ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Успешная политика — залог хорошего PR
Разместил: Unknown
Добавлено: 19/07/2006
Тип: Обзор
Просмотрено: 3982 раз(а)
Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10Average visitor rating of 7.3/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Успешная политика — залог хорошего PR

PR – это, в первую очередь, решение проблем, а не имиджевых задач.  

Когда местные пиарщики осознают данный тезис, тогда можно будет утверждать, что эта профессия, образно говоря, достигла в Украине совершеннолетия. Пока же они расходуют энергию и знания на то, чтобы покрасить известью забор, изъеденный термитами, – забывая, что иногда ограду нужно не просто выбелить, а перестроить.
 
В Украине PR воспринимают как некое спортивное упражнение, связанное с написанием пресс-релизов, проведением презентаций и конференций. А ведь это занятие, позволяющее креативно справиться с той или иной проблемой. 

PR предполагает наличие хорошей идеи и ее успешное воплощение. Достойная идея помогает вам отличиться – точно так же, как песня зачастую определяет сценический путь исполнителя. 

Мое определение термина «public relations» не похоже на те дефиниции, которые можно прочитать в тематических книгах. Я думаю, что  PR – это возможность высказать клиенту то, что он обычно уже знает, но не обязательно хочет услышать, и сделать это таким образом, чтобы к вашему совету прислушались.

Здравый смысл помогает большинству клиентов сделать правильные выводы и трезво оценить ситуацию. Но проблема заключается в том, что они не готовы испытывать неприятные ощущения, чувство неловкости или делать «работу над ошибками» – лучший, к слову, алгоритм поведения. 

Многие хотят, чтобы агентство улучшило их имидж, но не желают предпринимать серьезные шаги, способные укрепить их позицию, которая и способствует улучшению имиджа, – если ее, конечно, удается правильно артикулировать.

Воспринимаемый образ – реален, но недолговечен. Возвращаясь к исходной метафоре, скажу, что термиты проедают даже свежевыкрашенное дерево, и дом в итоге рушится. Отсюда и истории с Enron, WorldCom, Tyco и другими огромными корпорациями.

Если перенести мои размышления на местную почву, то Оранжевая революция является примером того, что должно было быть и что в результате получилось. Иллюзию не удалось уберечь не потому, что образ был не совершенен, а потому что он не соответствовал реальности. И так происходит всегда, если фундаментальные проблемы остаются нерешенными.

Как в Украине, так и далеко за ее пределами революция казалась динамичным восстанием против коррупции и кумовства, напряженным, но фееричным и мирным уличным протестом. Бесспорно, те события взволновали весь мир.

А реальность была иной. Вдохновителю революции не хватило лидерских качеств. Победители начали спорить еще до того, как был разобран палаточный городок на Майдане. Всех интересовали политические дивиденды, и никто, увы, не сумел поступиться амбициями ради общего дела.

Конфликт восприятия и реальности помог через полтора года оппозиции, которую еще недавно считали преступной и хронически коррумпированной, «утереть нос» главной партии Оранжевой революции. Я пишу эту статью спустя три месяца после парламентских выборов, а в стране до сих пор не сформировано правительство.

Что произошло? Обратимся к моему определению PR. Все знали, что нужно делать. Однако немногие во власти обладали силой и смелостью принимать непростые решения для решения фундаментальных задач. 

Другими словами, было несложно создать образ революции, а вот сконструировать новую реальность оказалось не под силу ее создателям. Столкновение с реальностью вызвало взрыв.

Кто-то спросит: «А где же были политические советники и PR-консультанты в это время?» (На мой взгляд, один человек должен совмещать эти функции.) Они плохо обслужили своих политических клиентов, предлагая им кратковременные решения серьезных проблем.

PR во власти имеет мало общего с имиджем, но непосредственно связан с жизнеспособностью формируемой политики. Успешная политика является источником хорошего PR.

Как бывший советник лидера американского Сената, губернатора по фамилии Рокфеллер, и многих других политиков, включая теперешнего премьера Румынии, уверяю вас: имидж – это мелочь, если он не подкреплен реальностью. 

Усложнил проблему человек, которому было предписано стать моральным – черт побери! – духовным лидером революции. Я имею в виду президента Ющенко. Ранее он совершил одну ошибку, которую можно было с легкостью решить, будь у президента PR-советник.

