ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка пива Украины
Разместил: Unknown
Добавлено: 22/05/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 4240 раз(а)
Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка пива Украины

Отечественный пивной рынок преподнес компаниям приятный сюрприз: вместо прогнозируемых 8% роста динамика по итогам первых четырех месяцев превысила 20. Для прошлогодних аутсайдеров такие показатели можно считать хорошим, а возможно, единственным шансом восстановить утраченные позиции. Ведь уже в этом году конкуренция в отрасли может существенно ужесточиться — ожидается приход в Украину нескольких крупных международных компаний.

Похмельный синдром

На прошлой неделе СКМ, являющаяся управляющей структурой пивоваренной группы «Сармат», представила ее нового генерального директора. Им стал Йорн Педерсен, который ранее занимал должность управляющего директора компании Carlsberg в Хорватии. Контракт с нынешним главой «Сармата» Сергеем Калининым истекает 1 июня, после чего, как отметил сам г-н Калинин, он вернется в Россию, где «возглавит большой и масштабный бизнес, не связанный с пивной индустрией». И хотя процесс расставания СКМ и бывшего топ-менеджера проходит максимально корректно (в распространенном компанией пресс-релизе указано, что команда, возглавляемая г-ном Калининым, выполнила поставленные перед ней задачи в полном объеме), наблюдатели не сомневаются, что нынешние кадровые перестановки напрямую связаны с неудачами, преследовавшими «Сармат» в течение последнего года. За этот период доля компании на отечественном пивном рынке снизилась с 13,2 до 7,2%. В конце 2006 г., когда от руководства «Сармата» начали поступать заявления о планируемом отказе от работы на рынках Западной Украины, эксперты стали поговаривать о смене национального статуса предприятия на региональный. В то же время аналитики констатировали снижение стоимости компании с $200 млн до $120 млн. По слухам, этот факт сорвал переговоры СКМ о продаже «Сармата» с ведущей мировой пивоваренной группой Submiller — владельцы не пожелали расставаться с активами за столь скромную сумму и решили сначала подтянуть компанию.

Восстановить свою долю на рынке намерена и группа предприятий BBH (ТМ «Славутич» и ряд зарубежных брэндов), которая, по данным менеджера по связям с общественностью Елены Марковой, за прошедший год потеряла около 1%. «В феврале 2007 г. падение удалось остановить, но на полную реализацию антикризисной программы уйдет не менее трех лет», — говорит г-жа Маркова. По ее мнению, неудачи ВВН объясняются несколькими факторами, среди которых, в частности, недооценка собственниками компании украинского рынка, из-за чего в развитие пивных ТМ в нашей стране было инвестировано меньше, чем вкладывали конкуренты. «Как следствие начались сбои в системе логистики, не хватало торгового оборудования», — резюмирует г-жа Маркова.

Градус крепчает

Понятно, что вернуть утраченное пивоварам будет непросто, поскольку их место на рынке уже заняли ближайшие конкуренты — «САН Интербрю» («Чернігівське» и ряд зарубежных брэндов), позиции которой за год укрепились на 1,7% (до 39%), и «Оболонь», сумевшая нарастить долю почти на 4% (доведя ее до 33,8%) и планирующая в этом году прибавить еще 2–2,5%. Настрой четверки лидеров на борьбу за рынок обещает нескучный сезон. Дополнительную остроту в нее может внести приход иностранных корпораций. Среди претендентов называют, в частности, Submiller и Heineken, которые уже присутствуют в России и несколько лет присматриваются к нашему рынку. Не исключена и повторная попытка экспансии компании Efes, которая работала в Украине, но на волне финансового кризиса 1998 г. свернула свою деятельность.

Директор по маркетингу «Сармата» Валентин Кравченко оценивает минимальные инвестиции в освоение нашего рынка в $100–120 млн. Скорее всего, новички направят их на покупку уже действующих компаний. Среди наиболее вероятных претендентов называют все тот же «Сармат», владельцы которого не раз подчеркивали, что не испытывают нежных чувств к пивной индустрии и развивают данный бизнес исключительно как продажный, и «Оболонь». Впрочем, по словам Оксаны Пирожок, главы PR-департамента последней, собственники компании не планируют ее продажу.

