ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка политической рекламы
Разместил: Unknown
Добавлено: 10/10/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3266 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка политической рекламы

Нынешние выборы оказались для СМИ гораздо более выгодными, чем ожидалось. Некоторые носители, в частности ТВ, смогли заработать в два-три раза больше запланированного. И хотя кампания осталась позади, многие жаждут «продолжения банкета», что может привести к более существенному, чем обычно, росту цен в новом рекламном сезоне для коммерческих клиентов. Впрочем, отдельные носители, наоборот, дешевеют.

Деньги на голову
Пессимистические прогнозы, озвученные экспертами накануне парламентских выборов и обещающие рынку весьма скромные политические бюджеты, не оправдались. Как показала практика, некоторые медиа смогли освоить намного больше средств, чем им предварительно обещали аналитики. Рекордными оказались доходы ТВ. По словам директора исследовательской компании Cortex Андрея Колесника, они втрое превысили прогнозы — вместо $20–25 млн каналы заработали около $70 млн.

Причина успеха проста: продавцы рекламного эфира пошли ва-банк, выставив заоблачные цены. Скажем, стоимость размещения на «Интере» для политиков повысилась по сравнению с прошлым годом в десять раз. К примеру, за 30-секундный ролик партиям пришлось платить порядка $35 тыс. Для сравнения: коммерческим клиентам такое же время в эфире обходится всего в $300–400. По данным Cortex, только официальные политические дивиденды «Интера» превысили $25 млн, «1+1» — $16 млн, ICTV — $7 млн, СТБ — $5 млн.

Но реальные доходы ТВ наверняка были намного больше, так как в этом году, как никогда ранее, каналы активно торговали не только рекламным эфиром, но и новостийными сюжетами и даже креслами участников различных ток-шоу (по неофициальным данным, цены стартовали с $50 тыс.).

Меньше повезло наружной рекламе. Если на прошлых выборах операторам удалось «поднять» свыше $10 млн, то на нынешней кампании, по информации Cortex, они заработали всего $5 млн. Причем многие агентства не смогли продать плоскости в августе, хотя именно к этому времени зарезервировали для политиков щиты и подготовили специальные цены, достигающие $700–800 за плоскость в месяц.

Политические заработки прессы эксперты оценить затрудняются. Глава Ассоциации издателей Алексей Погорелов считает, что в нынешней кампании печатные СМИ работали скорее не как традиционная рекламная площадка, а в качестве носителя оплаченной текстовой информации, то есть банальной «джинсы». «Это упрек всей отрасли, и пока такое возможно и даже широко практикуется, издателям грех жаловаться на отток прямой рекламы на ТВ», — резюмирует эксперт. «Аутсайдерами нынешней рекламной кампании, как и ожидалось, оказались радио и интернет, которым досталось по $1 млн», — утверждает Андрей Колесник.

Каналы не могут остановиться
«Легкие» деньги раззадорили медиа. По словам г-на Колесника, большинство каналов уже объявили об увеличении расценок на размещение на 30%, а ICTV — на 50%. Кроме того, продавцы эфира попытались заработать, выставив прайм-тайм с сентября 2007 г. на аукцион. Как следствие, если в прошлом году на ТВ еще появлялись клиенты, готовые израсходовать $150 тыс., то нынче там нечего делать даже фирмам, намеренным потратить на кампанию $200 тыс. Минимальные годовые бюджеты, которые приветствуются каналами, стартуют с $1 млн.

Данная тенденция должна подстегнуть перераспределение рекламных денег с ТВ на другие носители. Но в этом году эксперты озвучивают подобные прогнозы весьма осторожно, так как аналогичный сценарий развития событий они предрекали уже не раз, но до сегодняшнего дня он так и не реализовался на практике.

Наружка осталась в стороне
Если рекламодатели все же начнут искать альтернативу телевидению, это очень обрадует наружников. Ведь, по словам руководителя проекта компании UMM Леонида Хрипливого, в текущем году резко сократили затраты на данный носитель их основные клиенты — продавцы табака и алкоголя. К примеру, если в 2006 г. табачники занимали первую строку в списке наиболее щедрых клиентов и потратили на наружную рекламу более $10 млн (14,2% всех бюджетов), то в нынешнем сезоне они переместились на третье место, недоплатив агентствам свыше $2 млн.

