ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Маркетинговые исследования с ограниченным бюджетом
Разместил: Irina Greben
Добавлено: 08/08/2018
Тип: Обзор
Просмотрено: 165 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Маркетинговые исследования с ограниченным бюджетом

Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram - https://t.me/secretmarketingua

***

История маркетинга видела много неудач. В 1982 году было принято решение расширить бренд Colgate и производить, помимо зубных паст, замороженные обеды для слишком занятых потребителей под названием Colgate Kitchen Entrees. В 2000 году компания Heinz дебютировала с новым кетчупом — он был фиолетового цвета. В 2005 году производитель одноразовых ручек и зажигалок Bic вышел на рынок с новой линией одноразового женского белья. Каждая из этих маркетинговых попыток вывода на рынок нового продукта не удалась по разным причинам, но можно с уверенностью сказать, что все они могли быть не столь болезненными, если бы перед запуском продукта было проведено грамотное исследование рынка.

Когда компании разрабатывают идею — будь то новый продукт или обновленный сайт, маркетинговые исследования часто игнорируют. Более того, именно этот элемент вывода новинки на рынок зачастую оказывается первым, который сокращается ввиду нехватки времени или ресурсов. И это понятно, ведь услуги маркетинговых фирм могут быть невероятно дорогими.

Между тем, существует много методов исследования, которые вы можете применить собственными силами и без особых затрат бюджета и специальной подготовки. Давайте рассмотрим некоторые малобюджетные варианты маркетинговых исследований. Вы можете испытать их на своем следующем проекте или продукте.

1. Опрос потенциальных и реальных клиентов

Ничто не стоит так дешево и не ценится так высоко, как разговор. Например, вы можете пригласить к себе несколько клиентов и за чашкой кофе узнать, что они думают о вашем новом проекте.

Вы будете приятно удивлены тем, насколько ваши клиенты готовы к общению и как они стремятся улучшить ваши продукты. Обстоятельный разговор позволит обнаружить, что работает в вашей стратегии продвижения, а что нет, насколько удачно сделан выбор тех или иных элементов продукта. Кроме того, вы сможете узнать, чего ожидают клиенты от вашей компании, а это знание, в свою очередь, может воплотиться в идеи для новых продуктов или услуг.

Конечно, вы не можете рассматривать точку зрения четырех-пяти пользователей в качестве общественного мнения. Но эта информация позволит получить представление о том, в каком направлении стоит проводить будущие исследования или дальнейшую разработку продукта. Создание постоянной программы общения-тестирования может занять некоторое время, но эта задача вполне выполнима.

Как организовать это исследование?

Способ создания группы интервьюеров будет зависеть от того, чем ваша компания занимается. Например, софтверная компания, у которой есть продукт на стадии бета-версии, может пригласить к диалогу тестировщиков вашего продукта.

Другие компании могут привлекать клиентов к разговору через социальные сети. Нужно попросить желающих присоединиться к обсуждению возможного будущего дизайна вашего сайта, продукции или маркетинговой политики. Сообщите им, как долго, по вашим оценкам, будет длиться дискуссия, а также расскажите о категории участников (клиент, участник рынка, эксперт и т. д.).

Предложите подарочную карту или иное вознаграждение в качестве благодарности за участие в разговоре. Вам нужно всего лишь несколько людей, чтобы получить достойные вашего внимания идеи. Если в компании есть категория сотрудников, которые работают в тесном контакте с клиентами, спросите у них рекомендации относительно нескольких покупателей, которые бы не отказались выразить свое мнение о компании.

Включите ссылку на приглашение к короткому интервью в документы и письма, которые вы отправляете клиентам. Здесь же можно предложить и подарочный сертификат или другое вознаграждение за участие в разговоре.

Какие вопросы задавать?

Вы можете сами создать перечень вопросов, которые вас интересуют, однако мы предлагаем в качестве образца список наиболее распространенных вопросов, направленных на изучение позиционирования продукта и позволяющих понять состояние рынка:

  • С какими проблемами вам пришлось столкнуться при выполнении ваших задач?
  • Каковы главные три проблемы в настоящее время?
  • Как бы вы описали этот продукт начальнику или клиенту? Как бы вы описали его близкому человеку?
  • Какие еще виды (категории) продукта вы пробовали? Каковы были их достоинства и недостатки?
  • В какой ситуации вы могли бы порекомендовать нас в противовес другой компании, и наоборот?

