ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка легковых автомобилей
Разместил: Unknown
Добавлено: 24/01/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 5453 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка легковых автомобилей

Прошлогодний бум на авторынке позволил дилерам не только отрапортовать о 40%-ном приросте продаж, но и воспользоваться начавшимися качественными изменениями в отрасли. Впервые за последние годы техника отечественной сборки начала сдавать позиции, уступая свою долю иномаркам. Закрепить успех в нынешнем сезоне импортерам помешает разве что излишняя осторожность.

Покупатели удивили дилеров
Авторынку удалось установить новый рекорд. По данным ИАГ Auto-Consulting, в минувшем году в стране было продано более 370 тыс. новых машин. Эти показатели превышают позапрошлогодние почти на 40%. Для сравнения: сезон-2005 дал дилерам только 25%-ный прирост продаж. Всеукраинская ассоциация автоимпортеров и дилеров оценивает успехи рынка еще оптимистичнее. Глава ассоциации Олег Назаренко утверждает, что в 2006 г. в страну ввезли не менее 396 тыс. авто. Ажиотаж на рынке стал полной неожиданностью для дилеров, которые накануне сезона прогнозировали лишь 15% прироста продаж. «Мы ориентировались на официальные показатели повышения экономического благосостояния в стране. Но как показала практика, реальные доходы украинцев растут более динамично», — утверждает Олег Назаренко.

Среди причин бума г-н Назаренко называет в первую очередь введение стандарта Евро-2 и, как следствие, запрет первой регистрации машин, не соответствующих этой норме. «Кстати, вовсе не факт, что все авто, проходящие по статистике как проданные, действительно реализованы. Дело в том, что многие дилеры ввезли машины без Евро-2 и зарегистрировали их на свою компанию. Эта техника будет продаваться еще и в 2007 году», — объясняет он.

Инвестировать в «колеса» украинцев вынудили и скандалы на рынке недвижимости, стремительное удорожание, а также ужесточение условий кредитования покупки жилья. Кредиты же на автомобили, наоборот, становятся все более доступными. В 2006 г. салоны начали массово предлагать покупку машин без первого взноса, что увеличило приток покупателей. «По разным маркам продажи в кредит сейчас колеблются от 50 до 80%, тогда как еще пару лет назад доля таких сделок не превышала 40%», — отмечает г-н Назаренко.

Лидерам пришлось потесниться
В Auto-Consulting утверждают, что, помимо количественного роста, рынок начал меняться и качественно. После введения Евро-2 продажи иномарок стали стремительно опережать объемы реализации авто, собранных в странах СНГ. «К концу года соотношение этих сегментов составило 68 к 32% в пользу импортной техники, тогда как еще в 2005 году на рынке наблюдался паритет», — поясняют в Auto-Consulting. И хотя существенных изменений в списке лидеров продаж пока не произошло, исследователи отмечают, что прежние фавориты начали терять свою долю. По результатам 2006 г. традиционно лидирует «ВАЗ» (30,46%), однако за год его результаты ухудшились почти на 4%. Около 2% рынка потерял и Chevrolet (9,6% в 2006 г.), более 5% — «ЗАЗ» (7,6%). Из первой пятерки положительными результатами могут похвастаться лишь Daewoo, продажи которой выросли на 1,4%, и Skoda (+0,5%). «Свои позиции теряют в первую очередь машины, подорожавшие после введения Евро-2. В 2007 году эта тенденция продолжится, особенно после снятия с производства «Таврий», — уверены в Auto-Consulting. В то же время, как отмечают исследователи, к лидерам вплотную приблизились Mitsubishi и Toyota, которые уже в 2007 г. будут сражаться за место в первой пятерке.

