ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка рекламных услуг
Разместил: Unknown
Добавлено: 27/01/2009
Тип: Обзор
Просмотрено: 2453 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка рекламных услуг

Ожидаемое рекламодателями удешевление носителей уже началось. Зафиксировав рекордный спад активности в январе и не увидев очереди желающих заключать долгосрочные контракты по старым ценам, владельцы рекламных площадок дрогнули и начали снижать тарифы. Тон задают телеканалы, которые на прошлой неделе официально задекларировали новые прайсы. Другие медиа пока раздают скидки из-под полы, однако с каждым днем тех, кто уже готов дать старт массовому сезону распродаж, становится все больше.

Каналы распродают эфир

На отечественном рекламном рынке дан официальный старт сезону распродаж. На прошлой неделе ведущие телеканалы объявили о расценках на 2009 г. Самые большие скидки предлагает Enter-film, где эфирное время подешевело на 23% — в среднем до $669 за 30-секундный ролик. Стоимость рекламных пауз на «Интере» уменьшилась на 18% (до $1337 за ролик), «Мегаспорте» — на 10% (до $669), Enter — на 8% (до $478), НТН — на 5% (до $955).

Цены на М1 остались неизменными ($910 за ролик). Из группы каналов, принадлежащих Виктору Пинчуку, снижение на 2% анонсировал лишь ICTV ($1433). «Новый» и СТБ, наоборот, подорожали на 14 и 20% соответственно. Теперь разместить ролик на них можно за $1433 и $1337. Эксперты поясняют данный факт тем, что в нынешнем году каналы впервые допустили к участию в формировании цен, чем ранее занимались исключительно сейлз-хаусы, вследствие чего стоимость рекламы была заниженной. Номинальное ее удешевление на ТВ в целом составило 7%, хотя на практике цифра существенно больше и может достигать 20%. Ведь до конца 2008 г. каналы выставляли рекламодателям счета по курсу 7,5 грн. за $1, тогда как сейчас готовы снизить планку до 5,05 грн. Кроме того, клиенты с бюджетами в несколько миллионов долларов могут рассчитывать на дополнительные скидки — еще как минимум 10% от прайсовой стоимости. Директор компании Cortex Андрей Колесник полагает, что наиболее выгодные предложения (до 40% ниже заявленной цены) получат мобильные операторы, которые в 2008 г. побили все рекорды по затратам на телевизионную рекламу.

Управляющий партнер экспертной группы Kwendi по направлению «Медиааудит» Светлана Калинина считает новые тарифы вполне приемлемыми для рынка. Эксперт положительно характеризует и схему формирования цены для каждого клиента. «Сейчас предусмотрен накопительный ретробонус за выполнение бюджетов: потратил бюджет — получи скидку, тогда как прежде многие рекламодатели получали особые расценки «по старой памяти» или по рекомендации», — поясняет г-жа Калинина. Продавцы обещают воздержаться и от навязывания каналов «в пакете», то есть клиент может размещать рекламу на том же «Новом» или ICTV без обязательной доли «Интера», как это было ранее. Доступ к приоритетному размещению получили только компании с бюджетами от 20 млн грн., а за эксклюзивное обещана скидка в 30%.

Готовность телевизионщиков идти на уступки легко объяснима. За первые три недели нового года объемы рекламы у них упали как минимум на треть. По данным Андрея Колесника, в эфире лидировали такие товарные категории, как лекарства (18%), бытовая химия (12%), продтовары (11%), связь (10%), гигиена (9%). Среди крупнейших рекламодателей — Colgate-Palmolive, Benckiser (Vanish и др.), L’Oreal, «Фактор» (снеки «Флинт», «Морские»), SC Johnson, GlaxoSmithKline и пр. Среди особенностей постновогоднего эфира г-н Колесник называет практически полное отсутствие в нем роликов Procter&Gamble, которая в последние годы традиционно возглавляла список основных рекламодателей. В самой компании взятую ими паузу не комментируют. Ранее украинский офис P&G заявил о 40%-ном сокращении рекламных бюджетов на 2009 г.

