ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Секреты размещения роликов на телевидении за 20 долларов
Разместил: Unknown
Добавлено: 07/06/2006
Тип: Обзор
Просмотрено: 4125 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Секреты размещения роликов на телевидении за 20 долларов

Зрителей не счесть

Существует мнение, что местное кабельное телевидение почти никто не смотрит. На самом деле это не так. Количество потенциальных зрителей некоторых студий превышает 1 млн. А в среднем число абонентов, подключенных к районным телесетям, составляет 100-200 тыс. человек.

– При расчете величины зрительской аудитории учитывается количество квартир, подключенных к кабельной телесети, – говорит руководитель рекламной службы телекомпании «Тирс» Андрей Волков. – При этом мы принимаем за основу, что в одной квартире проживает не менее двух человек. В результате получаются некоторые усредненные данные. Однако реальная аудитория может быть несколько больше или меньше.

На проведение исследований для точного определения количества зрителей у районных телестудий нет средств. Поэтому в поисках ответа на вопрос, будет ли эффект от рекламы на кабельном ТВ, рекламодателям приходится опираться на другие показатели.

– Прежде чем принять решение о размещении рекламы на местном кабельном телеканале, следует понаблюдать за его работой, – советует генеральный директор рекламного агентства «Бакарди-Медиа» Алла Шишканова. – Собранная таким образом информация поможет составить представление о телестудии, ее технических и творческих возможностях.

О популярности канала может свидетельствовать число звонков в студию во время прямых эфиров. А если рекламные блоки богаты разнообразной рекламой, значит, ее действенность уже признана другими компаниями. «Колеблющиеся» рекламодатели могут позвонить по указанным в объявлениях телефонам и поинтересоваться у своих коллег, как они оценивают действенность своей рекламы на данном кабельном канале.

– Отделения нашей компании уже давно и плодотворно сотрудничают со студиями районного и окружного телевещания столицы, – рассказывает руководитель пресс-службы риэлторской компании «МИЭЛЬ-Недвижимость» Игорь Ладычук. – Мы отдельно учитываем звонки, поступившие от людей после передач, и отдельно – количество явившихся на прием клиентов. За время взаимодействия со многими кабельными студиями у нас сложилось четкое мнение, с какими из них следует работать, а с какими – нет.

Важный фактор, который также нужно учитывать потенциальным рекламодателям, это качество передаваемой экранной «картинки». Сегодня в Москве существует более 30 студий местного кабельного телевидения. При этом многие из них до сих пор бедны в техническом отношении. Это не позволяет им обеспечивать качественную и бесперебойную трансляцию. В этом случае реклама компании может выглядеть непривлекательно или периодически вообще не выходить в эфир. О высокой технической оснащенности студии и устойчивости кабельной сети к передаче сигнала можно судить по регулярности ее вещания, а также по использованию компьютерных спецэффектов в заставках и рекламных роликах. Если студия оснащена современным телевизионным оборудованием, то по качеству ее программы сопоставимы с программами общероссийских каналов.

Попасть в точку

Для многих компаний небольшая величина аудитории районных телеканалов – не столько недостаток, сколько преимущество.

– Если магазин или, скажем, частная клиника ориентированы на обслуживание жителей конкретного района, им нет нужды давать рекламу на всю Москву через общероссийские каналы или канал «Столица», – говорит Андрей Волков. – Районные телестудии предоставляют рекламодателям возможность обратиться к своим непосредственным потребителям. Ценность такой рекламы в ее точечном, адресном попадании. Кроме того, за те деньги, которых стоит разовый выход в эфир ролика, например, на НТВ, на районном кабельном канале можно рекламироваться целый месяц, да еще по несколько раз в день.

Особенно актуальна и действенна реклама на местном кабельном телевидении при запуске новых проектов. Используя этот рекламоноситель, население района можно быстро оповестить об открытии нового магазина, кафе, аптеки, ремонтной мастерской и т. д.

– При открытии нашего заведения мы сделали ставку на рекламу через районное телевидение, – говорит директор ночного клуба «Бочка» Наталия Юнаева. – Операторы телестудии сняли небольшой рекламный фильм о клубе, и мы периодически «крутим» его на местном канале. В качестве дополнительной рекламы мы использовали только один рекламный щит рядом с клубом. Клубу исполнился год, и он уже приобрел популярность среди жителей округа.

Некоторые предприниматели считают, что реклама на кабельном телевидении приносит больший эффект, чем реклама в местной прессе.

– Мы сравнивали отдачу от рекламы в местной прессе и на районном телевидении, – говорит главный врач стоматологической клиники «Навин» Иван Швидченко. – Оказалось, что кабельное телевещание в 3-4 раза эффективнее прессы. Учитывая это, мы периодически напоминаем о себе жителям района с помощью телерекламы. После рекламной кампании сразу повышается посещаемость клиники.

К потребителю – на роликах

Компании, размещающие рекламу на кабельном ТВ, могут сообщить потребителям о своих товарах и услугах несколькими способами.

Самый простой и дешевый вариант – это текстовые телеобъявления. Если правильно выбрана целевая аудитория и количество показов велико, то такая реклама себя оправдывает.

