ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Лаврская колокольня на берегу Мертвого моря или зарплаты решают все
Разместил: Unknown
Добавлено: 08/10/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 2803 раз(а)
Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10Average visitor rating of 6.7/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Лаврская колокольня на берегу Мертвого моря или зарплаты решают все

На PR-рынке продолжается кадровый голод. Нет, желающих работать - "хоть греблю гати". Вот только их запросы - высоки, как Лаврская колокольня, а уровень квалификации - низок, как у Мертвого моря.

По информации сайта HeadHunter.COM.UA, связи с общественностью – одна из немногих профессиональных специализаций, где количество предложений от соискателей существенно (в 2,4 раза) превышает количество предложений, поступающих от компаний-работодателей. Одна из причин – повышенный интерес к этому направлению специалистов без опыта работы. 

По оценкам службы аналитики Publicity Creating , сегодня в Украине в сфере PR уже работают от 7 до 14,5 тыс. человек. из них от 500 до 1000 чел. - в специализированных PR-агентствах, и 1,5-3,5 тыс. человек в крупных компаниях.  Остальные (порядка 5-10 тыс. человек) - работают в среднем бизнесе.  (Эти цифры были озвучены на PR-форуме в рамках REX-2007)

Логично предположить, что именно в PR-агентствах сосредоточены наиболее профессиональные кадры. Здесь и задачи сложнее, масштабнее, и интенсивность работ выше, да и сами горизонты - шире (приходится работать с разными проектами и клиентами, на разных рынках). Парадокс, но от дефицита кадров пострадали прежде всего те же PR-агентства. Постоянно нуждаясь в специалистах, они вынуждены принимать на работу людей без опыта - "растить" их внутри  агентства, обучать (и теоретически и главное - на практике).
Что получают агентства взамен? Покрутившись полгода-год в агентстве (некоторые успевают за 1.5 года сменить несколько агентств), новоявленный "специалист по связям с общественностью" устремляется туда, куда его изначально влекло - у крупные "жирные" компании. Почему? Все просто - там зарплаты выше, а ответственности меньше.
Теплые места, включая соц.пакеты и другие корпоративные блага как то больше "греют" вчерашнего новичка, чем профессиональный рост. Чаще всего, при работе в компании, он согласен быть "на все руки мастером", включая заказ сувенирки и размещение рекламных блоков в прессе. Он также согласен (такие случае нередки) уйти прямо к клиенту своего бывшего работодателя. Особенно неприхотливы приезжие из регионов - им главное - зацепиться в Киеве, а не отправиться обратно в свой родной Волчехренск.

А агентство в это время набирает следующих "молодых, энергичных" и все начинается с начала. Такая вот незатейливая "кузница кадров"...

Но впрочем, не все так безоблачно для компаний. Оценить реальный уровень квалификации и опыта PR-менеджера или PR-директора в компании обычно некому. А резюме выглядит так привлекательно.... "Разработка стратегии", "Организация пресс-мероприятий", "Мониторинг СМИ и анализ эффективности"..."Общение с журналистами", "Ведение крупных проектов..." На деле, человек мог "присутствовать" при все этом, но совсем ни в чем не участвовать. Например, мог обзванивать журналистов, уточняя получили они очередной релиз или не получили. Мог также писать "черновики" пресс-релизов, которые потом кто-то действительно опытный , чертыхаясь, правил и корректировал. Или например, мог стоять на входе в конференц-зал и регистрировать пришедших.

Компаниям стоило бы знать - в PR-агентстве начинающих никогда и близко не подпустят к стратегии или к значимому клиенту - будет себе дороже. PR-агентство - это не обучающий центр - тут обычно учат на практике. В этом плюс. Но в этом и минус  - для тех сотрудников, которые не в состоянии вынести из  практики рациональное зерно, не в состоянии обобщать и анализировать. К сожалению, обычно низовые менеджеры  за деревьями не видят леса и вообще не догадываются о целостной картине происходящего.

Таким образом, купив за немалые деньги "специалиста", компания может банально переплачивать ему - каждый месяц - не получая адекватной отдачи, и уж тем более не достигая нужных результатов.  Да и сами функции, которые приходится выполнять пиар-менеджеру в компаниях часто похожи на энциклопедию - тут и написание релизов, и проведение корпоративных праздников, и разработка акций, и мониторинг... Все эти фукнции в профессиональном агентстве разделены между разными специалистами. А в компаниях думают примерно так - "мы же  платим человеку 1500 у.е. в месяц - пусть отрабатывает и все делает сам". Увы, при отсутствии опыта, времени или умений - 1500 у.е. не помогут.

