ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Прогноз развития пивного рынка Украины  (+1)
Разместил: Unknown
Добавлено: 13/05/2005
Тип: Обзор
Просмотрено: 8259 раз(а)
Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10Average visitor rating of 8.8/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Прогноз развития пивного рынка Украины

Отечественный пивной рынок постепенно замедляет темпы роста и в ближайшие годы вступит в период стагнации. Готовясь к худшим временам, производители уже сейчас активно осваивают узкие ниши и ищут способы отобрать долю у более слабых конкурентов. Ситуация усугубляется тем, что делить им уже практически нечего: последний плацдарм, не освоенный лидерами, — сфера влияния региональных пивзаводов — не превышает 7–10%. Пивной рынок, который бурно развивался в течение последних лет, постепенно снижает обороты. Если в 2004 г. динамика роста составила 12,5% (было продано 16,9 млн гектолитров пива), то уже в этом году, по словам национального менеджера по корпоративным связям компании ВВН в Украине Инны Деркач, рынок увеличится не более чем на 8–10%.

Президент корпорации "Рідна марка" Павел Роднин уверен, что в последующие годы темпы прироста могут еще снизиться. Через пять–семь лет уже вполне можно будет говорить о стагнации отрасли — ежегодно обороты будут возрастать не более чем на 1,5–2%. В то же время пивовары весьма активно расширяют производственные мощности. "Славутич", к примеру, занимается реализацией проекта по строительству второй производственной очереди на Киевском пивоваренном заводе, "Рідна марка" объявила о запуске к концу нынешнего года двух новых линий на ПБК "Радомышль". Еще в прошлом году, наблюдая за строительной активностью пивоваров, эксперты предсказывали переизбыток мощностей на рынке. Сами же производители полагают, что подобные прогнозы в ближайшее время не оправдаются. "Пивзаводы только в прошлом году впервые полностью удовлетворили спрос на рынке — ранее наблюдался дефицит продукции. Это стало возможным именно благодаря своевременным инвестициям в расширение производства", — говорит национальный директор по продажам, логистике и дистрибуции "САН Интербрю Украина" Сергей Еськов. Павел Роднин считает, что впечатления "перекачивания мышц" на пивном рынке создается еще и потому, что производители расширяют мощности, учитывая не только нынешнюю динамику отрасли, но и ее возможный рост в последующие годы. Но, заботясь о будущем, пивовары упустили момент риска в настоящем — изобилие продукции на рынке и готовность производителей поставлять все новые и новые партии привели к тому, что убедить покупателя приобрести продукт становится все сложнее.