– Мы периодически размещаем на районном кабельном телевидении текстовые объявления о наборе персонала, – говорит инспектор отдела кадров мебельного предприятия «АММА-дизайн» Ирина Чечетова. – Мы заинтересованы, чтобы к нам шли люди, проживающие именно в этом районе. По сравнению с газетной рекламой телеобъявления срабатывают значительно лучше. После проведения рекламной кампании на ТВ к нам всегда приходит много людей.

Такая форма текстовых объявлений, как бегущая строка, постепенно выходит из рекламной телемоды. Во-первых, ее эффективность ниже, чем у текстовых объявлений. А во-вторых, по мнению Андрея Волкова, подобные формы рекламы неуместны в официальных передачах с участием руководителей управ и префектур, доля которых на районных и окружных студиях достаточно велика.

Еще один вариант рекламы на ТВ – это видеослайды, сопровождаемые дикторским текстом. Если же компания хочет показать свой товар или заведение «во всей красе», то лучше снять информационно-видовой видео-ролик. Для рекламы можно использовать также игровые ролики по оригинальному сценарию с профессиональными актерами. Производство и размещение таких роликов значительно дороже, чем видеослайдов, однако и эффект от их размещения значительно выше.

Зрители местных телеканалов, как правило, охотно смотрят ежедневные выпуски новостей о жизни своего района или округа. В эти выпуски могут быть включены коммерческие сюжеты об открытии новых предприятий и магазинов или рассказы о деятельности давно существующих компаний. Если специалисты компании могут проконсультировать потребителей по важным для них вопросам, телестудия может организовать прямой эфир. Обычно к подобной форме рекламы прибегают риэлторские компании.

– Специалисты территориальных отделений нашей компании дают консультации в прямом эфире и отвечают на звонки телезрителей, – говорит Игорь Ладычук. – Такая форма общения вызывает большой интерес и отклик у телезрителей.

Кто клиент?

Успех рекламной акции на местном телеканале напрямую связан с тем, насколько точно рекламодатель определил свою целевую аудиторию.

– Мы всегда спрашиваем у наших клиентов, на кого рассчитана их телевизионная реклама, – говорит генеральный директор рекламного агентства «Бакарди-Медиа» Алла Шишканова. – Здесь важно определить все: кто конечный потребитель рекламируемых товаров или услуг, какими интересами он живет, каковы его возраст, пол, социальный статус, материальная обеспеченность. Такие сведения позволяют точнее определить вид необходимой рекламы, место и время трансляции.

– Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» размещает на кабельном телевидении информационные сюжеты, рассчитанные на тех людей, которые планируют приобрести квартиру на рынке вторичного жилья, – рассказывает Игорь Ладычук. – Поэтому для своих сюжетов мы выбираем наиболее оптимальное время и только те программы, которые смотрит наша целевая аудитория.

Игнорирование подобных вещей приводит к плачевным результатам. В одном рекламном агентстве рассказали о неудачном опыте девелопера, построившего жилой дом в Одинцово. Рекламную кампанию о продаже квартир он решил разместить на одной из студий Юго-Западного округа. При этом девелопер рассчитывал, что тамошние обеспеченные жители захотят прикупить себе еще одну квартиру в Подмосковье. И ошибся: рекламная кампания в самом Одинцово оказалась куда более успешной, чем в столице.

Скупой платит зря

Как и на «большом» телевидении, у местных каналов существует понятие «прайм-тайм», когда аудитория телезрителей максимальна. У районных телестудий прайм-тайм продолжается с 20.45 до 22.00 часов. Обычно компании стремятся крутить свою рекламу только в это время. Но специалисты считают, что это неправильно.

– По нашему опыту, показы одной и той же рекламы лучше равномерно распределять в течение дня, – говорит Андрей Волков. – Так она лучше запоминается. Кроме того, если весь прайм-тайм на канале будет забит рекламой, то зрители перестанут смотреть этот канал. Люди садятся у телевизора не ради рекламы, а для того, чтобы получить какую-то информацию или развлечься.

Еще одна характерная ошибка рекламодателей-новичков – короткие рекламные кампании. Желая сэкономить, многие «крутят» свою рекламу по телевизору всего 1-3 дня. Но чтобы получить заметную отдачу, необходимо, чтобы реклама присутствовала в эфире как минимум две недели.

Источник: журнал "Свой Бизнес"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Ненавязчивая реклама
Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса
Рекламу надо изобретать
Реклама «из уст в уста»: как заставить клиента говорит
Расходы на рекламу: логика хаоса
Труба зовет. Как заставить потребителя прислать SMS
Фаберже: великий маркетолог
Интернет-реклама ставит новый рекорд
Секреты эффективной рекламы
Слухи как инструмент маркетинга
Создание сверхуспешного продукта


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-02-2018: Крупный агрохолдинг покупает две компании группы "Пан Курчак"

21-02-2018: Как изменились цены на вторичную недвижимость за январь 2018 года

21-02-2018: Выручка от экспорта свежих фруктов в 2017 году выросла на 37%

21-02-2018: Во Львовской области открылся завод по переработке меда за 20 млн грн

21-02-2018: Украина может совершить настоящий прорыв на международном рынке чеснока

21-02-2018: Производитель обуховской туалетной бумаги на треть увеличил свои доходы

21-02-2018: В Житомире совместили производство семян и инновационные технологии

21-02-2018: Украина существенно нарастила производство сахара

21-02-2018: Николаевские фермеры начали производить топливные брикеты из соломы

21-02-2018: Украина переходит на испанскую колбасу


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28