Алкогольные брэнды сохранили за собой пятую позицию в рейтинге рекламодателей, но все же снизили бюджеты с $5,2 млн в 2006 г. до $5,1 млн в этом году и, судя по всему, планируют придерживаться такой же стратегии в будущем. Не так давно владелец ТМ «Хортица» Евгений Черняк начал кампанию по лоббированию запрета рекламы спиртного. И сторонников у него больше, чем кажется на первый взгляд, ведь старожилы рынка заинтересованы в том, чтобы «закрыть» отрасль для новичков, что проще всего сделать именно рекламными запретами. Продвигать собственные марки существующим компаниям уже не нужно, тем более что потребление крепких напитков в стране практически не растет. «Поэтому, — заключает Андрей Колесник, — табачники, скорее всего, уведут бюджеты в PR и BTL, а вот владельцы алкогольных брэндов могут попросту сократить затраты на продвижение или направить их на популяризацию своего товара за пределами страны».

Наружники, по мнению Леонида Хрипливого, будут «вытягивать» свои финансовые показатели за счет таких категорий, как торговля, мобильная связь, автомобили, финансы. Пока неизвестно, насколько удачными окажутся рекламные эксперименты, тем более что бизнес на наружке постоянно дорожает, а динамика развития отрасли — снижается. По данным компании UMM, по сравнению с концом прошлого года рост парка носителей в Украине не превысил 4,5%, тогда как за 2006 г. национальная сеть выросла на 23,7%. Цены же на размещение из-за высокой конкуренции операторы поднять не смогут. Наоборот, многие активно демпингуют, пытаясь заполнить пустующие конструкции.

Пресса подберет лишнее
Достаточно непростым обещает оказаться новый рекламный сезон и для прессы. Как отмечает Алексей Погорелов, в нынешнем году издатели активно продуцировали новинки: только члены ассоциации запустили порядка 20 проектов (наиболее активно развиваются сегменты женской, Life style, автомобильной прессы. — «ДС»). «Не менее важной является и тенденция качественного роста. В 2007 г., как никогда ранее, наблюдались частые кадровые перестановки в составе руководства изданий. Кроме того, в текущем году проведены и обнародованы результаты исследований сразу двух специализированных аудиторий — читателей автомобильной и деловой прессы. Показательно, что мониторинг финансировали сами издатели, и это подтверждает, что именно они сегодня наиболее заинтересованы в повышении качества своих продуктов, предоставлении рекламодателям максимально точной информации», — говорит г-н Погорелов.

В то же время Андрей Колесник отмечает, что пока издателям не удалось убедить клиентов в своей искренности. «Рынок остается одним из самых непрозрачных, нет сертификации тиражей и централизованной продажи площадей через крупные сейлз-хаусы. Как следствие процветают бартерные схемы, что не позволяет четко отследить ни емкость этого рынка, ни эффективность рекламных вложений», — считает он.

Тем не менее в этом сезоне владельцам печатных СМИ удастся поднять расценки на размещение почти на 30%, что при обилии новичков в сегменте и ужесточении конкуренции за кошелек рекламодателя можно считать хорошим результатом. Директор РА «Медиаэксперт» Татьяна Попова утверждает, что многие издания уже объявили о повышении тарифов как минимум на 15%. Но, как считает г-жа Попова, аппетиты прессы покроют увеличивающиеся бюджеты основных рекламодателей. Эксперты оценивают динамику их затрат на данный носитель не менее чем в 25–35%. Некоторые категории рекламодателей, в частности банки, автомобильные и страховые компании, еще более активно наращивают затраты на продвижение в газетах и журналах.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка online рекламы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-08-2018: Названы самые успешные аграрные инвесторы

20-08-2018: Треть общественного транспорта не имеет права выезжать на маршруты

20-08-2018: Урожай ранних зерновых с 99% площадей составил 34 млн тонн

20-08-2018: H&M планирует открыть второй магазин в Украине в октябре

20-08-2018: Украина – лидер по производству меда в Европу

20-08-2018: Китай увеличил закупки украинского ячменя на 160%

20-08-2018: Маковую потребность Украины обеспечивают 7 производителей

20-08-2018: Аграрный бизнес-климат в Украине продолжает улучшаться

20-08-2018: Украина стала пятой в мире по объему производства меда

20-08-2018: Украинцы стали меньше ездить на бензине


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28