ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Рынок слабоалкогольных напитков, вопреки оптимистическим ожиданиям, входит в фазу стагнации  (+1)
Разместил: Unknown
Добавлено: 22/07/2005
Тип: Обзор
Просмотрено: 10125 раз(а)
Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Рынок слабоалкогольных напитков, вопреки оптимистическим ожиданиям, входит в фазу стагнации

Рынок слабоалкогольных напитков, вопреки оптимистическим ожиданиям, входит в фазу стагнации

Переоценка слабого

Прошедший год засвидетельствовал, что потенциал украинского рынка слабоалкогольных коктейлей оказался переоцененным. У многих компаний существенно упали объемы продаж, другие сбавили темпы производства, третьи вовсе ушли с рынка, сосредоточившись на более перспективных для себя сегментах. Например, завод «Росинка», еще в 2003 году державшийся в тройке лидеров, претендуя на долю в 12-15%, в прошлом году сократил разлив слабоалкогольной продукции после выпуска новых напитков под ТМ Fly. А лидер пивного рынка — компания «САН Интербрю Украина», вышедшая на рынок слабоалкоголки едва ли не последней из всех производителей алкоголя, в прошлом году свернула производство напитков на солодовой основе под ТМ Chill. Ранее компания намеревалась потеснить на рынке слабоалкоголки «Оболонь», которая до выхода напитка конкурентов уже несколько лет производила бирмиксы, но слабая маркетинговая и рекламная поддержка сделала этот сегмент рынка практически незаметным. Как сообщили Контрактам в САН Интербрю, «выпуск Chill был экспериментальным, он не вызвал взрыва на рынке». Поэтому компания отказалась развивать данное направление, сосредоточив свои усилия на пивном рынке страны. О депрессивном состоянии рынка свидетельствует и закрытость производителей слабого алкоголя — не самые удачные результаты своей работы на рынке за прошлый год Контрактам отказались назвать представители Оболони, Nemiroff, корпорации «Олимп». Не указывает объема продаж по итогам года (отметив лишь их рост) и компания «Алкотрейд». Хотя объемы выпуска слабоалкогольных напитков в прошлом году существенно выросли (см. Производство слабоалкогольных напитков в Украине), однако до сегодняшнего дня большинство аналитиков рынка не могут дать ответ на вопрос, был ли в 2004 году зафиксирован рост потребления.Главной причиной явной стагнации потребления слабоалкоголки является не столько холодное лето прошлого года, сколько завышенные ожидания игроков относительно потенциальной емкости рынка. Уже сейчас отдельные участники рынка соглашаются, что высокие темпы роста спроса на слабоалкоголку — в прошлом, а рынок фактически исчерпал себя. Более успешные производители объясняют замедление продаж слабоалкогольных напитков малыми, по сравнению с другими видами алкогольной продукции, затратами на вывод новых торговых марок, недостатками маркетинговых стратегий и меньшими, по сравнению с пивом, возможностями рекламировать напитки градусом до 8,5%. Некоторые эксперты рынка ставят под сомнение озвученный рост продаж слабоалкоголки и в предыдущие годы, поскольку 2004 год показал, что компании производили слабоалкогольные коктейли только на бумаге, а часть спирта преобразовывали в нелегальную водку.