Некоторые каналы, в частности «Студия 1+1», отмечают еще более серьезное сокращение рекламных пауз — в два-три раза. Эксперты поясняют столь существенный спад переходом «Студии» на самостоятельные продажи рекламы (в конце прошлого года она отказалась от сотрудничества с сейлз-хаусом «Приоритет»), а также неготовностью идти на уступки. Даже сейчас, несмотря на заявления большинства каналов о возврате к расчетам 5,05 грн. за доллар, «1+1» продолжает считать эфирное время по курсу НБУ. Но, как полагают эксперты, уже в скором времени компания вынуждена будет откорректировать свою ценовую политику с учетом общерыночных тенденций. В Cortex уверены, что заявленное удешевление эфира наполнит ТВ рекламой. Более того, по словам г-на Колесника, в первом квартале 2009 г. этот носитель будет оставаться приоритетным даже для тех компаний, которые ранее активно размещались и на других медиа.

Цены тронулись

Аналитики полагают, что объявленная во всеуслышание готовность каналов снижать цены активизирует удешевление и других рекламных площадок. Сейчас интернет-носители, пресса, радио и наружка официально работают по прошлогодним тарифам, зафиксировав их на конец 2008 г. в гривнях по курсу 5,05 грн. за $1. Но похвастаться успехами могут немногие. Значительная часть медиа в январе переживает критический отток клиентов: от размещения практически полностью отказались банки, строительные компании, автомобильные салоны, доля которых в прессе, наружке и на радио в последние годы неизменно росла. В наружной рекламе к «отказникам» добавились продавцы табака и алкоголя, которым, согласно принятому в прошлом году закону, запрещено размещаться на билбордах с 1 января 2009 г. Как следствие в большинстве городов страны их занятость едва превышает 20–30%. Правда, сейчас в ВР появилось несколько законопроектов, предлагающих в связи с кризисом перенести запрет рекламы «порочных» товаров на более благополучные времена, и, как полагают участники рынка, возможность принятия подобной отсрочки весьма вероятна. Впрочем, не факт, что, даже получив шанс и дальше открыто рекламировать свои товары, продавцы «пороков» изыщут на это деньги — ведь, готовясь к запрету, они уже перевели маркетинговые бюджеты в другие сегменты (BTL, на места продаж и пр.). Глава Ассоциации внешней рекламы Украины Артем Биденко говорит, что о годовых договорах пока речь вообще не идет. Немногочисленные клиенты оплачивают лишь разовые кампании, а квартальные контракты только сейчас начали выставляться на тендеры. По всему видно, что компании ждут особых ценовых предложений.

Не лучше обстоят дела и в прессе. Некоторые издания, опасаясь существенных недоборов рекламных бюджетов, осенью-зимой уже заявили о своем закрытии («15 минут», «Вона», «Пані», «Новинар», «Деловой» и пр.). Представители медиа жалуются, что клиенты не спешат заключать контракты. Рекламодатели придерживают бюджеты, ожидая скидок.

Предполагается, что первыми дрогнут наружники, которым, помимо содержания собственных компаний, нужно платить арендные отчисления за щиты в местные бюджеты. В агентствах заявляют, что уже есть случаи, когда скидки достигали 50%. Учитывая, что подешевела и полиграфия (вместо прежних $40–50 отпечатать плакат сейчас можно за $17), размещение рекламы на билборде в Киеве упало в цене до рекордного минимума — $250–300 в месяц. Поговаривают, что существенные скидки под конкретных клиентов готовы предоставлять и владельцы других площадок, но, как считают эксперты, активное бюджетирование здесь начнется не ранее, чем о распродаже будет объявлено во всеуслышание.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка бесплатной прессы
Обзор рынка рекламных услуг
Обзор рынка рекламы в условиях кризиса
Обзор рынка рекламы и BTL


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-10-2018: Prostor ведет переговоры о покупке "Космо"

23-10-2018: "Кернел" в 2018 ФГ сократил чистую прибыль в 3,4 раза

23-10-2018: "Укрпошта" планирует до 2019 г. закончить установку 5 тыс. POS-терминалов для безналично

23-10-2018: Украина за 9 месяцев нарастила экспорт плодов и ягод на 40%

23-10-2018: Украина произвела рекордные объемы соевого масла

23-10-2018: Украина заняла 12 позицию в рейтинге мировых экспортеров муки

23-10-2018: Прогноз урожая зерновых повышен до 64 млн т

23-10-2018: LNZ Group построит еще один элеватор

23-10-2018: Экспорт томатов снизился из-за ограниченного предложения на рынке

23-10-2018: Украина в 2018/19 МГ значительно увеличит производство растительного масла и шрота


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28