ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка украинского Интернет-контента
Разместил: Unknown
Добавлено: 06/10/2006
Тип: Обзор
Просмотрено: 4709 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка украинского Интернет-контента

Украинский рынок интернет-контента только формируется, однако компании, которые сейчас захватят на нем лидерство, в ближайшие годы могут рассчитывать на стабильно высокие доходы.

"Прихожу к выводу, что существует негласный сговор агентств, размещающих рекламу в Интернете, - говорит директор по маркетингу компании "Мета" Алексей Чуксин. - Например, вчера мы общались с крупным рекламодателем, и в конце разговора он спросил: "А вы нам отчет предоставите?". Оказалось, что агентство, с которым эта компания сотрудничала раньше, не предоставляло полной информации по размещению рекламы, а в качестве отчета о проделанной работе предлагало только перечисление форматов вышедшей рекламы, а также картинки сайтов, на которых она выходила. Никакого анализа или просто отчета о ходе и, главное, о результатах кампании предоставлено не было". С подобной ситуацией сталкивались многие рекламодатели: они не могут контролировать работу агентств, а также полноценно использовать все маркетинговые возможности, которые предоставляет Интернет.
Реклама — основной источник доходов компаний, которые наполняют Всемирную сеть, создают интернет-газеты, справочные и поисковые системы, игры и многое другое. В Украине рынок интернет-контента только зарождается, на нем много непрофессионалов. Поэтому отношения между его участниками пока нельзя назвать цивилизованными и прозрачными. Но этот рынок стремительно развивается.

В Киеве Интернетом пользуются тридцать процентов жителей — это тот уровень, когда Сеть становится полноценной средой общения. Немало пользователей и в других крупных городах страны: все больше людей хотят общаться, покупать товары и получать различные информационные услуги, не выходя из квартиры или офиса. Спрос рождает предложение, поэтому в Интернете появляются новые магазины, площадки для общения и информационные порталы. Если раньше украинский интернет-сегмент наполняли в основном энтузиасты, то теперь создание сайтов и различных сервисов стало у нас выгодным занятием. На этом рынке уже появились свои лидеры. Но пока еще есть место и для новичков.

Вторая волна.

Первая глобальная волна интернет-бизнеса завершилась в 2001 году и ознаменовалась крахом многих компаний, связанных со Всемирной паутиной. Этот кризис задел и Украину: тогда были закрыты несколько крупных интернет-порталов. Один из самых ярких примеров — "АтласУА": в 2000 году чешская компания вложила в развитие этого проекта сотни тысяч долларов, но через два года вынуждена была свернуть бизнес. Тогда же был закрыт портал "Воля", а один из бывших лидеров — "УКРОП" — теперь влачит жалкое существование. "Эти проекты опередили свое время. Они создавались в расчете на массовый спрос в условиях, когда доступ в Интернет нельзя было назвать популярным", — говорит Алексей Чуксин.

На западе интернет-бизнес, пережив спад, вновь стал возрождаться примерно год назад. За это время в Сети появилось множество новых интернет-сервисов, а с ними — и неосвоенных ниш. Инвесторы снова готовы вкладывать деньги в новые проекты. Так, в прошлом году корпорация Hellman&Friedman за 1,1 млрд долларов приобрела компанию DoubleClick, которая долгое время не могла оправиться от кризиса. Успешнее всего дела идут у поисковой системы Google: в прошлом году доходы компании превысили шесть миллиардов долларов, а общая стоимость ее активов за последние четыре года выросла почти в сто двадцать раз.

Вторая волна интернет-бизнеса затронула Украину гораздо сильнее: на этом рынке уже появились новые проекты, а немногочисленные "долгожители" осваивают новые ниши. Так, поисковая система "Мета" превратилась в портал. "Если мы останемся просто поисковиком, мы будем отставать от глобальных брендов. Поэтому мы начали вводить дополнительные сервисы — это стало нашим конкурентным преимуществом. Мы видим, что люди ищут, и на основе этих данных можем определить те функции, которые будут востребованы", — сказали "Эксперту" в компании. "Впервые знакомясь с возможностями Всемирной сети, люди часто испытывают неуверенность. Мы помогаем преодолеть этот барьер. Интернет должен быть добрым, домашним, своим. Человеку здесь должно быть комфортно", — считает советник председателя наблюдательного совета одного из ведущих украинских провайдеров — "УкрНет" — Михаил Иртлач. Год назад эта компания решила развивать свой сайт, добавляя в него новые сервисы, и постепенно превращает его в информационный портал. Если раньше на сайте был только почтовый сервис (пользователь мог завести электронный почтовый ящик, чтобы принимать и отправлять электронную почту), то теперь к нему добавились новости, курсы валют, рейтинги политиков и многое другое. Количество посетителей сайта увеличилось в несколько раз, в результате выросли и доходы от продажи рекламы.