Речь идет о телефоне Vertu президентского сына и якобы арендованном им автомобиле BMW, а также его юношеской привычке покупать выпивку стоимостью тысяча долларов за бутылку и оставлять в ресторанах трехсотдолларовые чаевые. Его образ жизни явно противоречил ценностям революции.

Другими словами, сын президента выглядел безнадежно избалованным. И поведение его отца в данной ситуации привело к сокрушительному поражению. Президент растратил свой колоссальный политический капитал.

Где были его советники? А пиарщики?

Зачастую профессиональные просчеты не так губительны для политика, как нелепые и бездумные ошибки, которые преследуют его, как въедливый запах сигар. Именно таков был этот случай.

Общественное негодование можно было при желании немного смягчить –  превратив сгущающиеся тучи в моросящий дождь. Однако объяснения были достаточно противоречивыми, и президент самолично вызвал бурю.  

Он ополчился на издание «Украинская правда», опубликовавшее материал об образе жизни его сына, назвал автора репортажа «киллером» и прилюдно посоветовал своему отпрыску «взять счет из ресторана, ткнуть его перед мордой того журналиста, а потом подать в суд».

А ведь основателем этой Интернет-газеты был Георгий Гонгадзе, трагически погибший из-за своих критических статей о коррумпированности прежнего режима.

Позже выяснилось, что атрибуты оранжевой революции принадлежат Андрею Ющенко. 

Я имею в виду украинское «Так!» и опрокинутую подкову – два символа, воплощавшие честность и благородство. Сотни тысяч человек стояли в дождь, снег и непогоду под оранжевыми стягами, чтобы добиться отмены подтасованных выборов.

Даже учитывая все эти моменты, летом 2005 года «Титаник» все еще мог избежать столкновения с айсбергом. Корабль, конечно, накренился бы – но, если откровенно, крушения бы не произошло.  Лучший способ уберечься от фиаско – предотвратить его причину. Но коль уж скандал с Андреем случился, президенту стоило провести совместную пресс-конференцию с сыном. И вот что они могли бы заявить, если бы с ними поработал опытный PR-консультант.

Отец: «Многие из вас – родители. И часто родителей разочаровывают их дети. Мой сын должен был предвидеть, чем это все может закончиться, должен был понять, потому что он лучше воспитан. Но я и себя упрекаю за его неоправданное мотовство. Он отказался от этой машины, от телефона и заверил меня, что осознает серьезность своих действий. Он сожалеет. И я сожалею о случившемся».
 
Сын: «Мой отец прав. Я должен был предвидеть последствия. Я поступил неправильно, не понимая, что мои поступки могут быть восприняты как предательство идеалов нашей революции. Я стал мудрее и взрослее после этой истории и хотел бы поблагодарить журналистов за то, что они указали на мои ошибки. Прошу прощения. Уверяю, что подобное больше не повторится».

Как говорится, если бы да кабы. Иногда признание своей неправоты – уже прекрасная идея. Когда пиарщики в Украине смогут давать такие советы, тогда PR наконец станет здесь профессией.

Автор: Майкл Виллард
Источник: журнал "Профиль"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Продавая эмоции...
Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса
Разворот на 180° в стиле Harley-Davidson
Эффективное управление клиентскими отношениями
Яркая жизнь "короткого" брэнда
С именем брэнда на устах
Секундное дело


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-02-2018: Крупный агрохолдинг покупает две компании группы "Пан Курчак"

21-02-2018: Как изменились цены на вторичную недвижимость за январь 2018 года

21-02-2018: Выручка от экспорта свежих фруктов в 2017 году выросла на 37%

21-02-2018: Во Львовской области открылся завод по переработке меда за 20 млн грн

21-02-2018: Украина может совершить настоящий прорыв на международном рынке чеснока

21-02-2018: Производитель обуховской туалетной бумаги на треть увеличил свои доходы

21-02-2018: В Житомире совместили производство семян и инновационные технологии

21-02-2018: Украина существенно нарастила производство сахара

21-02-2018: Николаевские фермеры начали производить топливные брикеты из соломы

21-02-2018: Украина переходит на испанскую колбасу


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28