ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Дон Шульц: Пора поменять название маркетинга
Разместил: Unknown
Добавлено: 17/05/2004
Тип: Заметка
Просмотрено: 5347 раз(а)
Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10Average visitor rating of 9.3/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Дон Шульц: Пора поменять название маркетинга

Вместо маркетинга, каким мы его знаем, давайте поговорим о маркетинге, каким он должен быть и что должен делать: создавать ценности и стоимость для настоящих и потенциальных клиентов, для продавцов и дистрибьюторов, для акционеров, для экономики, общества, партнеров и даже для государства.

Оглядитесь: кто принимает главный удар в процессе так называемых «перераспределений» бюджетов в организациях по всему миру? Это маркетинг и смежные с ним направления маркетинговых коммуникаций, включая рекламу, PR, прямой маркетинг, продвижение, организацию событий, выставок и пр. Эти направления «перераспределили» почти до уничтожения. Когда все идет нормально, маркетинг – гордость организации, привлекающий внимание и деньги, чтобы подстегнуть надежды и запустить «интересные программы». Вспомните огромные вливания во все, что касалось маркетинга во времена дот-комов, всего только несколько лет назад.

Но когда положение ухудшается, все принимаются урезать, сокращать, минимизировать, или какие там еще термины используют менеджеры, чтобы подчеркнуть, что, по большому счёту, «маркетинг и маркетинговая деятельность на самом деле не так уж важны». Поэтому им и умирать первыми.

Некоторые из проблем маркетинга решить можно. Некоторые нет. На первом этапе, мне кажется, мы должны избавиться от термина «маркетинг», как его понимали последние 20 лет, или около того. У него слишком большой лишний багаж, слишком незначительная поддержка со стороны руководства компаний и, если честно, слишком много плохих актеров в труппе, играющих профессионалов маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Плохие актеры – это те, что любят разрабатывать маркетинговые программы, вместо того, чтобы повышать ценность компании для клиентов или стоимость – для акционеров. Которые занимаются маркетингом потому, что это круто, престижно, часто – хорошо оплачиваемо и не слишком обременительно. Просто разработай маркетинговую программу, о которой «будут говорить», и можешь продолжать в том же духе.

Поэтому вместо маркетинга, каким мы его знаем, давайте поговорим о маркетинге, каким он должен быть и что должен делать: создавать ценности и стоимость для настоящих и потенциальных клиентов, для продавцов и дистрибьюторов, для акционеров, для экономики, общества, партнеров и даже для государства. Если мы начнем размышлять о маркетинге, как о создании стоимости, среди тех, кто им занимается, им управляет, утверждает его программы и пожинает его плоды, возникнут совсем другие настроения.

Сегодня слишком много времени уделяется разработке маркетинговых программ, представляющих в качестве своего результата планы продаж, программы для дилеров, брошюры, телереклама, баннеры, и совершенно не задумывающихся над тем, а какую пользу получит компания взамен. По моему опыту, редко кто думает, какую ценность и стоимость это создаст для компании или клиентов; какую стоимость создают, могут или должны создавать для клиентов, потребителей, общества все эти разнообразные маркетинговые действия. Поэтому предлагаю говорить не о маркетинге, а о стоимости.

Интересно, что именно те люди, которых маркетологи боятся и которым не доверяют, а именно бухгалтера и финансисты, могут оказаться теми, кто изменят и терминологию и саму деятельность маркетинга. Бухгалтерами движут вещи, которым маркетологи не придают значения, с которыми они очень редко сталкиваются и чаще всего – просто не понимают.

Более того, именно с Уолл-Стрита распространяется озабоченность финансового сообщества и крупнейших аудиторских фирм тем, что существующие методы оценки стоимости компаний и организаций не так уж хороши. Огладываясь на прибыль на одну акцию в прошедшем квартале, или рассматривая возврат на инвестиции за прошлый год, не очень получается оценить компанию как объект вложения средств или определить доходы, которую она принесет в будущем. Поэтому сейчас несколько групп в финансовых и инвестиционных компаниях пытаются разработать методы измерения способности компании приносить доходы, ориентированные на будущее, а не на прошлое.

Эти группы оперируют термином «измерение стоимости», как фундаментом для новых подходов, и включат такие традиционные маркетинговые показатели, как лояльность клиентов, стоимость брэнда, будущие доходы от потребителей и другие, используемые маркетологами, но для которых те имеют недостаточно способов измерения.

Интересно, что именно бухгалтерские фирмы и инвестиционные банкиры пытаются понять настоящую стоимость организации, чего она может добиться, и как увеличить стоимость для владельцев и акционеров, используя маркетинговые концепции и подходы. Но они называют эти подходы «создание стоимости» и «измерение стоимости». Если же заглянуть за спину этим финансовым концепциям, то станет видно, что они занимаются ровно тем, чем должен заниматься маркетинг: создавать стоимость, а не программы. Поэтому если бухгалтера, инвестиционные банкиры и брокеры собираются превратить маркетинг в создание стоимости, и использовать это как метод для определения инвестиционного потенциала, мы, маркетологи, точно также можем использовать преимущества этих нововведений.

Давайте похороним маркетинг и начнем говорить о создании стоимости и управлении. Эти термины звучат гораздо более позитивно и смещают фокус на области, в которых и нужно работать. И, самое главное, это именно то, от чего выигрывает каждый участник бизнес - процесса. Создание стоимости – это хорошо. Маркетинг, каким мы его знаем, - очень часто плохо.

Настоящий вызов для прогнозистов, - определить, как быстро маркетологи и фирмы, где они работают смогут напечатать новые визитки с новыми должностями, отражающими новые задачи.



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Как привлечь посетителей
Почему я должен у Вас что-то покупать?
Прямо спрашивая клиентов, что те считают важным, Вы не получите никакой ценной информации
Управление отделом маркетинга
Управление персональными продажами
Эл Райс: Большие маркетологи и большие брэнды


Ссылки по теме

Нет дополнительных ссылок по теме.

Обсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

22-05-2018: Борщаговский ХФЗ инвестировал в новый таблеточный цех почти 80 млн грн

22-05-2018: В киевском "Рошене" открыли специальный цех для экскурсий

22-05-2018: Последствия забастовки: на "ArcelorMittal Кривой Рог" замораживают соцпроекты

22-05-2018: "Гадз" займется производством детского питания

22-05-2018: В Украине будут производить американские мини-тракторы

22-05-2018: В "Укрспирт" вольют 300 млн. гривен

22-05-2018: Азербайджанцы будут производить в Украине стулья для продажи на Ближнем Востоке

22-05-2018: Украина сокращает производство подсолнечного масла и наращивает выпуск рапсового

22-05-2018: В Запорожской области начнут производить солнечные батареи

22-05-2018: В Украине строят завод морозильных камер для Coca-Cola и Pepsi


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28