситуации имеет смысл продвигать не марку вообще, а определенные ее атрибуты, которые будут релевантны в ближайшие пять лет. Тогда сравнительные замеры до и после выхода фильма в прокат помогут оценить эффективность интеграции.

Наконец, не каждому бренду нужен product placement. Прямая реклама живет несколько недель, редко – несколько месяцев, тогда как кинофильм создается если не на века, то уж точно – на годы и десятилетия. Очевидно, что продукт или торговая марка должны иметь долгосрочную коммуникацию, а ценовые или промо-предложения в данном случае использовать не имеет смысла".

Источник: журнал "Компания"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Как эфективно проводить ребрендинг
Каких клиентов стоит удерживать, а каких нет. Использование CLV (Customer Lifetime Value)
Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга
Использование проективных техник для выявления образа продукта
Культурная революция
Лучший брэндинг
Молодые люди больше не верят телевизионной рекламе
Молочный отдел: новинки – двигатель продаж
Почувствуйте разницу
Почему я должен у Вас что-то покупать?


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-09-2017: Нова пошта увеличила на треть складские площади

21-09-2017: Синэво откроет 40 новых отделений

21-09-2017: Украина ввела санкции против российских производителей минудобрений

21-09-2017: Украина нарастила экспорт подсолнечного масла в полтора раза

21-09-2017: В украинский автопром будут привлекать китайский капитал

21-09-2017: Польские инвесторы откроют в Украине производство сортировочной техники

21-09-2017: Украинскую логистику назвали одной из самых дорогих в мире

21-09-2017: В Украине падают цены на автогаз

21-09-2017: В Украине сокращается потребление свинины

21-09-2017: Украина стала экспортировать незначительно меньше зерновых


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28