ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Аудитории не нравится ваш контент. Что делать?
Разместил: Irina Greben
Добавлено: 09/10/2017
Тип: Обзор
Просмотрено: 175 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Аудитории не нравится ваш контент. Что делать?

По мнению Havas Media Group, если 73% брендов исчезнет, этого никто не заметит. В своём последнем опросе Meaningful Brands компания подчеркнула, что 60% контента брендов оказывается нерелевантным, некачественным или непонятным.

Исследование Meaningful Brands в этом году охватило 300 000 респондентов, 1500 брендов и 33 страны. Концепция meaningful brands — значимый бренд — означает сумму функциональных, персональных, коллективных преимуществ бренда. Другими словами, аналитический фреймворк Meaningful Brands оценивает и отслеживает влияние бренда на жизнь и благополучие людей. Для его измерения используется метрика Meaningful Brand Index (MBi) — показатель значимости бренда.

Havas подчеркивает прямую зависимость лояльности пользователей и уровня MBi. Компании, которые систематически улучшают наше персональное и коллективное благополучие, повышают капитал своего бренда и получают нашу лояльность. Это те 27% брендов, исчезновение которых мы заметим. К таким брендам относятся Google, IKEA, Nike, Honda, Starbucks, Zara и др.

Глобальный управляющий директор Havas Media Group Доминик Дельпорт в своём интервью CNBC отметил, что брендам всё сложнее вызывать у аудитории положительный отклик, потому что коммуникации становится слишком много. Каждый день появляется 500 миллионов твитов, 4,3 миллиарда сообщений на Facebook и 500 миллионов часов видео на YouTube. Порог заинтересованности аудитории всё растёт.

Впрочем, в 2016 многие вообще сомневались в том, что контент-маркетинг протянет до этих дней. Критики было настолько много, что Роберт Роуз, создатель авторитетного ресурса Content Marketing Institute, даже разработал шаблон для статьи о смерти контента.

Так нужно ли брендам создавать контент?

Да, 84% людей всё ещё ожидают, что бренды будут делиться контентом.

Более того, представители разных индустрий отмечают рост эффективности своей контентной стратегии в 2016 по сравнению с предыдущим годом. Например, в Великобритании таких маркетологов 68%.

В B2B-секторе Северной Америки схожая динамика: рост эффективности контент-маркетинга отмечают 62% респондентов.

Что происходит с контент-маркетингом на самом деле?

«Если вы до сих пор смотрите на свой бизнес как на фабрику, производящую продукты, а не как на систему, которая создаёт реальный позитивный результат для людей — вы застряли в индустриальном веке. В то время как весь мир, особенно ваши клиенты, начинает входить в эпоху гуманизма, когда всё, что действительно имеет значение — это наполненная смыслом жизнь», — говорит Умар Хак, директор Havas Media Labs, в статье на Fast Company.

Янник Боллоре, CEO Havas Media Group, в комментарии к отчёту Meaningful Brands также подчёркивает, что сейчас недостаточно просто создать работающий продукт: нужно чётко понимать, какое значение может играть ваш бренд в жизни людей — и как передать эту ценность путём контента.

Три шага на пути к осознанной контент-стратегии

1. Определите цель

Как контент-маркетинг поможет достичь ваши бизнес-цели? Какие задачи он должен для этого выполнять? Сможет ли контент и привлекать новых клиентов (lead generation), и формировать лояльность существующих (lead nurturing)? Или же вам необходимо просто повысить узнаваемость бренда?

2. Выделите ресурсы

Возможно, у вас есть соблазн делегировать контентные задачи маркетологу — пусть тот работает над ними в свободное время. Это плохой вариант. Даже если вы просто хотите измерить эффективность контент-маркетинга, потрудитесь спроектировать минимальный жизнеспособный тест (minimum viable test), который покажет реальное положение дел. И всегда будьте готовы пустить на контент больше ресурсов, чем планировали изначально.

Выделите время. Отдача от контент-маркетинга заметна, как правило, через полгода-год системной работы в этом направлении.

Выделите бюджет. Из года в год инвестиции в контент всё растут. К примеру, многие британские компании тратят на контент-маркетинг 36% маркетингового бюджета. А более половины компаний планируют увеличить траты в 2017 году.

