ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка фармацевтических препаратов
Разместил: Unknown
Добавлено: 13/03/2009
Тип: Обзор
Просмотрено: 1953 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка фармацевтических препаратов

Лекарства продолжают дорожать. Только за последний месяц стоимость препаратов в столичной аптечной рознице повысилась как минимум на 15%, и это не предел. «Рисовать» ценники продавцам позволяет стратегический статус их товара: вопрос покупать или сэкономить перед болеющими киевлянами просто не стоит. Как следствие фармацевтический рынок оказался одним из немногих, на ком финансовый кризис сказался минимально.

Бедных не лечат

Продавцы лекарств продолжают компенсировать кризисные издержки за счет потребителей. За последний месяц стоимость препаратов в киевских аптеках выросла еще как минимум на 15–20%. В итоге разница в летних и нынешних ценах просто космическая — некоторые наименования подорожали в 2,5–3 раза. В компаниях такое повышение стоимости оправдывают нестабильностью в стране. «Когда есть неопределенность на валютном рынке, все стараются учесть в цене и свои риски», — поясняет начальник отдела маркетинга ОАО «ИнтерХим» Александр Колдаков. Другие эксперты говорят, что фармацевты сейчас закладывают в отпускные цены курс доллара не менее 11–12 грн., а в случае с препаратами низкой оборачиваемости цифра увеличивается до 15 грн./$.

Директор по стратегии и проектам фармацевтической компании «Артур-К» Евгений Никушин добавляет, что на подорожание лекарств, помимо валютного курса, повлияло изменение ценовой политики западных производителей. Ежегодно при перезаключении договоров они пересматривают свои отпускные цены в ту или иную сторону. В этом сезоне процент удорожания в зависимости от группы препаратов составил 5–20%, утверждает он. Особенно резко выросла стоимость так называемых профилактических товаров: витаминов, биологически активных добавок, лечебной косметики и пр., которые всегда были рассчитаны на покупателя с уровнем дохода выше среднего. В то же время продукцию, цены на которую регулирует государство (отечественные лекарства первой необходимости), аптеки выставляют на полки все менее охотно, так как она не позволяет им так хорошо зарабатывать.

Ассоциация фармацевтических производителей Украины уже обратилась с открытым письмом к премьер-министру Юлии Тимошенко, министру экономики Богдану Данилишину с просьбой внести изменения в правительственное постановление №955 «О мерах стабилизации цен на лекарственные препараты и изделия медицинского предназначения» (ограничивает наценки на ряд отечественных лекарств на уровне 10%). Дело в том, что список «дешевых» препаратов очень широк и насчитывает порядка 900 наименований, в том числе львиную долю тех, которые производятся в Украине. Фармацевты сетуют, что дистрибьюторам и аптечным учреждениям невыгодно продавать дешевые лекарства, даже если на них существует высокий спрос. В итоге отгрузки товара с отечественных предприятий существенно сократились.

Лекарство от жадности

Финансовое положение пощипанных кризисом потребителей аптекарей не очень волнует. Представитель одной из столичных сетей, попросивший не называть его имени, отмечает, что им неинтересно работать с наценкой менее 30–40%. На продукции же, рассчитанной на состоятельную публику, маржа по-прежнему достигает 100%. «Все попытки государства ограничить цену, как правило, сводятся к перераспределению маржи между регулируемыми и нерегулируемыми товарами. В итоге за регулирование все равно платит конечный потребитель», — говорит Евгений Никушин.

Обидевшись на чиновников, попытавшихся ограничить их доходы, многие аптеки даже отменили действие дисконтных программ, предусматривавших скидки для постоянных покупателей. Причем, если на других рынках аппетиты продавцов сдерживает падающий спрос, то в случае с лекарствами ситуация кардинально иная. Ведь многие из них относятся к перечню жизненно необходимых, и потребитель может сэкономить, разве что отказавшись от «необязательных» для поддержания здоровья витаминов и пр.

Начальник отдела маркетинга ООО «Аптека гормональных препаратов» Николай Степанов говорит, что продажи в их сети за последние месяцы снизились на 20%, в первую очередь именно за счет профилактических средств. Но эти потери с лихвой перекрывают тройные цены, выставленные аптекарями. Фармацевты же, торгующие «стратегическими» лекарствами (неврологические, противопростудные и пр.), наоборот, фиксируют прирост продаж не только в денежном, но и натуральном выражении. К примеру, Александр Колдаков говорит, что у них эта динамика составляет порядка 8%.

Впрочем, контролеры не теряют надежды навести порядок с ценообразованием. Как сообщил «ДС» глава пресс-службы АМКУ Богдан Якимюк, сейчас проводится расследование деятельности 15 оптовых компаний, в частности «Донфармхолдинг», «ФРА-М», «Фармако», «Фалби», «Галафарм», «Интерфарма-Киев», «Оптима-Фарм», «БАДМ», «Альба Украина» и пр. «Следующим этапом этого дела станет расследование на рынке розничных продаж», — обещает г-н Якимюк. Однако неизвестно, удастся ли контролерам заставить продавцов понизить стоимость, ведь предыдущая попытка государства осенью прошлого года закончилась неудачно: Президент отменил постановления правительства, регулирующие оптовые и розничные наценки, после того, как импортеры намеренно приостановили поставки лекарств в страну. 

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Нет дополнительных материалов по теме.

Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

26-04-2018: Две трети украинских пассажиров являются транзитными — Turkish Airlines

26-04-2018: Nestlé увеличит объемы инвестиций в Украине в три раза

26-04-2018: Фоззи Ритейл в 2017 году получил почти 22 млн грн чистого убытка

26-04-2018: Крупнейший производитель свинины заработал практически 890 млн грн

26-04-2018: В Запорожской области запустили крупнейшую в Украине солнечную электростанцию

26-04-2018: Мобильный оператор lifecell увеличил чистый убыток на 30%

26-04-2018: Производитель Львивського выплатит 1,6 млрд грн дивидендов

26-04-2018: Сколько зерна продала Украина за рубеж с начала маркетингового года

26-04-2018: В Харьковской области открыли крупнейший в Украине асфальтобетонный завод

26-04-2018: У переработчиков нет выбора и они вынуждены сушить молоко


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28