ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



На медиаресурсах маркетинг важнее связей
Разместил: Unknown
Добавлено: 20/09/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3162 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
На медиаресурсах маркетинг важнее связей

«Чем крупнее бизнес, тем менее он готов к приему в свои ряды руководящих работников, не знакомых со спецификой бизнеса. Цена ошибки в таком случае слишком высока, а времени на «адаптацию» нет вовсе», - считает Юлия Сахарова, директор Head Hunter:: Санкт-Петербург. Медиаресурсы растут, как грибы после дождя, и большая их часть представляют собой маркетингово-ориентированный бизнес, где отдел маркетинга принимает участие в тактических и стратегических разработках на всех стадиях выпуска продукта.

Основными навыками, необходимыми директору по маркетингу на медиаресурсе, люди, занимающие эту должность, считают опыт управления людьми, менеджерские знания, опыт в издательском бизнесе. «Маркетинг в газете Metro занимает очень большое место, - говорит Олег Евстафьев, директор по маркетингу газеты Metro в Петербурге. – Человек, занимающий эту должность, должен участвовать в координации множества процессов - от планирования рубрик до выхода номера. Газета бесплатная, соответственно, бизнес ориентирован на рекламодателей, которые должны четко себе представлять, как получить экономический эффект от размещения рекламы».

Функции отделов маркетинга довольно типичны: выбор инструментов для эффективного промо, бюджетирование, размещение любых видов рекламы, PR-деятельность, проведение специальных мероприятий. Руководитель отвечает за конечный результат по всем перечисленным направлениям в отдельности и за эффективность достижения поставленных целей в общем.

Впрочем, есть и нюансы. Так, если речь идет о федеральном медиа, то стратегическое позиционирование, как правило, осуществляется из центрального офиса. Как рассказала Наталья Анциперова, директор службы маркетинга «ТНТ – Санкт-Петербург», человек, занимающийся стратегическим позиционированием, находится в Москве, а задача ее подразделения состоит в продвижении телеканала для основной аудитории - телезрителей и рекламодателей, кроме того на отдел ложатся рекламные и PR-задачи. «В случае ТНТ-СПб работа на данной позиции сводится к внеэфирному продвижению канала», - резюмирует Наталья Анциперова.

Карьерный путь директора по маркетингу в СМИ проходит те же стадии, что и в других компаниях. Если для рядового маркетолога опыт работы в данной сфере желателен, но не обязателен в большинстве случаев, директорская позиция предполагает наличие значительного опыта управления маркетингом в том виде СМИ, к которому относится компания-работодатель. Успешный директор по маркетингу печатного издания будет с радостью встречен в конкурирующем издательстве, а директор по маркетингу интернет-портала – в другом интернет-холдинге, отмечают рекрутеры.

«Нужно самому уметь делать все, что поручаешь сотрудникам, - от написания релиза и составления медиаплана до организации большого мероприятия, - заметила Наталья Анциперова. - Только так можно получить четкое представление о том, каким образом и какой результат должен быть получен. Кроме того, мало быть хорошим специалистом в рекламе и PR, необходимы основы знаний в финансовой и юридической сферах, административный опыт, умение руководить людьми, налаживать контакты с параллельными структурами, подрядчиками, партнерами, ну и, конечно, знание специфики медиабизнеса».

Эксперты обращают внимание, что в разных отраслях и компаниях под словосочетанием «директор по маркетингу» могут подразумеваться совершенно разные вещи. Несмотря на то, что есть теория, принципы которой распространяются на все сферы бизнеса, суть профессии маркетолога часто понимается широко, включая функционал, присущий для «смежных профессий» - рекламиста или менеджера по PR. Так, например, на «СТС – Петербург» отдел маркетинга и PR помимо решения общих маркетинговых задач занимается взаимодействием со СМИ, интеграцией в городские мероприятия, разработкой концепций и проведением собственных акций и мероприятий, размещением прямой рекламы и взаимодействием с партнерами в области кросс-промо.

«В некоторых компаниях до сих пор отсутствует понимание важности маркетинговых технологий для ведения бизнеса, и руководители надеются в большей степени на связи в своей среде», - говорит Александра Скачкова, директор по маркетингу сети газет «Мой район». - На медиаресурсах опыт связей работает в 10-15% случаев и, как правило, не способствует восприятию издания всерьез.

Кажется, что не имеет значения, в какой области работал маркетолог, важен склад ума и опыт. Многие занимающие эту должность отмечают, что теоретически человек, обладающий необходимыми навыками, но проработавший в других отраслях бизнеса и на других позициях, вполне способен справиться с этой работой. «Безусловно, это не то же самое, что работа, например, с розницей, ведь целевая аудитория федерального телеканала, как правило, значительно шире ЦА любого другого товара/услуги, это накладывает определенный отпечаток. Хотя, думаю, что основные принципы продвижения сохраняются. Разница - в выборе инструментария», - замечает Наталья Анциперова.

Источник: http://www.adlife.spb.ru/



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Как Snapple устанавливает личный контакт через массовый маркетинг
Как эпидемия стала модной
Маркетинговая стратегия предприятия сферы услуг
Маркетинговый анализ инвестиционных проектов
Телефон как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов
Удовлетворите женщин и детей


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-10-2018: Prostor ведет переговоры о покупке "Космо"

23-10-2018: "Кернел" в 2018 ФГ сократил чистую прибыль в 3,4 раза

23-10-2018: "Укрпошта" планирует до 2019 г. закончить установку 5 тыс. POS-терминалов для безналично

23-10-2018: Украина за 9 месяцев нарастила экспорт плодов и ягод на 40%

23-10-2018: Украина произвела рекордные объемы соевого масла

23-10-2018: Украина заняла 12 позицию в рейтинге мировых экспортеров муки

23-10-2018: Прогноз урожая зерновых повышен до 64 млн т

23-10-2018: LNZ Group построит еще один элеватор

23-10-2018: Экспорт томатов снизился из-за ограниченного предложения на рынке

23-10-2018: Украина в 2018/19 МГ значительно увеличит производство растительного масла и шрота


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28