ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Продвижение в стиле virus
Разместил: Unknown
Добавлено: 21/06/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 4413 раз(а)
Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Продвижение в стиле virus

Пока одни спорят, хорош или нет вирусный маркетинг, другие разрабатывают все новые и новые штаммы бактерий.

Вместе с заразными новинками появляются и коммивояжеры-продвиженцы, носители вирусов или «суперэффективных инструментов» (так их величают они сами). Как чума, эти коммивояжеры просачиваются сквозь любые административные барьеры, добиваются встреч с самыми высокими руководителями… и заражают их своим патентованным вирусом.

Чтобы не болеть, нужно предохраняться. Лучшая профилактика – это здравый смысл и хоть немножко информации. Первое (мы верим) у вас есть. Со вторым поможет журнал The Chief.

Три веселых буквы – PPC

Признаки: в общении эту аббревиатуру принято выстреливать скороговоркой «пи-пи-си». Человек неподготовленный от пулеметной мантры впадает в состояние «грогги», чем собеседники и пользуются.

Синонимы: контекстная реклама, pay-per-click, pay-per-call, pay-per-action.

Как вы уже поняли, это вирус распространяется в Интернете. Широкую популярность получили системы контекстной рекламы, работающие по принципу «оплата за показ» (pay-per-impression) и «оплата за клик» (pay-per-click). Средства взимаются за то, что посетителю было показано ваше объявление, или он по нему кликнул и перешел на указанный сайт.

В приватном разговоре руководитель одной строительной компании охарактеризовал принцип работы с контекстной рекламой так: «Все просто – слова нужные выбираешь, потом «тюк» – и объявление показываешь». За кажущейся простотой скрываются виртуальные джунгли хитрых настроек и ловушки финансовых потерь.

Из уст в уста передается леденящая душу история о директоре по маркетингу (бывшем), забывшем в «простых настройках» Google AdWords поставить «галочку» лимита использования денежных средств. Алчный механизм за одну ночь превратил рекламный бюджет компании в мокрое место, слизав со счета все до копейки.

Избежать таких ляпов просто. Яндекс, Бегун и другие заинтересованные компании регулярно проводят бесплатные семинары, где объясняют премудрости работы с системами контекстной рекламы. Достаточно отправить на них ответственных лиц, и одной проблемой станет меньше.

Но если бы все было так просто, то мы бы об этом не писали. Системы контекстной рекламы каждый день совершенствуются, читай, усложняются. Популярность набирает принцип pay-per-call или «плата за звонок». Суть в том, что плата берется только в том случае, если посетитель не просто пришел на сайт, но и оставил в указанном окошке свой номер телефона. В считанные мгновения система отсчитает положенную ей сумму и соединит покупателя с продавцом.

На этом развитие не заканчивается. Сейчас проходят последнее тестирование системы контекстной рекламы с оплатой за действие (pay-per-action), когда от посетителя требуется совершить покупку или заполнить интерактивную форму, чтобы с рекламодателя сняли некоторую сумму.

Сомнения: Сложно сразу разобраться в эффективности и необходимости всех этих «pay-per-нечто». Спешим вас обнадежить, дорогой руководитель: моментальности решения и не требуется. Всегда есть время все взвесить. Лучше заплатить один раз за консультацию у независимых экспертов, чем потом мучиться с корыстно заинтересованными.

Рассказать все, что скрыто, или
Партизанский маркетинг

Признаки: собеседник делает умно-скрытное выражение лица и веско произносит слова «партизанский маркетинг» или «скрытый маркетинг». Начинающие специалисты говорят «скрытный», чем себя и выдают.

Синонимы: скрытый маркетинг, hidden marketing.

Казалось бы, еще совсем недавно вы проглатывали одну бизнес-книгу за другой, губкой впитывали термины и на практике обкатывали книжные приемы. В те незапамятные времена все было иначе. Солнце ярче, люди богаче, а значение терминов иначе... то есть, оно было иным.

