ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



«Взрослые» бренды поджидают родителей на детских каналах
Разместил: Unknown
Добавлено: 24/04/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 4269 раз(а)
Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
«Взрослые» бренды поджидают родителей на детских каналах

Треть аудитории программ для детей дошкольного возраста составляют… взрослые. И почти 80% американцев, покупая новую машину, советуются с детьми. Неудивительно, что производители таких недетских продуктов, как автомобили, а также финансовые и страховые компании начинают рекламироваться на канале Nickelodeon.

Если, будучи менеджером по рекламе, вы думаете разместить рекламу в телеэфире, аудиторией которого является взрослое население, то в первую очередь в голову, безусловно, приходят наиболее рейтинговые шоу и телесериалы, такие как «Lost» (в российском телеэфире — «Остаться в живых», производство ABC, в США в первый год показа сериал посмотрели около 15,5 млн зрителей), «24» (американский сериал, выходит на телеканале Fox, каждая серия — один час из жизни федерального агента Джека Бауэра, работающего в подразделении по борьбе с терроризмом, аудитория в 2006 году — 13,78 млн зрителей), «Heroes» (выходит на канале NBC, повествует о жизни людей с необычными способностями, аудитория 14,3 млн зрителей).

Тем временем компания State Farm (State Farm Insurance Companies — крупнейшая финансово-страховая группа в США) официально объявила о подписании годового многомиллионного контракта о сотрудничестве в области маркетинга и рекламы с кабельной телесетью Nickelodeon, чьей аудиторией являются дети и подростки. И State Farm — далеко не первая компания, разместившая рекламу товаров для взрослых на детском телеканале. «Многие компании рассматривают такой подход как тактику «внезапного нападения», позволяющую завладеть вниманием родителей, когда они меньше всего этого ожидают, — говорит Роб Белтран, исполнительный директор по рекламе агентства Burson-Marsteller. — Однако всегда хочется иметь 100-процентную уверенность, что твои расчеты верны».

Марк Гибсон, помощник вице-президента по рекламе в компании State Farm, понимает, что сотрудничество страховой компании и детского телеканала «может на первый взгляд показаться странным». Однако, по его словам, такое партнерство позволяет «закинуть крючок в самую рыбную заводь». «Детский канал — невероятно подходящая площадка для обращения к взрослым потребителям», — уверен Марк Гибсон.

По данным Nielsen Media Research, аудитория блока передач Nick Jr. для детей дошкольного возраста на 33% состоит из взрослых в возрасте 18–49 лет — хотя, конечно, большую часть аудитории составляют дети в возрасте до 6 лет. Объясняется это просто. Кабельный канал Nickelodeon был создан почти 30 лет назад, и многие из взрослых зрителей смотрели его, когда были еще детьми. Канал им нравится, и они не прочь составить компанию своим детям перед телевизором.

Пожалуй, наиболее логично появление на детских каналах рекламы отелей и автомобилей. Так, с 2000 года канал Nickelodeon успешно сотрудничает с производителями автомобилей, поскольку мнение ребенка играет не последнюю роль при принятии решения о покупке нового автомобиля. В частности, в прошлом году General Motors в рамках рекламной кампании автомобиля Uplander SUV размещала рекламу на Nickelodeon. В Holiday Inn выпустили серию рекламных роликов с участием Губки Боба — Квадратные Штаны (Sponge-Bob SquarePants), а в 2005 году был открыт тематический отель Nickelodeon — themed Holiday Inn в Орландо, штат Флорида.

В 2002 году в рекламной кампании мини-вэнов Dodge были использованы персонажи из мультфильма Monsters Inc. (в российском прокате «Корпорация монстров»). А годом позже был заключен контракт, связавший рекламную кампанию автомобиля Caravan с повторным выходом на DVD мультфильма The Lion King («Король Лев»). В прошлом году была проведена совместная рекламная кампания мультипликационного хита Cars («Тачки») и компании State Farm.

По данным исследования, проведенного в 2005 году J.D. Power and Associates, 78% взрослых признали, что перед покупкой нового автомобиля они советуются с детьми. А 74% респондентов сообщили, что дети разделяли их мнение относительно выбранного типа автомобиля. Данные подобных исследований натолкнули специалистов по рекламе и маркетингу из компании Toyota на мысль о создании серии рекламных роликов, рассказывающих о том, что нравится в ее машинах детям.

Однако есть еще один довод в пользу обращения непосредственно к детям и рекламы на детских каналах. В США дети ежегодно просматривают около 40 тыс. телевизионных рекламных роликов, и детям в возрасте от 12 до 17 лет достаточно девять раз попросить родителей купить им увиденный в рекламе продукт, чтобы родители наконец сдались. Такие данные были получены в результате исследования, проведенного неправительственной экологической и общественной организацией Center for a New American Dream.

Роб Белтран отмечает, что все большее число коммерческих компаний переключают свое внимание на детские телевизионные каналы и кинокомпании, производящие фильмы для детей, потому что детские фильмы и передачи простые, но при этом интересные, и их с удовольствием смотрят и дети, и взрослые.

Помимо рекламы в блоке передач для детей дошкольного возраста Nick Jr., реклама State Farm будет размещена в журнале Nick Jr. Family и на сайте NickJr.com. Кроме того, компания выступит спонсором призов в общенациональном турне под названием «Go, Diego, Go Live! The Great Jaguar Rescue presented by State Farm Insurance», которое начнется в следующем месяце. (Go, Diego, Go! — мультипликационный сериал для детей дошкольного возраста, в котором 8-летний мальчик спасает в тропических лесах животных.)

Следующим шагом, по словам Джима Пери, исполнительного вице-президента Nickelodeon по сбыту товаров под торговой маркой Nickelodeon, станет партнерство с компаниями, предоставляющими финансовые услуги, предметом которого будет совместное продвижение планов накопления сбережений на обучение, а также реализация кампании, направленной на повышение финансовой грамотности среди детей.

Автор: Константин фон Хоффман
Источник: Журнал "Индустрия рекламы"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Информационный вакуум. Мыло и веревка.
Интервью генерального директора Metro Cash&Carry Акселя Лухи о развитии сети Metro в Украине
Интернет-реклама ставит новый рекорд
Ненавязчивая реклама
Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брэндингу
Несколько важных причин проведения исследования рынка
Метод оценки привлекательности клиентов
Методика креативности из пяти шагов


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

14-08-2018: Украинское печенье выходит на рынок Нидерландов

14-08-2018: В Украине продолжает дорожать мясо

14-08-2018: "Эпицентр К" до конца 2018г откроет 5 новых торговых центров

14-08-2018: Украина огромными партиями скупает и продает металлолом

14-08-2018: Норвежские инвесторы хотят построить в Украине ветряную электростанцию

14-08-2018: Экспортная выручка украинских аграриев уменьшится почти на 6 млрд

14-08-2018: В Украине обвалился экспорт сахара

14-08-2018: Кому принадлежат сельхозземли в Украине

14-08-2018: Морпорты снизили экспорт зерновых на 45%

14-08-2018: USDA снизило прогноз мирового производства пшеницы на 4%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28