ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Войны на водочном рынке
Разместил: Unknown
Добавлено: 21/08/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 2860 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Войны на водочном рынке

На минувшей неделе два крупнейших водочных брэнда Украины — «Хортица» Евгения Черняка и Nemiroff Якова Грибова — чуть не затеяли войну. Компания г-на Черняка распространила заявление, из которого следует, что она не исключает возможности судебного разбирательства с брэндом г-на Грибова, если Nemiroff возобновит свою рекламную кампанию, которую «Хортица» считает недобросовестной. Ранее, в начале августа, по иску зарегистрированной в России компании «Атлантис» Хозяйственный суд Харьковской области запретил ТМ Nemiroff проводить кампанию, решив, что некоторые тезисы ее телевизионных роликов неправильно трактуют результаты июньского рейтинга британского журнала Drinks International. Аналогичные иски она подала на Nemiroff и в России. Однако решение харьковских судей было весьма оперативно обжаловано представителями винницкого водочного магната и отменено судом.

Ежегодно Drinks International публикует около трех десятков различных рейтингов производителей крепких напитков: коньяка, водки, рома, брэнди, виски, текилы и др. Необходимым условием попадания в рейтинг является объем производства свыше 1 млн кейсов (1 кейс равен девяти литрам) горячительных напитков определенных ТМ. Брэнды также делятся на интернациональные и региональные. Чтобы считаться международным брэндом, необходимо более 30% объемов произведенного напитка продавать за рубежом. И, судя по всему, именно это правило британских экспертов может рассорить украинских водочников.

В своей рекламной кампании Nemiroff утверждает, что данная ТМ — единственная из отечественных, которая смогла войти в тройку мировых водочных брэндов. В 2006 г. в различных странах мира было продано 7,8 млн кейсов водки этой торговой марки. Но такая постановка вопроса вызвала негодование Евгения Черняка. По данным того же Drinks International, в прошлом году ТМ «Хортица» продала 8,1 млн кейсов, но в число международных брэндов не попала, а числится в разряде региональных. Втянутся ли два крупнейших наших производителя водки в длительное судебное противостояние, говорить пока рано. Однако, как заявил «ДС» пресс-секретарь компании Nemiroff Тагир Имангулов, в компании обвинения «Хортицы» считают необоснованными и рекламная кампания и в Украине, и в России будет продолжена в том же формате.

Примечательно, что, помимо двух вышеуказанных брэндов, в рейтингах Drinks International фигурируют «Союз-Виктан» с одноименной водкой (6,23 млн кейсов) и ТМ Medoff (3,59 млн кейсов). Но, учитывая активность Nemiroff, поддержанной «Хортицей», компания Андрея Охлопкова оказывается в тени конкурирующих брэндов. «Союз-Виктан» пока что не высказывал официального недовольства рекламной кампанией Nemiroff. Хотя ранее они пережили долгую «бруньковую» историю, когда «Союз-Виктан» оспаривал право Nemiroff использовать слова «на бруньках» в ТМ «Украинская березовая особая», пока в ноябре прошлого года спор не закончился мировым соглашением двух производителей. Nemiroff отказался от «бруньок», а «Союз-Виктан» перестал использовать название «Медовая с перцем» для своей продукции.

По некоторым данным, уже с 2007 г. Drinks International, не без участия Евгения Черняка, намерен снизить порог вступления в интернациональные брэнды до 20%. Если «Хортица» сможет воспользоваться данной преференцией, то имеет шансы потеснить продукт Якова Грибова в качестве лидирующего отечественного интернационального брэнда. Но удастся ли Евгению Черняку, который большую часть своей продукции продает на родине, это сделать, — большой вопрос. Эксперты утверждают, что уровень потребления водки в стране стабилизировался и расти не будет. Любители горячительных напитков подешевле вымирают, а новое поколение все чаще выбирает бренди или переходит на более легкий алкоголь. Не так вольготно украинским водочникам теперь будет и в гостеприимной России, где еще не устоявшийся рынок вступает в фазу концентрации. По новым правилам игры надо либо выкупать имеющиеся российские мощности, либо строить там новые заводы. Их контраргументы обычно сводятся к тому, что потребление водки растет в коктейлях, и даже летом не падает, поскольку народ предпочитает «кушать» на природе.

Но, похоже, нынешнее непривычно жаркое лето все же внесло коррективы в политику водочных магнатов. Учитывая, что отечественный рынок указанного продукта близок к пику концентрации, а четверка производилей («Хортица», «Олимп», Nemiroff и «Союз-Виктан») удерживают около 70% рынка, конкуренция между лидерами будет обостряться и на рынок будет выводиться все больше ТМ. Кроме того, гиганты продолжат теснить кустарей-нелегалов, бороться с самогоноварением и расширять зарубежные сбытовые сети, все чаще выясняя отношения в судах.

Источник: http://www.dsnews.com.ua
Автор: Ярослав Дмитренко



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


В Украине не хватает точек быстрого питания


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

19-10-2018: H&M открыл второй магазин в Киеве

19-10-2018: МХП в III кв.-2018 увеличил продажи курятины на 19%

19-10-2018: Украина в ежегодном рейтинге конкурентоспособности WEF опустилась на 83-е место

19-10-2018: Украина зарабатывает миллионы долларов на экспорте лекарственных растений

19-10-2018: Украина производит почти половину не ГМО сои в Европе

19-10-2018: ТОП-3 продуктов, которые чаще всего подделывают

19-10-2018: Производство подсолнечного масла в Украине выйдет на новый максимум

19-10-2018: Консервы и заморозка: люди стали есть больше рыбы

19-10-2018: Киев лидирует в производстве крафтового пива

19-10-2018: Киевское жилье скатывается в цене. 5 причин удешевления с прогнозами


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28