Некоторое время назад Джей Конрад Левинсон дал жизнь новому понятию, а с ним и направлению маркетинга – партизанскому. Смысл его объясняется одной фразой: малозатратные методы продвижения. Надо признать, что партизанский маркетинг в мгновения завоевал умы владельцев малого и среднего бизнеса, породил бурю адептов. На эту тему написаны тома книг, содержащих ценнейшие советы. Например, как за смешные деньги изготовить тираж визиток, как за $0 оповестить город о новой фирме и т.д.

В один прекрасный день Интернет вздрогнул и заревел разбуженным медведем. Хитрецы, прикрываясь щитом партизанского маркетинга, предложили миру не самые честные методы продвижения в виртуальном мире. Суть новинки в следующем: агенты за определенную плату публикуют лестные отзывы о компании-заказчике или его продуктах в форумах и блогах. Это, по идее, должно формировать облако репутации, волну известности и вал покупок.

Сомнения: На самом деле, все не так просто. Агентства, как правило, набирают интернет-добровольцев из числа школьников и студентов. Их вербуют на сайтах поиска разовой работы. Среднерыночная цена 1 отзыва колеблется от $2 до $5. Вам они будут проданы в разы дороже. Можно догадаться, кто за такие деньги согласится работать, и насколько скрытно в отзыв будет помещена реклама. Постоянные посетители форумов и блогов с легкостью раскусывают «засланных» казачков со всеми вытекающими последствиями.

Настораживает еще и тот факт, что отзывов об эффективности этого способа практически нет. Оно и понятно, маркетинг же скрытный.

Ассвертайзинг – вертихвостки на службе рекламы

Признаки: произносится с мечтательной ухмылкой на устах.

Синонимы: реклама на трусиках.

Ассвертайзинг (от англ. ass – задница, advertising – реклама) – молодой и пикантный способ продвижения. В его основе лежит подход экзистенциалистов и фанатов Андрея Макаревича: не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас. Применительно к ассвертайзингу это значит, что реклама размещается там, гуда чаще всего смотрят – на филейных частях.

Эта реклама ниже пояса появилась в Нью-Йорке в 2004 году. Рекламное агентство предложило своим клиентам размещение логотипов, слоганов, сообщений и другой информации на трусиках привлекательных женщин. Нанятые живые рекламоносители ходили по улицам мегаполиса и в самых людных местах задирали юбки, демонстрируя прохожим элементы маркетинговых коммуникаций.

В последнее время способ подвергся тюнингу. Теперь леди не просто приподнимают части одежды, а еще и выкрикивают: «Hey! Check this out!» (Эй! Посмотри на это!). Для привередливых заказчиков в спешном порядке формируют отряды мужчин. Только пока неясно, будут ли они в юбках.

Сомнения: Стоит отметить, что ассвертайзинг довольно эффективен. Итальянское рекламное агентство MTN с помощью такой рекламы увеличило посещаемость своего сайта в 4 раза. Как это пойдет в суровых отечественных реалиях, пока неизвестно. Хотите стать первым?

Будьте здоровы с вирусным маркетингом

Признаки: он частый гость светско-маркетинговых бесед.

Синонимы: сарафанное радио, слухи.

Вот она – эпидемия в чистом виде. Вирусный маркетинг придумали ленивые люди. Судите сами: он заключается в том, что рекламное сообщение передают друг другу сами потребители, в чем просматривается сходство с вирусами – биологическими и компьютерными. О вирусном маркетинге модно говорить и писать, ему принято посвящать конференции и семинары. Как вы понимаете, агентств, предлагающих услуги по разработке и запуску маркетинговых вирусов, – тьма.

Сегодня высокую популярность приобрел вирусный маркетинг в сети Интернет, где носителями рекламного сообщения являются изображения и видеоролики. Их проще всего переслать другу, снабдив горой смайликов. Дело за малым – за интересным сюжетом.

Не так давно Рунет был взорван эпидемией маркетингового вируса. В рекламном ролике (очень похожем по стилю на «БиЛайн») у девушки в танце на долю секунды поднималась юбка, под которой не было даже ассвертайзинга. Ролик разлетелся миллионными тиражами и несколько раз обогнул земной шар. Как вы понимаете, оператор свои причастность к пикантному продукту отрицает. Другой ролик вызвал скандал в Европе. В нем человек, похожий на Осаму Бен Ладена, разъезжал за рулем немецкого автомобиля. Автопроизводитель не признается в содеянном, а репутация его страдает.

