ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



К вопросу об эффективности "Яндекс.Директ"
Разместил: Unknown
Добавлено: 27/04/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 3558 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
К вопросу об эффективности "Яндекс.Директ"

Не так давно в одном из интернет изданий была опубликована статья, в которой шла речь об он-лайн митинге рекламодателей, недовольных контекстной рекламой в системе «Яндекс.Директ». Митинг проходит на сайте direct-ad.narod.ru

Позволю себе привести несколько цитат митингующих, с небольшими комментариями.

«Например, вы продаете «Ром». И можете быть уверены, что вас видели те, кто ищет «Рому Иванова», «Рому Сидорова» и «Ромула». И целая армия любопытных школьников в результате вашего объявления попала на Ваш сайт».

Есть такое понятие как семантический анализ. Необходимо заметить, что «рома» - не что иное, как родительный падеж слова «ром». Если бы не семантический анализ, то объявление по слову «ром» не показывались бы при запросах «продажи рома» или «кубинские сорта рома». Таким образом, Вы потеряли бы львиную долю своей аудитории.

А что касается школьников, как правило, в Интернете их интересуют несколько другие ресурсы нежели те, на которых идет речь о таком дорогом напитке как ром.

Прежде чем начинать кампанию никогда не бывает лишним провести небольшой анализ, благо инструментарий для этого Яндекс.Директ предоставляет. В частности, совершенно незаменимый в умелых руках сервис - «Подбор слов» (http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl?rpt=ppc&shw=1). Так, если бы рекламодатель заранее провел анализ всех возможных словоформ, то показы по нецелевым словам можно было бы свести к минимуму.

Возможны два варианта отсечения нецелевой аудитории. Первый - добавление большого количества минус-слов (таких как: –зверь, -жуков, -билык), что позволит заблокировать показы по наиболее часто употребляемым запросам со словом «рома» и значительно повысить процент показов именно для целевой аудитории. Второй вариант – показы объявлений по более узким словосочетаниям, например: «купить ром», «ром напиток», а также по различным сортам рома. В этом случае общее количество переходов будет несколько ниже, зато процент целевой аудитории будет стремиться к 100.

Еще одна цитата митингующих:

«Единственные кому удается получать от «Яндекс. Директа» прибыль – это те, кто торгует нужными подросткам товары. Так, один из сайтов торгующих дополнениями к какой-то детской игре продал не мало таковых, а торговал он ими естественно через SMS».

Что касается эффективности контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» в целом, то объективно ее можно назвать исключительно высокой.

Главное достоинство контекстной рекламы и, в частности, «Яндекс.Директ», состоит в прицельности рекламного воздействия. Представим две гипотетические ситуации. Первая, Вы едете в маршрутке, и диктор вещает об услугах какого-либо провайдера. Вторая, Вы заходите в поисковую систему, набираете «провайдер Петербург» и получаете наряду с основными результатами поиска контекстное объявление. Как Вы считаете, какое из рекламных сообщений будет более адресным?

В случае с радио, рекламодатель как бы кричал в пустоту, надеясь, что послание все-таки будет услышано представителями его целевой аудитории. При этом он не знает, нужен ли Вам новый провайдер, нужен ли Вам доступ в Интернет, и есть ли у Вас вообще компьютер.

В случае же с контекстной рекламой, объявление было показано в ответ на Ваш запрос. То есть Вы запросили у поисковика какую-либо интересующую информацию и в ответ получили объявление именно с этой информацией. Вас интересуют питерские провайдеры – Вам покажут объявление с именно их рекламой, а не с рекламой ижевского молокозавода. Какая другая реклама может сравниться по точности попадания?

К этому же надо добавить возможность разного рода таргетинга, в частности географического. При соответствующих настройках Ваше объявление будет показываться исключительно жителям интересующего Вас региона. Так, в рассматриваем случае, объявление питерского провайдера увидят только пользователи из Петербурга, поскольку только они являются его ЦА. Согласитесь весьма маловероятно, что, скажем, ростовчанин заинтересуется услугами подключения к Интернет в Петербурге.

И последняя цитата:

«Так, один из пострадавших клиентов Яндекса продавал дорогие автомобили и продал всего один, потратив на рекламу в Яндексе более 10 тыс. долларов (что равняется прибыли автодилера от продажи этого автомобиля). А продавец рома потратил 500 евро, продав всего один ящик».

Ну что тут можно сказать… Для того чтобы реклама начала работать недостаточно просто закинуть деньги на счет, надо приложить кое-какие усилия, чтобы реклама стала эффективной. Ведь, вешая растяжку в центре города, Вы не пишите просто – «машины продаются по такому-то адресу», Вы стараетесь разработать интересный, яркий макет, придумываете запоминающийся слоган и т.д. Зачем это нужно? Да затем, чтобы человек не просто посмотрел мельком на плакат, а получил послание, которое он несет.

Также происходит и в «Директе»: функция системы - показать объявление Вашим потенциальным клиентам. Дальше – все в Ваших руках. Подберите правильно запросы, определите минус слова и Ваше объявление будет демонстрироваться исключительно целевой аудитории. Составьте интересное, привлекающее внимание объявление - и пользователь обязательно перейдет на сайт. Продумайте удобство и функциональность сайта – и большой процент посетителей сделает заказ (либо совершит какое-либо другое действие, являющееся целевым).

Не получается или не хватает времени у самих – обратитесь к профессионалам. Уверяю, в этом случае вложенные деньги окупятся с лихвой. Утверждаю это не голословно, а на основании результатов проведенных рекламных кампаний. Кстати, возвращаясь к сетованиям продавца автомобилей, могу сказать, что мы проводили кампании и для автосалонов. Надо отметить, что все они были исключительно довольны соотношением рекламного бюджета к прибыли, получаемой в результате.

Таким образом, можно сделать следующий вывод. При должном подходе контекстная реклама в «Яндекс.Директ» представляет собой эффективный и гибкий маркетинговый инструмент, способный решать исключительно широкий спектр задач.

Автор: Дамир Халилов
Источник: www.volex.spb.ru



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Способы измерения аудитории рекламоносителей
Способы измерения аудитории прессы
Структура BTL. Классификация услуг в области непрямой рекламы
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Стремительный рост рынка мобильной связи продолжается
Стоит ли выводить потерявшую популярность марку с рынка?
Стоит ли участие в отраслевых выставках потраченных денег?
Сходства и различия маркетинговых и социологических опросов


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

25-09-2018: В Украине повышают минимальные цены на алкоголь

25-09-2018: Мощности по переработки подсолнечника в Украине в 1,5 раза превысят урожай культуры в но

25-09-2018: 92% сельхозпроизводителей не совершают онлайн-покупки

25-09-2018: В Украине усовершенствуют регистрацию сортов растений

25-09-2018: Украина значительно сократила экспорт муки

25-09-2018: Импорт автомобилей в Украине вырос почти на треть

25-09-2018: Мальта впервые вышла в мировые лидеры по темпам роста цен на недвижимость

25-09-2018: Украина резко сократила экспорт ячменя

25-09-2018: Фермерам помогут новыми дотациями, чтобы резко увеличить экспорт

25-09-2018: После огромного скачка производство улиток в Украине обвалилось


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28