ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка Интернет-рекламы
Разместил: Unknown
Добавлено: 26/10/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3956 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка Интернет-рекламы

Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной.

Растущий поиск
2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться. Рост аудитории и все больший интерес, проявляемый к интернету рекламодателями, привели к появлению в нашей стране официального представителя Google Inc. Им в июле был назначен Дмитрий Шоломко, до этого работавший консультантом компании. Увеличение количества посетителей способствовало и «украинизации» российского «Яндекса», который завершил отладку алгоритма ранжирования отечественных сайтов и перевел на украинский язык свой пользовательский интерфейс. «У нас есть основания считать, что немалая часть нашей аудитории предпочтет использовать именно этот интерфейс», — сказал «ДС» директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко. Украинская поисковая машина — «Мета» в октябре начала тестирование собственной системы тематической рекламы (размещение контекстных объявлений на партнерских сайтах). Директор по маркетингу ЗАО «Мета» Алексей Чуксин не называет сроков начала коммерческой эксплуатации системы.

Директор компании Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк допускает, что в недалеком будущем поисковики будут «раздавать» на украинские сайты еще больше трафика. «На первом месте среди источников переходов на сайты — прямые ссылки (набор URL сайта руками или переход из сохраненных в браузере ссылок. — «ДС»). Однако общемировая тенденция показывает, что среди способов нахождения новых сайтов и информации поисковые сервисы занимают от 70 до 90%», — сказал он. Опосредованно росту популярности поиска способствуют и порталы, использующие чужие машины, — Bigmir (работает на базе «Яндекса») и Укр.нет (предоставляет возможность «из одного окошка» воспользоваться поиском «Яндекса», «Рамблера», Google и Yahoo!).

Позиции поисковых систем в негласном рейтинге «поставщиков» украинского трафика не изменились. С большим отрывом лидирует Google, на долю которого, по данным Gemius, в 2007 г. приходится 52–53% поискового трафика. Во многом благодаря «украинизации» с 21,3% в начале года до 27,5% в конце октября нарастил свою часть пирога «Яндекс». Доля «Меты» в течение года колебалась в диапазоне 7–15% запросов. Остальные поисковики существенно отстают от первой тройки.

А вот доходы от контекстной рекламы распределяются в иной пропорции. «Google пока не умеет таргетировать рекламу по регионам Украины, не принимает безналичные платежи, не рекламируется вне своей сети и не проводит образовательных семинаров для рекламодателей. Зато все вышеперечисленное делают «Бегун», «Мета» и «Яндекс» (всего в Украине работает пять систем контекстной рекламы: кроме этой тройки и Google, размещение на страницах обработки поисковых запросов предлагает Bigmir. — «ДС»). «Яндекс», имеющий самую большую долю трафика в этой тройке, получает и самые крупные бюджеты», — говорит директор рекламного агентства UaMaster Евгений Шевченко.

Маркетинговая активность поисковиков и систем контекстной рекламы действительно существенно разнятся. «Яндекс» размещал изрядное количество билбордов в крупных городах Украины, «Мета» рекламировалась на телевидении. «Бегун» часто проводит различные мероприятия для рекламодателей. Google же в 2007 г. ограничился двумя публичными выступлениями своих сотрудников. Дмитрий Шоломко собрал журналистов для того, чтобы рассказать о себе и своем назначении, а неделей позже на выставке Rex состоялся день Google. У лидерства «Яндекса» есть и «технологическая» причина. По словам Евгения Шевченко, украинские рекламодатели платят за переход пользователя из системы контекстной рекламы Google AdWords меньше, чем за «клик» из яндексовского «Директа». Это объясняется тем, что в «Директе» украинцам приходится участвовать в ценовых войнах с россиянами: эта система не заставляет рекламодателя выбирать регион, поэтому зажиточные северные соседи очень часто транслируют свои объявления и на Украину. AdWords же требует выбрать регион. Поэтому переход пользователя по объявлению, «привязанному» к одному и тому же запросу, у «Яндекса» может стоить значительно дороже, чем у Google.

Несмотря на высокую активность поисковых систем, доля контекстной рекламы в общем объеме расходов на продвижение в интернете остается небольшой. Правда, представители поисковиков утверждают, что весьма довольны. «Контекст, конечно, растет быстрее, чем медийка, но его доля вряд ли превышает 30% от общего объема рынка. Однако такой показатель говорит о большом прогрессе: год назад доля контекстной рекламы была вполовину меньше (15% от общего объема)», — сказал «ДС» Сергей Петренко. «Общий объем украинского рынка интернет-рекламы за 9 месяцев текущего года составил $6–7 млн, из которых 25–30% приходится на контекст», — подтверждает его слова Алексей Чуксин. Участники рынка, не имеющие отношения к контекстной рекламе, считают, что представители поисковиков несколько лукавят, поскольку им выгодно завышать показатели для привлечения внимания рекламодателей. «Оценивать объемы контекстной рекламы пока можно, только опираясь на предположения. На мой взгляд, ее доля едва превышает 10–15%», — отметил в беседе с «ДС» советник председателя наблюдательного совета ООО «Укрнет» Михаил Иртлач. Директор холдинга «Обоз.ua» Вадим Осадчий допускает, что рекламодатели тратят на контекст 15–20% от своих расходов на продвижение товаров и услуг в интернете. И все же факт остается фактом — бюджеты на контекстную рекламу растут значительно быстрее, чем на остальные виды продвижения. По оценкам Евгения Шевченко, динамика контекста превышает рост медийной рекламы в два раза. Это происходит преимущественно за счет появления новых рекламодателей. Зато с прогнозом общего объема рынка все собеседники «ДС» согласны: до конца года рекламодатели принесут в интернет $11–12 млн.