Руководитель отдела маркетинга компании «Нисан Мотор Украина» Андрей Нестеренко считает, что за долю прежних фаворитов рынка уже в этом сезоне развернется нешуточная борьба. «Наибольшие шансы на успех имеют дилеры, предлагающие недорогие автомобили в основном В и С классов», — уверен он. Данную тенденцию могут использовать в свою пользу и автомобили китайских производителей, амбициозные планы которых по завоеванию украинского рынка пока так и остались нереализованными (в общей сложности они контролируют менее 1% рынка). Эксперты полагают, что такая техника может претендовать на нишу, которую ранее контролировали российские автомобилестроители. В Auto-Consulting прогнозируют, что уже в текущем году продажи китайских авто могут достигнуть 20 тыс. шт.

Заместитель генерального директора по сбыту автомобильной группы «Випос» Олег Нечаев отмечает и повышение интереса покупателей к дорогим авто, что позволило премиум-маркам увеличить свою долю на рынке. Это мнение разделяет и Олег Назаренко, по словам которого за год продажи марок класса люкс (от $100 тыс.) выросли в два раза.

Гадание на кофейной гуще
Дилеры не скрывают, что их успехи могли быть еще более весомыми, если бы не ошибки в планировании, вследствие которых рынок весь год ощущал жесткий дефицит машин. Нередко покупателям приходилось ждать свое авто по нескольку месяцев. Как раз в разгар ажиотажа — летом прошлого года — импортеры подавали заявки производителям на поставки техники в 2007 г. Большинство утверждает, что учли прежние ошибки и скорректировали планы в пользу увеличения. «Еще в 2006 году, чтобы снизить дефицит, мы пересмотрели основные показатели нашей логистики и значительно увеличили заполнение собственных и дилерских складов. Думаю, что большинство импортеров сделают выводы и постараются изменить свое отношение к наполнению складов», — говорит Олег Нечаев.

В то же время Олег Назаренко уверен, что импортеры опять перестрахуются. «Если в следующем году продажи снова вырастут на 40%, дефицита машин не избежать, так как большинство компаний увеличили заявки лишь на 10–15%, предпочитая не рисковать», — рассказывает он. По мнению г-на Назаренко, такие прогнозы вполне оправданны: «В 2007 году авторынок сбавит обороты и вырастет не более чем на 15%, так как уже не ожидается такого мощного фактора, подхлестнувшего продажи, как Евро-2. К тому же не исключена стабилизация рынка недвижимости, который оттянет на себя значительную часть «автомобильных» денег». Вместе с тем Андрей Нестеренко считает, что в нынешнем сезоне стоит ожидать 30–40%-ной динамики авторынка, причем такой ажиотаж в отрасли будет продолжаться еще не менее трех-четырех лет, что связано с ростом благосостояния украинцев и обновлением автопарка в стране. «Потенциал рынка у нас еще очень большой. Если, скажем, в Европе на 1000 жителей приходится 500–700 автомобилей, то в Украине — не более 130», — соглашается Олег Нечаев. Дополнительный толчок рынку может дать и вступление страны в ВТО, ожидаемое в этом году. По требованию Торгового клуба пошлины на иномарки должны быть снижены с нынешних 25 до 10%, что приведет к удешевлению техники. Однако воспользоваться этим преимуществом дилеры смогут, скорее всего, лишь в отдаленной перспективе, поскольку, как прогнозируют эксперты, мощное лобби отечественного автопрома наверняка сумеет выторговать для себя переходной период, в течение которого правила игры на рынке останутся неизменными.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка автостроения в Украине


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-02-2018: Какие новые рейсы запустит МАУ до 2022 года

23-02-2018: На чем Киевстар зарабатывал в 2017 году

23-02-2018: Даноша построит еще один биогазовый завод в течение двух лет

23-02-2018: HarvEast инвестирует $4 млн в семенной завод в Донецкой области

23-02-2018: Польские производители яиц обеспокоены входом Авангарда на рынок ЕС

23-02-2018: Украинцы массово кинулись регистрировать подержанные автомобили

23-02-2018: Украина за 5 месяцев 2017/18 МГ экспортировала 136 тыс. т соевого шрота и жмыха

23-02-2018: Зарубежный спрос позволил украинскому рынку горчицы установить рекорд

23-02-2018: Иранцы займутся выращиванием зерновых в Украине

23-02-2018: Украина экспортировала рекордный объем кукурузы в Турцию


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28