2. Исследование контент-стратегии

Что лучше, электронные книги или вебинары? Стоит ли писать 20-страничную книгу, если достаточно 3-страничной шпаргалки? Что заставляет пользователей скачивать и читать контент крупного формата? Аналитика может дать ответы на некоторые из этих вопросов, но ее хорошо бы дополнить прямой обратной связью с аудиторией.

Подобные исследования желательно проводить регулярно, чтобы получить представление о том, какие темы и форматы интересуют вашу аудиторию. Ваши пользователи, читатели или клиенты — это живой и динамичный организм. Их интересы меняются с течением времени, и вы должны им соответствовать.

Как организовать это исследование?

Например, HubSpot вместе с SurveyMonkey создали опрос читателей по поводу стратегии контента. Вы можете использовать их шаблон, добавив в него собственные вопросы или адаптировав их для своих нужд.

С помощью сервисов для email-маркетинга можно создавать сегменты электронной почты, основанные на ответах, и предлагать пользователям из каждого сегмента тот контент, который им интересен. Независимо от инструмента, который вы используете для исследований, вопросы относительно контент-стратегии будут похожи.

Какие вопросы задавать?

  • Как часто вы хотели бы получать информацию от нашей компании?
  • Какой тон для вас предпочтителен в обращении компании к вам посредством контента?
  • Какая форма контента для вас предпочтительней, когда вы делитесь информацией о компании и ее продуктах или услугах?
  • В каком формате вы предпочитаете получать наш контент?

3. Исследование пользовательской аудитории сайта

Если вы решили осуществить редизайн сайта, исследуйте, что работает, а что нет. Основные данные можно получить при помощи сервисов веб-аналитики, которые позволят определить страницы с наилучшими показателями посещаемости, вовлеченности и конверсии.

В дополнение к базовым инструментам аналитики существует ряд бесплатных или недорогих сервисов, которые помогают проводить исследование посетителей сайта. Эти тесты помогут поднять обратную связь с пользователями на новый уровень, выявив их отношение к таким тонким элементам сайта, как внешний вид, форматы рекламы, макет страниц и т. п.

Как организовать это исследование?

  • Есть целый ряд инструментов получения обратной связи по этим вопросам — например,UsabilityHub и UserTesting.
  • Какие вопросы задавать?
  • На что вы в первую очередь обращаете внимание на этой странице?
  • Какими будут ваши действия, если вы захотите сделать следующий шаг на странице?
  • Эта страница вызывает у вас доверие?
  • Насколько вероятным является возможность того, что вы будете внимательно изучать этот сайт?

Маленькие инвестиции в исследования рынка могут принести большую пользу и повысить эффективность маркетинговых стратегий. В дополнение к этим основным подходам, стоит использовать, например, результаты других исследований, а также демографическую и экономическую статистику из открытых источников.

Исследования рынка не должны быть обязательно дорогими и требовать много времени: благодаря правильным инструментам, вы можете добиться большего понимания рынка, своей аудитории и правильности выбранных вами стратегий.

Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram - https://t.me/secretmarketingua

Источник: lovim.net



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-08-2018: Крупнейшие налогоплательщики по итогам I пол.-2018 задекларировали на 18% больше налога

17-08-2018: Пшеничная мука в Украине подорожала на 20%

17-08-2018: Украинский крахмал оказался дорогим для Европы

17-08-2018: Китай увеличил закупки украинского ячменя на 160%

17-08-2018: Литовская компания инвестирует 30 млн евро в солнечные электростанции в Украине

17-08-2018: На чем ездят украинцы — назван средний возраст автомобиля

17-08-2018: Украинские водочники переносят производство за пределы Украины

17-08-2018: Коммерческая недвижимость: во что вкладывают украинцы

17-08-2018: Украина отправила на экспорт крупнейший за 2 года объем гречки

17-08-2018: Украинцы создали первый в мире автобус-внедорожник


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28