В тройке лидеров находится и входящий в медиахолдинг КP Media портал Bigmir. Этой весной из-за разногласий с руководством компанию покинули двенадцать человек, в том числе и основные генераторы идей — Андрей Танчик и Максим Хомутин (они создали собственный портал, который за полгода сумел войти в двадцатку наиболее популярных украинских ресурсов). Однако смена команды не помешала владельцу КP Media Джеду Сандену успешно провести размещение 20% акций холдинга (в марте компания продала конвертируемые облигации в размере 10% акций на сумму 5,5 млн долларов, а в июле осуществила размещение еще 10% акций на ту же сумму на ПФТС). Покупателями ценных бумаг KP Media стали европейские и американские портфельные инвесторы. Привлеченные средства будут направлены в том числе и на создание новых сайтов.

В будущем многообразие сервисов позволит порталам оценивать потребности интернет-пользователей и предлагать рекламу, которая наверняка их заинтересует. К примеру, поинтересовался пользователь телепередачами об автомобилях или написал другу в электронном письме о желании купить авто — и сразу же получил рекламу автодилеров. Содержание его письма проанализировала почтовая система. По такому принципу уже работают некоторые западные порталы.

Не то и не там.

Зайдя на любой сайт, пользователь вместе с полезной информацией увидит и несколько рекламных картинок — баннеров. Они и являются основным источником доходов интернет-порталов: за тысячу показов рекламодатель платит от трех до пятнадцати долларов (зависит от размеров баннера и популярности портала).

По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в прошлом году объем рынка интернет-рекламы составил 2,5 млн долларов. Однако эксперты считают эту цифру заниженной, поскольку в ней не учтена политическая реклама. По их мнению, объем этого рынка — четыре миллиона долларов, а в нынешнем году он может вырасти до семи миллионов. Свою рекламу в украинском Интернете размещают около двух тысяч компаний. Крупнейшие рекламодатели — мобильные операторы, производители и продавцы электроники, автодилеры, банки, компании по недвижимости. Сейчас в украинском Интернет-сегменте существует более сотни тысяч сайтов. По данным поисковой системы "Мета", компании размещают рекламу не более чем на двух сотнях сайтов. Лидерами являются порталы, обладающие большим количеством различных ресурсов, — на них пользователи проводят много времени.

В Украине доля интернет-рекламы в общем объеме рекламного рынка пока не превышает 0,3%, тогда как в соседней России этот показатель составляет 0,9%, а в США — 5,8%. Тем не менее, в ближайшие годы рекламодатели вряд ли откажутся от традиционных носителей в пользу Интернета. Это может произойти только после того как на долю интернет-рекламы будет приходится не меньше 1% общего объема рынка. По мнению Алексея Чуксина, взрывной рост рынка произойдет не раньше 2008 года — тогда доходы от интернет-рекламы превысят 20 млн долларов.

В Украине основной проблемой, тормозящей развитие интернет-бизнеса, остается небольшое количество пользователей: в основном, это жители крупных городов. Украина сильно проигрывает большинству стран и по рекламным бюджетам в пересчете на одного посетителя Сети: сейчас рекламодатели платят меньше доллара на абонента, тогда как в России — пять долларов, а в США — сто двадцать долларов.