Сомнения: В вирусном маркетинге не все так гладко. Сложно предсказать, станет данная идея вирусом или исчезнет в мусорных корзинах пользователей. Стоит помнить и о целях, и о целевой аудитории. Едва ли заводу бетонных конструкций нужен маркетинговый вирус, что бы ни обещали вам «коммивояжеры».

Entertainment Marketing: делу время, веселью час

Признаки: Рядом с ним в речи всегда присутствуют слова «креатив», «бренд», «прелестно».

Синонимы: шоу-маркетинг.

Уровень информационного и рекламного шума сегодня высок как никогда. «Тети Аси», конечно, продают, но эффективность их работы устраивает не всех. Пришло время ставить на яркие эмоции, незабываемые события и вовлечение в них клиентов. Потенциальные покупатели из зрителей превращаются в участников. Организаторы генерируют креативные идеи, берут на вооружение приемы из мира шоу-бизнеса и, смешав все в нужных пропорциях, выдают на-гора сценарий незабываемого события. В рамках задуманного шоу потребители должны испытать незабываемые эмоции и удовольствие от взаимодействия с продвигаемым продуктом.

Сомнения: Сомнений два, но очень крупных. Настораживает, что, несмотря на популярность этого метода на Западе, у нас он еще ходит в пеленках. Вторым пунктом нашей программы является сомнение: а может, «Тетя Ася» по соотношению цена/качество выгоднее? Решать вам, дорогой руководитель, мы лишь предоставляем информацию.

Каждый день на небосводе маркетинга вспыхивают новые звезды. Пока их свет достигнет планеты «Эффективность», могут пройти месяцы и годы. Это значит – торопись медленно.

Однако...

По данным агентства Артон Консалтинг, доля поисковой рекламы снижается: в Бегуне доля поисковой рекламы опустилась до 36% (была 48%). В Яндекс.Директе доля поисковой рекламы составляет 67% (включая Яндекс.Поиск, Mail.ru-поиск, поиск по Яндекс.Каталог и другие страницы с поисковой выдачей).
За прошедший год Бегун расширил свой инструментарий за счет технологий, близких к поведенческому таргетингу. Таким образом, на сегодняшний день контекстная реклама состоит из трех основных частей:
 - поисковая реклама (реклама под запрос ключевого слова)
 - реклама по теме страницы (наличие купленного слова в тексте страницы)
 - использование баз данных с информацией о пользователях (поведенческий таргетинг).

Доля Яндекс.Поиска в трафике Яндекс.Директа снизилась до 54% (годом ранее было 73%). Доля Рамблера (поиск) в трафике Бегуна сократилась более чем вдвое до 14% (было 30%). На этом фоне выделяется Mail.ru – это единственный портал, который увеличил свою долю в трафике контекстной рекламы (для Яндекс.Директа с 4% до 6%).

Автор: Дмитрий Кот
Источник: Журнал "The Chief" (Шеф)



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


"Лидером рынка становится совсем не тот, кто умнее"
"Лего" для маркетолога
Бонусные программы
Воспитание бренда
Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR
Как воспитать лояльность покупателя
Как вывести новый продукт на рынок
Идеология управления доходами
О пользе и вреде творческих имитаций для развития бизнеса


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-07-2018: EБРР предоставит крупнейшему производителю сахара кредит в $20 млн

20-07-2018: После 5 лет простоя заработает Дрогобычский завод автокранов

20-07-2018: В Днепропетровской области откроют крупную свиноферму

20-07-2018: Европа ввела санкции против украинских металлургов

20-07-2018: Киевские застройщики поднимают цены на коммерческие помещения

20-07-2018: В Украине создадут международный логистический центр

20-07-2018: Резиденты в 2017г реинвестировали в Украину через зарубежные структуры $270 млн

20-07-2018: Канада профинансирует новый проект помощи Украине на $30 млн

20-07-2018: Рынок удобрений в Украине начинает активизироваться

20-07-2018: Украина сократила экспорт меда на 43%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28