ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка рекламных услуг
Разместил: Unknown
Добавлено: 09/06/2009
Тип: Обзор
Просмотрено: 4839 раз(а)
Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10Average visitor rating of 8.7/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка рекламных услуг

Несмотря на кризис, необходимость конкурировать за обедневшего потребителя заставляет компании наращивать затраты на продвижение, что не может не радовать владельцев рекламных площадок. Телеканалы уже заявили о грядущей переоценке эфира. Пресса и наружка пока заняли выжидательную позицию, но рассчитывают поправить свои дела за счет клиентов, ушедших с подорожавшего ТВ.

Реклама не вмещается в эфир

Отечественные компании привыкают жить в условиях кризиса. Если в конце прошлого и начале нынешнего года многие предприятия сократили до минимума, а то и вовсе заморозили свои маркетинговые бюджеты, то к середине весны рекламный рынок понемногу начал оттаивать. Первым потепление в отрасли ощутили телевизионщики. Рекламные блоки на большинстве каналов оказались заполненными под завязку, а в прайм-тайм возникает даже дефицит эфира. По словам директора департамента маркетинга канала СТБ Руслана Терещенко, в апреле заполнение ведущих каналов выросло на 20% по сравнению с мартом. «У нас, к примеру, апрельские показатели даже превысили аналогичные за прошлый год», — утверждает эксперт, поясняя данную тенденцию как активизацией рекламодателей, так и невысокими ценами на размещение.

Как уже сообщала «ДС», в начале нынешнего года многие телеканалы, столкнувшись с оттоком клиентов, зафиксировали курс доллара на уровне 5,05 грн. и увеличили скидки для крупных клиентов, за счет чего размещение упало в цене на 30–40%. Сравнительно доступные расценки привлекли на ТВ новых заказчиков, в том числе небольшие компании (службы такси, салоны красоты и пр.). Активизировались и некоторые товарные категории.

По данным компании Cortex, в этом году на 7% по сравнению с предыдущим сезоном нарастили затраты на телерекламу фармацевты, на 1% — сетевой ритейл. Впрочем, исследователи добавляют, что тех, кто сократил расходы на эфир, все же больше. К примеру, на 15% меньше потратили продавцы предметов гигиены, на 52% — парфюмерные магазины, на 28% — автодилеры и пр.

Но небольшое оживление на рынке и перенасыщенные блоки все же вселили оптимизм в сейлз-хаузы. В средине мая «Интер-реклама» (продавец эфира каналов «Интер», «Новый», ICTV, СТБ, М1) заявила, что начинает считать рекламу по коммерческому курсу доллара, что означает автоматическое удорожание размещения на 30% в гривне. «Повод для повышения цен есть, так как рекламные блоки заполнены на 100%, что идет не на пользу клиентам, а также не позволяет им в случае необходимости нарастить активность», — говорит Руслан Терещенко. На прошлой неделе стало известно и о предварительных договоренностях канала «Студия «1+1» и сейлз-хауза «Сфера ТВ» (каналы «Украина», MTV Ukraine, «5 Канал», A-one, «НТВ Мир», «Футбол») о пакетной продаже эфира. Этот шаг позволит ТРК более успешно конкурировать с коллегами по цеху. О повышении цен на перечисленных выше каналах речь пока не идет, однако продавцы заявляют, что в случае перенасыщенности блоков снимут скидки, что по сути равнозначно подорожанию на 10–15%.

Однако директор компании Cortex Андрей Колесник не уверен, что попытки каналов увеличить заработки будут успешными. «Несомненно, рекламодатели в состоянии платить больше, но вот захотят ли они это сделать — большой вопрос», — говорит он, прогнозируя, что по результатам первого полугодия ТВ заработает 750 млн грн., что на треть меньше прошлогодних показателей.

С миру по нитке

Управляющий партер исследовательской компании Kwendi Media Audit Светлана Калинина не исключает, что повышение расценок на телерекламу приведет к очередному переделу в отрасли. На первом этапе наименее платежеспособные клиенты уйдут с дорогих на более доступные каналы, в дальнейшем же не исключен их отток в другие медиа. Шанс получить дополнительные бюджеты имеют пресса и наружка, что придется им весьма кстати, так как там ситуация с рекламой оставляет желать лучшего.

К примеру, в сегменте печатных СМИ снижение рекламных поступлений на фоне подорожания полиграфии привело к закрытию ряда изданий. Издатели свернули почти все проекты газет с бесплатной дистрибуцией («Вечерком», «Обзор», «15 минут», «Газета нашего района») и некоторые — с платной («24»), прекратили выпуск некоторых женских и новостных журналов («Вона», «Новинар»). Те же, кто еще держится на плаву, отчаянно экономят на персонале и полиграфии, а также уменьшают периодичность выхода. Андрей Колесник говорит, что за первое полугодие пресса потеряет 50% рекламных бюджетов, что является своего рода рекордом для рекламного рынка. Генеральный директор Издательского дома «Украинский медиа-холдинг» Татьяна Ефименко полагает, что сохранить цены на рекламу на уровне прошлого года (в гривнях) удалось лишь лидирующим проектам. У «середнячков» они незначительно снизились, а у «малышей» обвалились (скидки у большинства из них превышают 60%. — «ДС»).

Не лучше ситуация в наружке. По словам руководителя проекта компании UMM Леонида Хрипливого, в первом квартале этого года затраты рекламодателей на размещение уменьшились вдвое и составили 124 млн грн. Причем в эту оценку входит и социальная реклама (13 млн грн.), за размещение которой операторы денег не получают. Директор UMM Владимир Пономарев добавляет, что отток рекламодателей привел к снижению цен на размещение в разы (в некоторых городах плоскости можно арендовать за 300–400 грн. в месяц), что снизило рентабельность бизнеса до критичной отметки.

Теперь же издатели и наружники могут рассчитывать на возвращение «блудных» клиентов. В первую очередь речь идет о небольших рекламодателях, которым подорожавшее ТВ станет не по карману (магазины, туристические компании, сфера услуг и пр.). Кроме того, об этих площадках могут вспомнить продавцы товаров FMCG, которые, привлеченные невысокими расценками на ТВ, направили в эфир львиную долю бюджетов. Шансы восстановить утраченные позиции уже позволяют некоторым владельцам рекламных площадок говорить о возможном повышении цен на размещение. И если, как считает Татьяна Ефименко, в прессе удорожание рекламы пока маловероятно, то наружники попытаются пересмотреть тарифы уже осенью. Не исключено, что стоимость лучших плоскостей вырастет на 20–30%, тем более что спрос на них будет расти по мере приближения предвыборной кампании, на которой операторы традиционно зарабатывают до $10 млн. 

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка рекламных услуг
Обзор рынка рекламных услуг
Обзор рынка рекламы в условиях кризиса
Обзор рынка рекламы и BTL
Обзор рынка рекламы Украины


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-09-2017: Нова пошта увеличила на треть складские площади

21-09-2017: Синэво откроет 40 новых отделений

21-09-2017: Украина ввела санкции против российских производителей минудобрений

21-09-2017: Украина нарастила экспорт подсолнечного масла в полтора раза

21-09-2017: В украинский автопром будут привлекать китайский капитал

21-09-2017: Польские инвесторы откроют в Украине производство сортировочной техники

21-09-2017: Украинскую логистику назвали одной из самых дорогих в мире

21-09-2017: В Украине падают цены на автогаз

21-09-2017: В Украине сокращается потребление свинины

21-09-2017: Украина стала экспортировать незначительно меньше зерновых


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28