ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Реклама: жизнь и кошелек
Разместил: Unknown
Добавлено: 14/05/2009
Тип: Обзор
Просмотрено: 2234 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Реклама: жизнь и кошелек

Вместо предисловия

Коллеги не дадут соврать....

Тот, кто занимался рекламой хотя бы год, остается захвачен (увлечен, пленен, заражен — нужное подчеркнуть) ею навсегда. Мой опыт работы в рекламе составляет больше 10 лет, стало быть, я — увы, безнадежен.

Смею утверждать: те, кто постоянно декларирует свою усталость от рекламы, те, кто клянется, что возненавидел ее всеми фибрами своей души — лукавят. Причем пытаются обмануть они прежде всего самих себя. Вирус рекламы вошел в их плоть и кровь. Не желая (по их словам) видеть и слышать о рекламе, они ее видят и слышат. Помимо своего желания, они не просто обращают внимания на любую рекламную фишку, мало того, они тут же в уме прикидывают ее эффективность, сцепив зубы от бессильной злобы, отдают должное нестандартному креативному решению, которое выводит их из себя и восхищает одновременно.

Они  — рекламисты. Бывших рекламистов, как и бывших чекистов, не бывает. Это не лечится.

Бегбедер на своей ненависти к рекламе, как на удобрениях,  взрастил роман и профессионально его раскрутил. По книге о ненависти Бегбедера к рекламе состряпали натуралистический ужастик о том, какое мировое зло — реклама, и профессионально, по-рекламному его раскрутили. Жонглируя цифрами о том, сколько голодных можно было бы накормить сколько голых одеть и сколько больных вылечить на рекламные бюджеты, они скромно умалчивают о том, какие бюджеты освоили они и сколько на этом заработали. Парадокс? Нет, профессионализм ...

Вот такая она, реклама, неизбежная и неотвратимая, как сама жизнь.

В принципе, предыдущие абзацы — не поток сознания, а попытка ответить на вопрос «Почему»? Почему я снова в РеклаМастере, почему я снова в игре?

Потому что реклама мне небезразлична. Потому что я верю, что нынешний спад — временный. Клиенты поприжали кошельки — это естественная инстинктивная реакция.

Правда, все равно придется отвечать на извечный вопрос: «А дальше что»?

Дальновидные рекламодатели понимают, что люди все равно не откажутся от покупок, просто будут делать их более взвешенно и осторожно. И убедить их купить твой товар будет значительно труднее. Многие традиционные рекламные приемы в этой ситуации не работают. Нужно искать новые пути. А ведь это по-своему интересно, это по-настоящему захватывает, как захватывает и возбуждает любой вызов.

Об этом мы и будем с Вами говорить. Тем более, что поводов предостаточно. Мы находимся накануне традиционных Событий в жизни нашего рекламного сообщества — Киевского международного фестиваля рекламы, Каннских Львов. Мне кажется, что интерес к этим мероприятиям в нынешней ситуации должен быть намного выше, чем когда-либо. Как рекламисты реагируют на ситуацию? Какие новые ходы и решения предлагаются? Как изменяется содержание и тональность рекламных сообщений? Антикризисный рекламный креатив — каков он?

Но это — в будущих публикациях. А сейчас делаем глубокий вдох...

...И  о наболевшем

Данные последнего опроса, проведенного РеклаМастером, свидетельствуют о грустной тенденции: кризисная ситуация больно ударила по взаимоотношениям «Клиент-Агентство». Речь идет о задолженностях по взаиморасчетам. Более 50 процентов респондентов на актуальный вопрос «Как часто у вашей компании за последние три месяца во взаиморасчетах клиент/агентство возникают задолженности по оплате?» ответили «всегда». В то время как пунктуальность и честность клиентов (ответ «никогда») отметили лишь 10% респондентов.

Рекламному сообществу известны громкие судебные процессы, которые пытаются вести агентства против недобросовестных клиентов. Причем, среди ответчиков фигурируют отнюдь не фирмы-однодневки, а весьма солидные и авторитетные компании.

Вообще-то, это странно. Понятно, что ситуация ударила по бюджету рекламодателей, самые богатые компании неизбежно «затягивают пояса», многие из них в первую очередь сокращают расходы на рекламу. Мы сейчас не говорим, правильно это или нет, дальновидно или нет. Речь о вещах более простых и на первый взгляд, аксиоматичных.

Рекламодатель заказывает у агентства рекламную кампанию или ролик, или креативную концепцию, или BTL-акцию, или медиастратегию,  или...

Разве при этом не оговариваются высокими сторонами бюджеты, выраженные в конкретных цифрах, не подписываются кипы документов, не указываются сроки платежей? С учетом всех невеселых нынешних реалий. Неужели рекламодатель не просчитывает свои расходы прежде чем обращаться в агентство? Опять недальновидность, неумение предвидеть колебания рынка, падение сбыта и финансовые проблемы?

Или все гораздо проще и грустнее? Неужели мы постепенно возвращаемся в «нецивилизованные» 90-е годы минувшего века, когда наглое и грубое «кидалово» считалось в порядке вещей и Договор (именно так, с большой буквы), скрепленный подписями и печатями, можно было повесить на гвоздик, а споры решались как-то иначе?

О публичных судебных процессах «агентство-рекламодатель» мы наслышаны, но эти случаи можно пересчитать по пальцам одной руки. Значит, остальные агентства решают с рекламодателями больной финансовый вопрос полюбовно? Хотелось бы знать, как? Может, кто-нибудь поделится ценным опытом?

Автор: Алексей Фурман
Источник: ReklaMaster.com



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Реклама в социальных сетях
Реклама высокого полета
Реклама как подарок
Реклама лезет прямо в мозг


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

20-02-2018: Авангард в 2017г открыл около 10 новых стран для экспорта яиц

20-02-2018: Purcari за 9 мес.-2017 увеличила продажи вина в Украине на 35,8% в леях

20-02-2018: Китайцы во Львове будут строить электробусы

20-02-2018: Украинские авиакомпании существенно нарастили грузоперевозки

20-02-2018: Укрпочта повышает тарифы на 50%

20-02-2018: В Украине планируют построить солеварный завод

20-02-2018: Индия и Италия стали главными покупателями льняного жмыха и масла в Украине

20-02-2018: В Украине осталось лишь 6 млн свиней

20-02-2018: На ж/д станции Чоп начали строить элеватор

20-02-2018: Пакистан и Казахстан увеличили поставки риса в Украину


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28