Неравные возможности

Впрочем, производство слабоградусных напитков все еще является весьма рентабельным направлением. Прельщает производителей и тот факт, что продукция, вмещающая до 8,5% алкоголя, не является подакцизной. Именно поэтому, считают эксперты, уровень конкуренции на рынке пока остается достаточно высоким, о чем свидетельствуют и затраты некоторых игроков на продвижение новых торговых марок, достигающие порой нескольких десятков миллионов гривен. В то же время смена лидеров подчеркивает слабые позиции последних. К примеру, в последние годы стремительно теряет рынок лидер производства слабоалкогольной продукции — ЗАО «Оболонь». В середине 90-х Оболонь первой вышла на рынок слабоалкогольных напитков, предложив потребителю ТМ «Бренди-кола», «Ром-кола», «Джин-тоник». Однако следующие шаги компании — выпуск миксов Бренди-лимон, Шарм, Черри и прочих — совпали с агрессивным выходом на рынок других игроков, поэтому новые ТМ не обрели такой популярности, как марки-пионеры. Если еще несколько лет назад, Оболонь, по данным операторов рынка, производила практически половину отечественной слабоалкоголки, то по итогам прошлого года доля компании составила немногим более 30%. Со второго на третье место по итогам прошлого года был потеснен Союз-Виктан (ТМ «Лонгер»). Хотя летом прошлого года компания выпустила новую ТМ Shamany, которая, по мнению экспертов, поможет производителю занять более устойчивую позицию на рынке. Наиболее динамично развивается Алкотрейд (ТМ Shake), относящийся к производству слабоалкоголки как к одному из приоритетных направлений своего бизнеса. По словам бренд-менеджера ТМ Shake Василия Щура, Алкотрейд считает слабоалкоголку направлением, где рост продаж может быть обеспечен за счет вывода на рынок принципиально новых коктейлей. При этом в Алкотрейде отмечают, что свободные ниши на рынке еще имеются. На порядок меньше выпускаемые объемы слабоалкогольных напитков под ТМ Samba и Fantasy (Олимп), «ё» (Мегаполис), 220V (Одесский ЛВЗ № 1), SPY (Nemiroff).

Правила эволюции

Непосредственными конкурентами слабоалкогольных напитков считаются рынки пива и сухих вин. Если последние не в состоянии конкурировать с алкогольными коктейлями в цене, то продукция на основе солода представляет непосредственную угрозу для производителей слабоалкоголки. Продажи пива в Украине по итогам прошлого года составили свыше 170 млн дал — в полтора десятка раз больше, нежели потребление слабоалкогольных коктейлей. Одна из причин — производители слабоалкоголки проигрывают пивоварам в продвижении продукции. Например, телевизионная реклама на молодежные напитки запрещена с 6.00 до 23.00, тогда как на украинском рынке пиво не считается алкогольным продуктом. Если в нынешнем году прогнозируемые темпы прироста потребления пива составляют 5-10%, то относительно слабоалкогольного рынка эксперты боятся предсказывать даже 5% рост. По мнению, бытующему в кругах аналитиков алкогольного рынка (преимущественно западных), слабоалкогольные коктейли являются третьей ступенью эволюции культуры потребления алкогольных напитков. Первая — преобладание крепкого алкоголя в структуре предпочтений потребителей. Вторая — рост рынка пива, на смену которому приходит стагнация пивной отрасли и увеличение потребления слабоалкогольных и энергетических коктейлей. Сейчас рынок Западной Европы, как отмечает большинство экспертов, находится на третьей ступени эволюции, тогда как украинский — на ступень ниже. Поэтому оптимистические прогнозы по поводу роста того или иного сегмента алкогольной продукции преимущественно касаются пивного рынка. С другой стороны, производители слабоалкогольной продукции на данном этапе развития имеют возможность частично перепозиционироваться в сегмент энергетических напитков, спрос на которые в последнее время растет.