Площадки для гонок
Особых структурных изменений на рынке пока не замечено. В пятерку лидеров, на долю которых приходится чуть меньше половины рекламных бюджетов, входят «Мета», «Укр.нет» и «Яндекс», холдинги «Обоз.ua» и Bigmir. По словам Вадима Осадчего, крупнейшими рекламодателями, как и в 2006 г., выступают телекоммуникационные компании, продавцы автомобилей и финансовые учреждения. В последнее время всерьез заинтересовались продвижением в интернете фармацевты и торговцы товарами группы FMCG, но пока они только прощупывают почву, поэтому говорить о серьезном влиянии этой группы рекламодателей на рынок не приходится. Немного подвели интернетчиков политики, которые в рамках завершившейся избирательной кампании вбросили в рынок денег меньше, чем в 2005 г. По данным исследовательской компании Cortex, партийные штабы израсходовали на интернет около $1 млн. Алексей Чуксин уверен, что расходы на прямую политическую рекламу не превысили $0,5 млн. Другие участники рынка допускают, что политики действительно потратили миллион, но оговариваются, что не менее 40% этой суммы было израсходовано на PR, который остается довольно важной статьей доходов интернет-СМИ.

Рекламные площадки ничего особенного рекламодателю пока так и не предложили. Большинство интернет-СМИ продолжают заниматься скупкой трафика и привлечением посетителей из разного рода агрегаторов новостей для повышения цифр на своих счетчиках. Эффективность такого продвижения довольно наглядно демонстрирует сравнение посещаемости крупнейших «поставщиков юзеров», аудитория которых пересекается приблизительно на 50%. Это говорит о том, что очень большая доля посетителей сайтов СМИ, использующих такие сервисы, просто «перекачивается» с одного проекта на другой — каждый участник «сети» показывает блоки с заголовками партнеров-агрегаторов. В результате рекламодатель оплачивает контакты с одними и теми же людьми на большом количестве сайтов.

Между тем рынок продажи трафика растет. Средняя стоимость перехода у агрегаторов колеблется в диапазоне 2–5 центов, что с учетом большого количества оплаченных посетителей (достоверных данных о соотношении партнерских и купленных переходов нет) сулит весьма неплохие доходы. Именно этим объясняется громкий конфликт между Redtram’ом и Marketgid’ом. Последний проект на деньги крупного российского инвестора создала команда разработчиков Redtram’а под руководством Олега Шкота. Естественно, что появление конкурента Redtram не обрадовало, поэтому он привлек на свою сторону судей и правоохранителей. В результате сервер Marketgid’а в первой половине октября был заблокирован. Конфликт со своим бывшим работодателем г-н Шкот комментировать отказывается. Между тем на прошлой неделе работа сервиса была восстановлена — от греха подальше его перенесли в Москву.

Со стороны рекламистов и маркетологов каких-то особых изысков в интернете тоже не наблюдается: практически вся скрытая реклама делается кустарно, и даже неискушенный пользователь без труда понимает, что его пытаются обмануть. «Вынужден констатировать, что Украина по качеству интернет-рекламы отстает от США, Европы и России. Это касается в первую очередь медийной рекламы, а также партизанского и вирусного маркетинга. Клиенту часто предлагают некачественный сервис: Google bombing (использование особенностей алгоритмов ранжирования поисковых систем для выведения на первые позиции какого-нибудь сайта по «некрасивому» запросу. — «ДС») трехгодичной давности или спам по блогам под видом пиара. Связано это с отсутствием опыта и малой финансовой ответственностью рекламодателя и агентства», — говорит по этому поводу Евгений Шевченко. В какой-то степени удачно отработал только Google bombing сайта БЮТ (его вывели на первое место по запросу «капец стране»), который представители блока в конечном итоге использовали не особо эффективно, распространив совершенно глупые объяснения ситуации. А вот по-настоящему удачный вирусный ролик с харьковским мэром Михаилом Добкиным в главной роли большинство участников рынка склонны объяснять случайным стечением обстоятельств. Даже интернет-активность крупных сетевых рекламных агентств пока производит крайне странное впечатление: проведенные ими кампании откровенно слабы. Участники рынка объясняют это тем, что в сетевых агентствах нет специалистов, поэтому они привлекают подрядчиков из числа своих знакомых. Это говорит о том, что, несмотря на ускоряющийся рост рынка и его структуризацию, качество предоставляемых рекламодателю услуг еще очень далеко от идеала.

Автор: Игорь Брюшко
Источник: http://www.dsnews.com.ua



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка наружной рекламы Украины
Обзор рынка мобильного ТВ
Обзор рынка мобильной связи
Обзор рынка политической рекламы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-07-2018: Заводу Renault в Украине быть: в компании подтвердили

23-07-2018: Крупнейший производитель подсолнечного масла получит $48 млн кредита

23-07-2018: Завод "Энергия" приостановил прием мусора

23-07-2018: "Укрзализныця" с помощью ремонтов увеличила парк локомотивов на 5%

23-07-2018: На чем зарабатывают рестораторы

23-07-2018: Во время авиасалона в Фарнборо были заключены сделки на $192 миллиарда

23-07-2018: Украина нарастила экспорт плодово-ягодной продукции на 60%

23-07-2018: Молочная корзина в Украине продолжает дорожать

23-07-2018: Украина попала в тройку лидеров по экспорту мяса птицы в ЕС

23-07-2018: С начала года Украина импортировала автомобилей почти на миллиард долларов


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28