ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Сила душевного притяжения
Разместил: Unknown
Добавлено: 22/06/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3457 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Сила душевного притяжения

Стратегия "быстро вложить и заработать" лежит в абсолютно другой плоскости, чем выстраивание бренда.

Жизнь устроена так, что в погоне за новым нам всегда приходится чем-то жертвовать. Дальше все зависит исключительно от ценностей и приоритетов. Starbucks, погнавшись за количеством и эффективностью, с грустью вспоминает те времена, когда атмосфера кофеен была куда более душевной, отношение к кофе - более искренним, аромат - сильнее. Его пример - не исключение.

Быстрый рост означает инвестиции, а инвестиции соседствуют со словом "возврат". Наша страна явно обзавелась вредными привычками расти на несколько сотен процентов в год и окупать инвестиции в первые 12-15 месяцев. Я не эксперт по инвестициям, но уверен, что такие возможности все еще есть. Однако стратегия "быстро вложить и заработать", на мой взгляд, лежит в абсолютно другой плоскости, чем выстраивание бренда,  если, конечно, не понимать под ним логотип и визитную карточку.

На строительство любого хоть сколько-нибудь значимого западного бренда уходит несколько десятков лет. Конечно, эту статистику принципиально корректирует оnline, резко сокращающий разрыв между вами и брендом. В результате такие бренды, как Google, MySpace, YouTube, вошли в десятку сильнейших в сроки, несопоставимые с историей развития Coca-Cola. Но даже сеть не помогла бы им, если бы они неправильно расставляли приоритеты.

Многие компании по крупицам теряют тот незримый Brand Equity, который толкал марку вперед. Я все реже встречаю улыбку в McDonald’s, хотя она была одним из эмоциональных параметров бренда. Вспоминаю те времена, когда концепция T.G.I. Friday строилась на улыбчивости и прикольности их официантов. Прикольность осталась в одежде, а из общения совершенно ушла. Мне кажется, сети аптек "36,6" рост также не пошел на пользу. Ни по качеству обслуживания, ни по ассортименту сеть меня больше не устраивает, хотя на протяжении нескольких лет это был динамично развивающийся бренд. Глядя на упаковку J7 до и после недавнего рестайлинга, понимаешь, что изменения ради изменений, а также в угоду желанию расти не идут маркам на пользу.

Может ли рост не "испортить" компанию? На мой взгляд, да. При правильно расставленных акцентах, сильных ключевых экспертизах и компетенциях, которым команда на любом этапе развития уделяет пристальное внимание, он не противоречит идее построения бренда. Однако такой "нетравматичный" рост, как правило,  начинается не в первый-второй год жизни фирмы, а тогда, когда модель бренда устоялась и отлажена для тиражирования.

Например, меня радует, что концепция оператора рынка фаст-фуда "Крошка Картошка" не только не претерпела губительных изменений, но и набирает силу, переводя посетителя от ларьков в крытые павильоны, где можно спокойно поесть, сидя за столом под теплой крышей. В итоге "Крошка Картошка" уверенно и очень правильно конкурирует с McDonald’s. А вот "Русское Бистро" явно не может похвастаться похожим успехом как бренд, хотя тоже претендовало на соперничество с McDonald’s.

Максимальный рост и успех на рынке – далеко не всегда синонимы. Есть великие компании, для которых количественное развитие не было и сейчас не является главным приоритетом. В этой связи нельзя не упомянуть Apple и MAC: сила воли и убежденность в своей правоте позволила Стиву Джобсу привести фирму к общепризнанному мировому успеху. Не стремление обогнать Microsoft, а желание не плыть по течению, быть не такими, как все, реализовать нестандартный и очень человечный взгляд на простой предмет – персональный компьютер – стали причинами такого успеха. Среди ценителей MAC этот бренд заслужил гораздо более глубокое признание, чем неизбежное уважение к потребительским свойствам PC.

Когда бизнес делает ставку не на показатели роста, а на то, что хочет клиент, даже совсем небольшая компания может построить сильный бренд. Если говорить о России, я был приятно удивлен уровнем сервиса отеля Helio Park в Пскове. Могу с полной ответственностью утверждать, что работающая там команда даст фору большинству столичных гостиниц, включая многие отели огромных международных сетей. Это явно не те вымученные улыбки, за которые платят бонусы. Надеюсь, что поразившие меня в Пскове достоинства – доброта и искренняя забота – не заслуга отдельного управляющего, а сознательно выстраиваемый брендом подход к человеку.

Полная противоположность Helio Park – компания, также работающая в индустрии сервиса, хоть и в другом его сегменте, – быстрорастущая "Евросеть". Она делает бренд, в котором доля человеческого фактора сведена к минимуму, в этой сети персонал никогда не представлял собой ничего особенного, не нес эмоциональных зарядов.

Выбирая стратегию, в том числе по отношению к темпу роста, нужно в первую очередь понять, какую роль играет ваш бренд в жизни людей. Что в нем самое ценное, заставляющее человека приходить именно к вам? Если главная ценность лежит в области функциональных свойств, то, как правило, ваши преимущества краткосрочны, легко копируемы и в принципе не являются показателем наличия бренда. Если же главные преимущества – уникальная атмосфера, настроение, взаимоотношения и эмоции, то нужно обязательно взвесить, не заставит ли бурный рост потерять ту "душу", которая делает бренд притягательным для людей.

Автор: Кирилл Обух
Источник: www.expert.ru



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


За что платят большие компании?
Забытое старое и лучшее новое
Маркетинговое акционирование – следующий этап развития бизнеса
Маркетинговый анализ инвестиционных проектов
Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
Приманка для посредника или Как выстроить систему продаж своего товара через дистрибьюторов


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

25-04-2018: Сеть кинотеатров Мультиплекс заработала 26 млн грн в 2017 году

25-04-2018: Эксперты сообщают о подорожании аренды квартир в Киеве

25-04-2018: Укрпошта увеличила чистый доход почти на миллиард гривен

25-04-2018: Трубный завод Пинчука в 2017 году заработал почти 2 млрд грн

25-04-2018: Строительная сеть Новая Линия в 2017 году заработала практически 160 млн грн

25-04-2018: В Украине начали производить курятину без антибиотиков

25-04-2018: Укртелеком в 1 квартале увеличил чистую прибыль на 23%

25-04-2018: Украина резко увеличила экспорт плодов и ягод в ЕС

25-04-2018: В Украине появилось два индустриальных парка: там могут создать до 5 тыс. рабочих мест

25-04-2018: В Кировоградской области построили современную 6-этажную мельницу


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28