ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Новые идеи по измерению эффективности маркетинга в компании
Разместил: Unknown
Добавлено: 06/04/2005
Тип: Обзор
Просмотрено: 7008 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Новые идеи по измерению эффективности маркетинга в компании
Однако несмотря на всю работу и затраты в этой области, превалирующая традиционная мудрость гласит, что невозможно получить точные данные по ROI и информацию по маркетинговым программам. В том же исследовании более 80% высших маркетологов указали, что они не довольны своими возможностями измерения маркетингового ROI. Около 20% маркетологов, принявших участие в опросе CMO Council, сказали, что их компании используют очень подробные, но бессмысленные показатели.

Так что, существует разрыв между измерением эффективности маркетинга и данными ROI, на основе которых можно действовать? Или традиционная мудрость – всего лишь миф? Мы решили задать эти и другие вопросы эксперту по измерению эффективности маркетинга Джону Нардону. Джон – исполнительный вице-президент MMA, ведущей в США консалтинговой фирмы, помогающей компаниям планировать, измерять и оптимизировать их маркетинг. У MMA есть одни из наиболее продвинутых и широко используемых методов измерения ROI, как результата сложного эконометрического анализа больших объемов данных, охватывающих маркетинговые инвестиции (такие как расходы на рекламу) и макроэкономические показатели (такие как цены на бензин и уверенность потребителей в будущем), и привязки их к продажам, доле рынка и прибыльности. Вот что он нам рассказал:

Copernicus Mzine: Что Вы отвечаете людям, утверждающим, что невозможно точно измерить ROI?

Nardone: Традиционная мудрость ошибается. Достаточно точно измерить ROMI вполне возможно, если у вас есть информация, на которую можно положиться. За последние 15 лет MMA успешно разработала инструменты измерения ROMI для сотен бизнесов в самых различных товарных категориях. Важно помнить, что эти измерения призваны поддержать процесс принятия решений. Они не заменяют маркетинговый опыт и личное мнение, а скорее предоставляют основанный на фактах ориентир для оценки и планирования маркетинговых инвестиций.

Copernicus Mzine: Несколько недавних опросов показали, что большинство маркетологов недовольны своей способностью измерять ROI. Почему, Вы думаете, так происходит?

Nardone: Есть несколько причин. Во-первых, разработка методов измерения ROMI всегда требовала большого объема работы. В отдельных случаях исследования занимали так много времени, что их результаты иногда казались устаревшими. Во-вторых, может быть сложно выделить влияние небольших или экспериментальных программ, которые часто особенно интересны маркетологам. Наконец, маркетологи иногда получают не те результаты, которых ожидают, и обвиняют в этом метод измерения. И хотя эти проблемы мешают некоторым маркетологам, многие другие оказались способны объединить процессы и показатели так, что могут действовать на основании анализа ROMI. Эти маркетологи обычно удовлетворены результатами своих усилий.

Copernicus Mzine: Согласно Вашему опыту, каковы составляющие лучших систем измерения эффективности маркетинга? При рассмотрении различных методов измерения ROI, что должны учитывать маркетологи?

Nardone: Самым важным при измерении маркетинговой эффективности является то, чтобы информация была своевременной, нацеленной на будущие периоды, и чтобы на ее базе можно было быстро и легко принимать решения.

При оценке параметров ROMI важно принимать во внимание как долго-, так и краткосрочное влияние на маркетинг. Очень часто измерение ROMI отражает только кратко- и среднесрочные результаты маркетинговых усилий. Однако многие маркетинговые кампании оказывают также и долгосрочное воздействие, так что при оценке результатов его нужно учитывать. Может сложиться и обратная ситуация: отдельные маркетинговые тактики (такие как скидки) могут показать сильный немедленный ROMI, но разрушать бренд.

Copernicus Mzine: Что Вы можете подсказать маркетологам, чтобы они получали информацию ROI, на основе которой можно принимать решения?

Nardone: Такая информация по ROMI является производной от правильных моделей, текущих данных, хороших инструментов и самих маркетологов, которые надлежащим образом все это используют. Первая подсказка – инвестируйте в вашу информацию. Относитесь к ней как к ценному активу и постоянно обновляйте. Второе: стремитесь к тому, чтобы ваши измерения были не просто точны, а отвечали бы вашим потребностям. На так важно, чтобы измерение были эмпирически корректным, важнее, чтобы анализ привел к принятию наилучших решений. И, наконец, обратите особое внимание на готовность принять результаты, и не тратьте слишком много времени и энергии на «разбор» прошлого.

Copernicus Mzine: Если бы у Вас было пять минут на то, чтобы обратиться к каждому CEO в мире, что бы Вы им сказали относительно измерения маркетинговой эффективности?

Nardone: Я бы посоветовал им принимать более качественные и основанные на фактах маркетинговые решения, чем те, что они принимают сегодня, или они проиграют конкурентам. Системы измерения ROI делают маркетинг более эффективным, и через три года почти каждая компания из Fortune 500 будет использовать ту или иную систему.


Источник: Copernicus Mzine, V-ratio


Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Line extension: стратегия успеха или путь в никуда
Волшебная палочка маркетинга
Вирусный маркетинг - за и против
Ваши клиенты: используй или потеряй
Чем должен заниматься маркетолог в компании и кому нужны рекламные агентства
Две правды маркетинга. Как изменился маркетинг за последние 20 лет?
Десять причин, по которым Ваши маркетинговые материалы остаются непрочитанными
Десять способов похоронить свой брэнд
Дон Шульц: Пора поменять название маркетинга
Дифференцированный подход к маркетингу услуг
Когда искусство и наука пересекаются: эффективность вложений в маркетинг
Как создать правильую цену
Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-09-2017: Европейский ювелирный бренд до конца 2017 откроет в Украине еще 3 магазина

20-09-2017: Не мясом единым: Производитель Нашей Рябы начнет продавать органику в Европу

20-09-2017: Украина произвела 84 тыс. т сахара

20-09-2017: Сельхозпродукция в Украине подорожала на 10%

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: В Украине очень мало потребляют подсолнечного масла: все отправляют на экспорт

20-09-2017: Украина заработала на экспорте мяса $300 млн

20-09-2017: Украинскую цветную капусту и брокколи не покупают за рубежом

20-09-2017: Оборот розничной торговли Украины за 8 мес. 2017 года вырос на 8,7%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28