Негативно влияет на рекламный рынок и низкий уровень качества. По мнению директора компании UaMaster Евгения Шевченко, больше половины рекламных кампаний проводятся в украинском Интернете с грубыми ошибками. Так, большинство агентств продают рекламодателям показы, не вникая в суть рекламного предложения и не анализируя, заинтересован ли пользователь в этой рекламе. Такие показы оправданы, если реклама нацелена на широкую аудиторию, если ее задача — сформировать имидж и повысить узнаваемость марки. Но, как правило, такая реклама малоэффективна. К примеру, нет смысла показывать баннеры киевского магазина зарубежным пользователям. Иногда агентства выстраивают кампанию без медиапланирования, размещая баннеры на сайтах, которые дают наибольшие агентские проценты.

Результата можно достичь, обратившись к целевой аудитории. Сейчас в Украине такую контекстную рекламу в основном предлагают поисковые системы, к примеру, реклама парфюмерных магазинов показывается только тем пользователям, которые искали в Сети слово "духи". По словам Чуксина, контекстную рекламу могут использовать даже небольшие компании, поскольку ее минимальная стоимость — это всего несколько десятков долларов. Сейчас на долю контекстной рекламы приходится всего 5% от общего объема рынка интернет-рекламы, но уже в ближайшее время она может вырасти до 10%.

Эротика не поможет.

Размещая рекламу, компании в первую очередь ориентируются на популярность сайта. Самый простой способ оценить ее — посмотреть данные рейтинговых систем. Принцип их работы прост. Внизу странички сайта, принимающего участие в рейтингах, размещается кнопка-счетчик с названием системы. Когда пользователь заходит на такую страничку, во время загрузки кнопка сообщает об этом рейтинговой системе. Чтобы привлечь наибольшее количество посетителей, а значит, и рекламодателей, многие интернет-ресурсы используют различные схемы. Например, параллельно с серьезными новостями подается развлекательная информация, часто — эротического толка. Некоторые рейтинговые системы пытаются с этим бороться, так, сайты "Обозреватель" и MigNews несколько раз выводились ими из категории "Новости" в категорию "Эротика" (хотя потом их все же вернули обратно).

По словам главного редактора интернет-газеты ProUA Олекса Шалайского, в западных странах используют совершенно иную тактику — там нет открытых рейтингов. Рекламные агентства покупают информацию об аудитории интернет-сайтов у специальных исследовательских служб, которые проводят не только сбор статистических данных, но и опросы общественного мнения. В Украине рекламодатели пока что больше доверяют рейтингам, но первые шаги к цивилизованному рынку уже сделаны. Так, несколько украинских сайтов, решивших не привлекать посетителей эротикой, объединились в группу "Чистый Интернет". Они также выступают за создание и поддержку рекламных агентств, определяющих популярность не по рейтингам, а с помощью мониторинга. "Поскольку агентства можно переубедить только через их карман, мы будем всячески помогать тем рекламистам, которые смогут предложить на рынке новые технологии оценки ресурсов, что повлияет на существующие агентства, и в итоге на все интернет-ресурсы", — заявил Шалайский.

Украинский рынок интернет-контента становится все более цивилизованным, в ближайшие два года повысится его прозрачность и профессионализм его участников. Лидеры этого рынка смогут привлекать крупные рекламные бюджеты, а меньшим компаниям придется либо искать новые ниши, либо сворачивать свою деятельность. Но у создаваемых сейчас сайтов еще есть шанс занять одно из призовых мест на этом быстрорастущем рынке.

Автор:Герман Богапов
Источник: журнал "Эксперт Украина"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Нет дополнительных материалов по теме.

Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-09-2018: ТРЦ Lavina Mall поставил рекорд по посещаемости

21-09-2018: Uber назвал самые популярные маршруты такси в Украине

21-09-2018: В Харькове запустили новое производство керамической плитки

21-09-2018: Питание украинцев далеко от рациональных норм, исключение — хлеб и масло

21-09-2018: Украина с начала 2018/19 МГ экспортировала 7,7 млн т зерновых

21-09-2018: В январе-августе 2018 г. выращивание свиней сократилось на 3,2%

21-09-2018: Валовой сбор масличных в 2018 г. прогнозируется на уровне 21,7 млн т

21-09-2018: В Украине 57% производства молока находится в тени

21-09-2018: Сахарные заводы с начала 2018/19 МГ переработали 1,2 млн т сахсвеклы

21-09-2018: Экспорт муки с начала 2018/19 МГ составил 42 тыс. т


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28