Ужесточение борьбы за кошелек покупателя заставляет производителей пива искать сравнительно свободные сегменты. В прошлом году на рынке наметилась тенденция специализации, которая, по мнению Павла Роднина, еще более укрепится в нынешнем сезоне. Прежде всего, речь идет о выпуске нишевого продукта, скажем, ориентированного на молодежную аудиторию. В качестве примера можно привести Hike от "Оболони", "Аррива" — от ВВН. Хотя в этом случае пивовары рискуют вступить в конкуренцию с производителями слабоалкогольных напитков, позиции которых в молодежной аудитории достаточно крепки. Активно развивается и премиальный сегмент — только за последний год его емкость выросла в два раза, достигнув 8% пивного рынка. "Говорить о нишевом развитии пивной отрасли можно уже сейчас. Появляется много разных сортов, которые по вкусовым качествам, имиджевым характеристикам являются узкоспециализированными. При этом ниша нефильтрованного пшеничного пива самая большая и составляет сейчас около 6%, тогда как светлое пиво занимает как минимум 50%, крепкие сорта — 11%, темные — 4%, безалкогольные — около 2,5%. Дополнительной нишей, например, мы видим красное пиво как подсегмент темного", — рассказывают в "САН Интербрю". Но сказать точно, какую пивную нишу нужно выбрать, чтобы продукт хорошо продавался, сегодня не может никто. Павел Роднин говорит, что нынешний период развития рынка можно охарактеризовать как время экспериментов. Неудивительно, что к каждому сезону производители предлагают целую линейку новинок. Только среди премьер прошлого года можно назвать, например, "Чернігівське Багряне", "Біла Ніч", Fitness+ "Рогань Кампай", "Аррива" и пр. В этом году ВВН представила "Туборг Грин", а "Рідна марка" планирует наладить производство пива Kristallweizen и Dunkelweizen. Таким образом, портфели крупнейших пивоваров содержат уже свыше 20 ТМ, что не исключает скорого начала обратного процесса — оптимизации ассортимента, как это было, скажем, на соковом рынке. Ведь торговые полки не безразмерны, а супермаркеты не готовы держать у себя товар, который продается недостаточно хорошо. К тому же, выпуская несколько ТМ в массовом сегменте, производитель может столкнуться с тем, что брэнды просто начнут пожирать друг друга. Ситуация усугубляется тем, что лидерам пивного рынка, по сути, уже практически нечего делить. 90% рынка удерживают четыре компании, и ежегодно они воюют между собой за мизерные доли в 1–2%. По мере замедления роста рынка ресурс для развития и вовсе исчерпается. Единственный кусок пирога, который пока находится вне контроля крупных пивоваров, — доля региональных заводов, составляющая порядка 7%. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы производители сосредоточатся на завоевании именно этого сегмента. Уже в прошлом году у регионалов забрали около 1% рынка. "Зачастую региональные заводы не имеют широкой сети дистрибуции, что снижает их конкурентоспособность. Пока они удерживают часть потребителей за счет того, что предлагают так называемое "специальное" пиво. Но крупные компании также наладили выпуск напитка таких сортов (например, "Львовское без фильтрации", "Славутич Красное", "Славутич Вайс", "Портер" и пр.)", — отмечает Инна Деркач. Так что, скорее всего, в будущем на пивном рынке можно будет наблюдать очередной виток слияний и поглощений, а количество самостоятельных мелких пивоваров уменьшится. Изменений же в списке лидеров эксперты не прогнозируют. "Приход новых серьезных игроков в Украину, по крайней мере в нынешнем году, маловероятен. Но даже если это и произойдет, они не смогут кардинально повлиять на распределение сил на рынке", — уверена г-жа Деркач. С ней согласен и Сергей Еськов. "Приход иностранного инвестора возможен, однако наиболее вероятно, что он зайдет в Украину, купив уже действующую компанию. В стране уже не осталось заводов, мощности которых позволили бы потеснить четверку лидеров", — считает он.

Источник: АПК-информ



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор украинского рынка водки за 2003 - 2004 годы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (1)
Отправил: Дмитрий
Добавлено: 5-/-0/2005

Добрый день! Статья действительно интересная. Хотелось бы поправитьпрежде всего это предложение "Прежде всего, речь идет о выпуске нишевого продукта, скажем, ориентированного на молодежную аудиторию. В качестве примера можно привести Hike от "Оболони", "Аррива" — от ВВН.". "Аррива" — от "САН Интербрю".


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-07-2018: EБРР предоставит крупнейшему производителю сахара кредит в $20 млн

20-07-2018: После 5 лет простоя заработает Дрогобычский завод автокранов

20-07-2018: В Днепропетровской области откроют крупную свиноферму

20-07-2018: Европа ввела санкции против украинских металлургов

20-07-2018: Киевские застройщики поднимают цены на коммерческие помещения

20-07-2018: В Украине создадут международный логистический центр

20-07-2018: Резиденты в 2017г реинвестировали в Украину через зарубежные структуры $270 млн

20-07-2018: Канада профинансирует новый проект помощи Украине на $30 млн

20-07-2018: Рынок удобрений в Украине начинает активизироваться

20-07-2018: Украина сократила экспорт меда на 43%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28