ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Приоритеты маркетинговых отделов не совпадают с повесткой дня директоров компаний
Разместил: Unknown
Добавлено: 26/01/2005
Тип: Обзор
Просмотрено: 5250 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Приоритеты маркетинговых отделов не совпадают с повесткой дня директоров компаний

Более того, совместное исследование показало, что в поразительно большом количестве компаний даже нет четких требований к позиции директора по маркетингу, и что компании ожидают от маркетинга измеримых результатов, таких как возврат на инвестиции, но имеющиеся в распоряжении последнего инструменты не позволяют выполнить эту задачу.

Результаты были оглашены на круглом столе «Распутывая противоречия: более профессиональный маркетинг в эпоху перемен», состоявшимся в рамках ежегодной конференции ANA во Флориде.

«Это совместное исследование показывает, что от маркетологов требуется стать более отчетными. Генеральные директора ждут этого уже много лет. Они устали от неопределенности, от незнания того, «какая половина их рекламного бюджета тратится впустую». Посыл очевиден – маркетологи должны измерять и объяснять свою ценность на том же языке, который используют директора», - говорит Боб Лиодайс, президент и генеральный директор Ассоциации.

Исследование выявило и проблемы, с которыми сталкивается маркетинг:

Маркетинг становится все более важен для успеха организации, но приоритеты маркетинга и генеральных директоров не совпадают. Независимо от отрасли, 75% и маркетологов и не маркетологов согласны, что маркетинг сегодня гораздо более важен, чем еще пять лет назад.

Респонденты во всех отраслях двумя главными областями применения маркетинга назвали конкурентную борьбу и работу над новыми продуктами и идеями. Результаты зависят от отрасли, например, 79% производителей фасованных потребительских товаров считают, что «маркетинг находится в наилучшем положении, чтобы координировать общекорпоративную деятельность по созданию и продвижению новых товаров и идей». В автомобилестроении, однако, только 44% респондентов думают схожим образом, а 81% - основной причиной увеличения влияния маркетинга считают «обострение конкуренции».

В дополнение к этому маркетинг становится все более важен в отраслях, где он традиционно занимал вторые роли. Например, банки поняли, что возможности роста через поглощения, сокращаются, и для продолжения органического роста они должны углублять отношения с существующими клиентами. Учитывая это, 33% финансовых организаций и 36% производителей фасованных потребительских товаров (больше чем в любой другой отрасли) назвали причиной роста влияния маркетинга потребность в органическом росте.

В то же время маркетинг не связан с повесткой дня генеральных директоров. Согласно докладу Conference Board's CEO Challenge 2004, четырьмя приоритетами директоров являются: рост прибыли (52%); скорость, гибкость, способность к изменениям (42%); лояльность и удержание клиентов (41%); стимуляция инноваций (31%). Для сравнения, маркетинг больше концентрируется в основном вокруг тактических проблем: поддержки брэнда (83%), оказания консультаций другим подразделениям (52%) и распространении лучшего опыта внутри компаний (52%).

«Маркетологам следует лучше понимать и поддерживать приоритеты директоров», - говорит Пол Хайд, вице-президент Booz Allen, отмечающий, что срок пребывания в должности директора по маркетингу в среднем в два раза короче, чем генерального директора.

От маркетинга ожидают измеряемых результатов, но существующие методики не отвечают потребностям. Более половины респондентов (51%) говорят, что трудности при измерении результатов деятельности являются основной причиной недовольства маркетинговыми отделами. «Нет общего определения ROI», - замечает один из респондентов. Вместо этого маркетинговые отделы используют суррогатные метрики: от осведомленности и восприятия брэнда до доли рынка и роста.

Более высокие требования к маркетингу ведут к реорганизациям внутри компаний, но новая роль директора по маркетингу и круг его обязанностей пока еще слабо определены. Почти 70% респондентов указывают на то, что маркетинговая функция в их организации сейчас пересматривается или уже была пересмотрена в последние три года. Организационные изменения особенно вероятны в телекоме и технологических компаниях (почти 85%) и наименее вероятны в производстве фасованных товаров и здравоохранении (почти 60%).

Позиция директора по маркетингу становится все более важным элементом реорганизации. В 47% компаний из списка Fortune 1000 сегодня есть должность директора по маркетингу, хотя она и гораздо менее распространена, чем должность генерального директора (98%), директора по финансам (91%), директора по персоналу (83%) или директора по информационным технологиям (80%).

Глубинные интервью с маркетологами выявили пять слагаемых успеха директоров по маркетингу. Нужно:

- Точно знать, какую из потенциальных ролей директора по маркетингу требуется исполнять: предоставление маркетинговых услуг, маркетинговых советов или обеспечение роста.

- С самого начала четко определить круг обязанностей и согласовать его с генеральным директором.

- Развивать тесные связи на корпоративном уровне и уровне бизнес единиц.

- Продвигать возможности маркетинга. Достижение прогресса в таких областях, как инновации и ROI маркетинг, являющиеся приоритетными для генеральных директоров, станет основой успеха для директоров по маркетингу.

- Рисковать, выдвигать крупные идеи. «Иногда нужно проявить храбрость», - замечает Эд Ландри, вице-президент Booz Allen. «Невозможно повлиять на направление движения компании, не взяв на себя риск».

Методология исследования
Более 370 менеджеров (в том числе и по маркетингу) в основном из публичных компаний приняли участие в он-лайн исследовании, проведенном ANA и Booz Allen Hamilton. Примерно 80% респондентов составляют менеджеры высшего или среднего звена, представляющие 14 отраслей. Глубинные интервью были проведены с 23 маркетологами из 12 компаний.

Вы можете заказать экспертизу системы продажи маркетинга на нашем сайте! (ссылка)

 



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


БОРЬБА С ПАДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ
Волшебная палочка маркетинга
Две правды маркетинга. Как изменился маркетинг за последние 20 лет?
Для успеха “предприятия” невредно почаще заглядывать в корзинки покупателей...
Десять причин, по которым Ваши маркетинговые материалы остаются непрочитанными
Чем должен заниматься маркетолог в компании и кому нужны рекламные агентства


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-08-2018: Крупнейшие налогоплательщики по итогам I пол.-2018 задекларировали на 18% больше налога

17-08-2018: Пшеничная мука в Украине подорожала на 20%

17-08-2018: Украинский крахмал оказался дорогим для Европы

17-08-2018: Китай увеличил закупки украинского ячменя на 160%

17-08-2018: Литовская компания инвестирует 30 млн евро в солнечные электростанции в Украине

17-08-2018: На чем ездят украинцы — назван средний возраст автомобиля

17-08-2018: Украинские водочники переносят производство за пределы Украины

17-08-2018: Коммерческая недвижимость: во что вкладывают украинцы

17-08-2018: Украина отправила на экспорт крупнейший за 2 года объем гречки

17-08-2018: Украинцы создали первый в мире автобус-внедорожник


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28