3. Контент-план

Сформулируйте (и запишите!) стратегию, тактики, месседж, задачи, KPI с наиболее важными метриками, дедлайны. Все эти данные должны быть основаны на вашем маркетинговом исследовании, анализе, аудите. По сути, контент-план похож на обычный маркетинговый план. По моим наблюдениям, удобнее всего начинать с анализа конкурентов.

В результате вы должны получить редакторский календарь: о чём, когда и какой контент создавать. Это важный и живой документ: он должен улучшаться и дорабатываться на ходу, как только вы получаете первые данные (многие поступают к вам в реальном времени).

Рекомендую скачать шаблон редакторского календаря с HubSpot. Непрерывно анализируйте и оптимизируйте все показатели. Даже при самом аскетичном контент-плане хотя бы раз в неделю уделяйте время мониторингу эффективности ваших действий.

Три тактики, которые работают

1. Адаптация формата

Один качественный материал необходимо адаптировать под множество форматов. Например, вы изучили влияние фактора «A» на достижение «Б» — представьте эти данные в виде поста в блоге, инфографики, видео, проведите вебинар, запишите подкаст, оформите презентацию или аналитический отчёт, мануал, кейс-стади или даже книгу.

2. Перепубликация

Не бойтесь несколько раз давать ссылку на один и тот же контент. Ваши читатели с большой вероятностью могут пропустить ссылку в первый раз. Или — ранее написанный текст снова станет актуален. Или — разные заголовки и сопровождающие текста (сниппет или подводка) могут вызвать совершенно разный отклик у вашей аудитории.

5-6 раз за несколько дней твитнуть ссылку на ваш пост — «это норма».

3. Гостевой постинг

Разместите материал на стороннем ресурсе. 

Внимание: если один и тот же текст размещён и на вашем сайте, и на другом, более авторитетном, вероятно, вы захотите защитить свой контент (Google отдаст все лавры более трастовому сайту). Для этого вы можете попросить редакторов отметить ваш контент тегом rel="canonical" (или noindex) и поставить ссылку на ваш сайт.

В любом случае охват, который вы получите, разместившись в крупном издании, стоит того, чтобы отдать свой контент без дополнительных условий с вашей стороны.

Три не очевидные, но важные идеи

1. Реверс-инжиниринг для поиска контента

Не стоит сразу придумывать десятки оригинальных идей. Чтобы понять, о чём писать, найдите контент, который уже популярен. Изучите Google Trends, Twitter Trending Now, популярные статьи на релевантных сайтах, посмотрите, что люди ищут и о чём спрашивают. Не бойтесь использовать чужие формулировки.

2. Концентрация на процессе

Хорошо поставленный процесс в первую очередь поощряет постоянный поиск лучших решений, тесты новых платформ и форматов, отслеживаемые эксперименты. Работая на топливе правильных ценностей, этот процесс будет вести вас в правильном направлении. Content Marketing Institute считает, что настройка оптимального процесса — это первая ступень успешного контент-маркетинга.

3. Кое-что неизменно

Неизменны люди. Их глубинные потребности — те же, что и сто лет назад.

В центре контент-стратегии должен быть не ваш бренд, а люди. Какую проблему решает ваш продукт? (А если проблемы нет, то зачем продукт?) Пишите мануалы и кейсы, делитесь вдохновляющими историями, отражайте ценности аудитории. И помните, что маркетинг чем-то похож на флирт.

Источник: cossa.ru



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

13-10-2017: В Украине приватизировали более 100 малых госпредприятий

13-10-2017: В Киевской и Черниговской областях построят биогазовые заводы

13-10-2017: Бельгийский фермер инвестировал 7 млн евро в украинское овощеводство

13-10-2017: Украина сократила импорт патоки более чем в 400 раз

13-10-2017: Крупнейший производитель подсолнечного масла в мире построит завод за $130 млн

13-10-2017: Азиатские компании заинтересовались украинскими ягодами

13-10-2017: Украина уже экспортировала более 11 млн тонн зерновых

13-10-2017: Киев таки резиновый: сколько жилья сдадут в 2017 и 2018 году

13-10-2017: Новая почта в ІІІ кв.-2017 увеличила количество доставок на 23%

13-10-2017: Иммошан Украина инвестирует $50 млн в І этап трехфазного проекта Les Vignes в Одессе


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28