PR-агентствам, впрочем от этого тоже не сладко. Во-первых, они затем сталкиваются с псевдоспециалистами, работая с клиентами, и это крайне осложняет и процесс сотрудничества, да и на результаты конечно влияет.
А самое главное - агентства поставлены в условия, когда нужно постоянно "догонять" уровень зарплат, принятых в крупных компаниях. Если год назад  начинающему платили порядка 250 у.е., то сегодня - уже 300-400. Если менеджеру среднего звена платили порядка 500 у.е., то сегодня - уже 700-900. И это при том, что именно средний менеджмент - самый большой дефицит.
По данным HeadHunter.COM.UA, сегодня уровень заработной платы, предлагаемый специалистам в области PR следующий: минимальный - 300, средний - 800, максимальный - 2500 у.е.  (медиана - 940 у.е.) Агентства хватаются за голову - ну как платить 600 или 800 долларов человеку, который не может написать нормальный пресс-релиз? не знает, что такое контент-анализ? не знает, как убедить журналиста прийти на мероприятие? не может обеспечить интервью с клиентом?...  У большинства компаний-работодателей таких вопросов не возникает - они просто не догадываются о них, да и критериев оценки профессионального уровня, как уже говорилось, - практически нет.

О топах разговор особый - благо, их не так много нужно, потому что на поверку дня, настоящих PR-специалистов можно пересчитать на пальцах двух рук.  Откуда у нас обычно берутся Топы в корпоративном секторе PR? Умелый карьерист это знает не понаслышке. Коллекционируя престижные места работы, он переходит "с ветки на ветку", и глядишь  - через 2-3 года уже будет супер-топом в какой-нибудь транснациональной корпорации. Причем, бренд предыдущего работодателя настолько гипнотизирует следующего работодателя (особенно, если речь идет о конкурентах!), что сама должность, и тем более опыт и функции претендента -  обычно отходят на второй план.

СМИ, кстати, постоянно подливают масла в огонь, публикуя все более и более "безумные" цифры зарплат в столице, в том числе и PR-специалистов (например, за 2007 год зарплаты в Киеве повысились в среднем на 40-50%).  Соискатели читают новые цифры с двумя нулями - и свято верят, что так оно и есть. А ведь зарплаты все же бывают разные, как разными являются функции специалистов и требования к ним. Кроме того, есть нематериальные преимущества работы - в тех же пиар-агентствах например, где (не в обиду компаниям, они тоже разные бывают), выше профессиональный уровень и работа считается в целом "интереснее".

Напоследок, реальный случай на собеседовании.
"Здравствуйте, я хочу работать у Вас пиар-менеджером".
"А Вы знаете, что такое PR?"
"Ну да, это часть рекламы."
"А какие функции, по Вашему выполняет пиар-менеджер?"
"Ну, стратегии разрабатывает, дает интервью... В общем, брендингом занимается".
"У меня к Вам вопросов больше нет. Может, у Вас есть?"
"Да, у меня есть вопросы - какой у Вас соц.пакет и какой режим работы? И еще - мне все время прийдется за компьютером сидеть или это будет что-то более креативное?"

Автор: Рената Рид
Источник: Publicity.kiev.ua



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Исполнительные директора наживаются на аутсорсинге
Использование архетипов человека в маркетинге
Использование проективных техник для выявления образа продукта
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Стремительный рост рынка мобильной связи продолжается
Язык нейминга


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-10-2018: Prostor ведет переговоры о покупке "Космо"

23-10-2018: "Кернел" в 2018 ФГ сократил чистую прибыль в 3,4 раза

23-10-2018: "Укрпошта" планирует до 2019 г. закончить установку 5 тыс. POS-терминалов для безналично

23-10-2018: Украина за 9 месяцев нарастила экспорт плодов и ягод на 40%

23-10-2018: Украина произвела рекордные объемы соевого масла

23-10-2018: Украина заняла 12 позицию в рейтинге мировых экспортеров муки

23-10-2018: Прогноз урожая зерновых повышен до 64 млн т

23-10-2018: LNZ Group построит еще один элеватор

23-10-2018: Экспорт томатов снизился из-за ограниченного предложения на рынке

23-10-2018: Украина в 2018/19 МГ значительно увеличит производство растительного масла и шрота


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28