Эксперты сходятся во мнении, что даже в случае премьер на пивном рынке расстановка сил в отрасли в нынешнем сезоне не изменится. «Конкуренция стала настолько агрессивной, что новой компании может потребоваться два-три года, чтобы изменить долевую ситуацию», — резюмирует директор по маркетингу компании «САН Интербрю Украина» Александр Марченко.

Сезон будет пенным

«Интерес международных компаний к нашему рынку не случаен — он, в отличие от европейских, до сих пор демонстрирует положительную динамику. К тому же благосостояние населения в стране растет, что привело к увеличению спроса на более дорогие марки напитка», — говорит Оксана Пирожок. По словам Александра Марченко, в 2006 г. отрасль прибавила в объемах 10,5%. Учитывая прогнозируемую тенденцию постепенного замедления динамики, в этом году эксперты предварительно обещали не более 8% роста. «Но за четыре месяца нынешнего сезона динамика составила 22,7%. Сказались как теплая зима и ранняя вена, так и повышение платежеспособности населения. Как следствие мы ожидаем 14–16%-ного прироста по итогам года», — говорит г-н Марченко. В натуральном выражении это составит свыше 300 млн дал пенного напитка. Но, вполне возможно, что отрасли удастся повторить рекорд 2005 г., когда продажи увеличились на 25%.

Финансовая емкость рынка растет более динамично. За 2006 г. пивовары стали богаче как минимум на 15%, а в этом сезоне рассчитывают заработать еще больше. По оценкам экспертов, в денежном выражении емкость рынка составит порядка $2,3 млрд в розничных ценах. Столь положительные результаты Александр Марченко объясняет увеличением доли премиального сегмента и снижением продаж самого дешевого пива.

Премиум-сегмент (2,5–3,4 грн. за поллитровую бутылку) за год вырос с 15 до 15,6%, а суперпремиум (выше 3,4 грн.) — с 3,8 до 4,9%. В то же время доля самого низкого ценового сегмента (менее 1,7 грн.) снизилась с 8,4 до 5,9%. Неудивительно, что в этом году практически все производители заявили о выводе новинок исключительно в премиальных сегментах и рассчитывают, что динамика продаж здесь как минимум вдвое опередит среднерыночные показатели.

Понятно, что большую часть этих денег будет контролировать четверка лидеров, поскольку доля региональных компаний продолжает снижаться. «Если в 2006 г. им принадлежало 5% рынка, то по итогам первого квартала нынешнего сезона — не более 3,5%. Еще несколько лет назад в Украине работало около 100 производителей пива, на сегодняшний же день их не более 50. В дальнейшем эта цифра будет только уменьшаться», — резюмирует г-жа Пирожок.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Рынок слабоалкогольных напитков, вопреки оптимистическим ожиданиям, входит в фазу стагнации
Обзор рынка рекламы пива
Обзор рынка соков Украины
Обзор рынка шампанского Украины
Обзор ситуации на рынке пива


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

19-12-2018: Узбекистан возобновил импорт украинских кондитерских изделий

19-12-2018: За 10 лет Wizz Air перевез в Украине 7 млн пассажиров

19-12-2018: Roshen выделит 160,4 млн грн на второй этап реконструкции киевской фабрики

19-12-2018: Украинские садоводы не могут удовлетворить спрос азиатских импортеров на яблоко

19-12-2018: "Порше Украина" уменьшила цены на Volkswagen и Audi после снижения акцизов

19-12-2018: Названы сроки молочной революции в Украине. Кто не уложится

19-12-2018: Производство агропродукции с начала года выросло на 8%

19-12-2018: В 2018 г. заложено 608 га молодых яблоневых садов

19-12-2018: Урожай зерновых в 2018 г. увеличился на 13%

19-12-2018: Объем мирового рынка муки в 2022 г. составит $270 млрд


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28