Прогноз

По мнению экспертов, в нынешнем году на рынке слабоалкоголки не стоит ожидать ни появления новых игроков, ни вывода громких брендов — конъюнктура рынка пока этому не способствует. В то же время аналитик СОВАТ Валерий Домбровский считает, что 2005 год для украинского рынка станет определяющим, позволив не только оценить его будущее, но и показав перспективность выбранных производителями направлений развития. «В частности, Nemiroff с ТМ SPY в прошлом году прогадал, рискнув заполнить суперпремиальную нишу и поставив целью захват 10-15% рынка. Украинский суперпремиальный сегмент рынка оказался маленьким, а отношение к нему других производителей — осторожным. В то же время Росинка выпустила созвучный напиток Fly в той же нише, но в более низкой ценовой категории, за счет чего ей удалось обойти конкурента», — рассказывает эксперт. При этом Василий Щур полагает, что украинский слабоалкогольный рынок еще не созрел для формирования вышесредней ценовой ниши коктейлей. Сегодня основная борьба за покупателя низкоградусного алкоголя происходит в ценовом сегменте 2-2,5 грн. По словам экспертов, сейчас целевой аудиторией продавцов слабоалкоголки являются подростки 14-17 лет, бюджет которых рассчитан на покупку дешевых напитков. Впрочем, уже в ближайшие год-два, прогнозируют эксперты, рынок повзрослеет и основным потребителем станет молодежь 18-25 лет, которая сможет позволить себе дорогие коктейли. В данном случае рост продаж слабоалкоголки премиум и суперпремиум сегментов возможен, в первую очередь, за счет уменьшения потребления водки и ликеров. Рост продаж может увеличить и улучшение дистрибуции — слабоалкогольный рынок уже давно вышел за границы городов-миллионщиков, завоевывая потребителя среди молодежи небольших городов и сел. А пока украинский потребитель разогревается, отечественные производители слабоалкоголки ищут новые рынка сбыта, в частности, продавая избыток продукции в России. В России слабоалкогольное направление в условиях законодательного сужения способов продвижения пивной продукции (ограничение мест торговли, рекламоносителей и пр.) получило второе дыхание. Например, Nemiroff сейчас переориентировал часть суперпремиум-напитка в Россию. Собирается увеличивать свое присутствие в СНГ и Алкотрейд. Впрочем, российский рынок, в прошлом году перешагнув отметку потребления слабоалкоголки в 3 литра на человека, что является едва не самым большим уровнем потреблением среди стран Европы, вряд ли теперь будет расти теми же темпами, что и ранее.

Портрет рынка слабоалкогольных напитков (САН)-2004:

Производство: 17, 899 млн дал напитков крепостью 6-12%* 8 млн дал напитков крепостью 1,2-8,5%

Потребление: 12-13 млн дал* 7,7 млн дал

Объем рынка: USD65-70 млн

Количество участников: 14

Концентрация: более 75% продаж обеспечивают три компании: ЗАО «Оболонь», ООО «Алкотрейд», ООО «Союз-Виктан».

Автор: Юлия Березовская.
Источник: http://www.ukrbeer.kiev.ua/



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор украинского рынка водки за 2003 - 2004 годы
Обзор ситуации на рынке пива
Прогноз развития пивного рынка Украины
Рынок замороженных полуфабрикатов Украины в 2004 году


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (1)
Отправил: Денис
Добавлено: 9-/-0/2010

Натуральная и без сахара альтернатива энергетическим напиткам есть тут http://nsp-kharkov.ru.gg/%26%231057%3B%26%231086%3B%26%231083%3B%26%231089%3B%26%231090%3B%26%231080%3B%26%231082%3B-%26%231069%3B%26%231085%3B%26%231077%3B%26%231088%3B%26%231076%3B%26%231078%3B%26%231080%3B-%26%231085%3B%26%231086%3B%26%231074%3B%26%231080%3B%26%231085%3B%26%231082%3B%26%231072%3B.htm наз Солстик энерджи
сам пользуюсь и оч доволен


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-02-2018: Какие новые рейсы запустит МАУ до 2022 года

23-02-2018: На чем Киевстар зарабатывал в 2017 году

23-02-2018: Даноша построит еще один биогазовый завод в течение двух лет

23-02-2018: HarvEast инвестирует $4 млн в семенной завод в Донецкой области

23-02-2018: Польские производители яиц обеспокоены входом Авангарда на рынок ЕС

23-02-2018: Украинцы массово кинулись регистрировать подержанные автомобили

23-02-2018: Украина за 5 месяцев 2017/18 МГ экспортировала 136 тыс. т соевого шрота и жмыха

23-02-2018: Зарубежный спрос позволил украинскому рынку горчицы установить рекорд

23-02-2018: Иранцы займутся выращиванием зерновых в Украине

23-02-2018: Украина экспортировала рекордный объем кукурузы в Турцию


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28