ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка рекламных услуг
Разместил: Unknown
Добавлено: 08/01/2009
Тип: Обзор
Просмотрено: 2594 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка рекламных услуг

Снижение продаж отбило охоту у компаний общаться с потребителями. В ноябре рекламная активность заметно уменьшилась. О стратегии продвижения в следующем году большинство рекламодателей пока только размышляют. Однако уже известно, что бюджеты–2009 «похудеют» как минимум на 20%. Шантажируя рекламистов планируемой экономией средств, их клиенты прозрачно намекают, что рассчитывают получить скидки на размещение. Их шансы добиться своего весьма высоки.

Рекламисты без денег

Итоги нынешнего года для рекламного рынка могут оказаться куда печальнее, чем ожидалось. По мнению директора агентства Cortex Андрея Колесника, отрасль заработает не более 5,7 млрд грн. Этот показатель на 15% ниже прогнозов. Эксперт говорит, что в ноябре бюджеты компаний сократились на треть, что привело к небывало низким показателям загруженности основных носителей. К примеру, телевидение, где в последние годы наблюдался жесткий дефицит рекламного эфира, сейчас заполнено роликами только на 70%, а некоторые каналы зафиксировали лишь 60%-ную занятость. Еще печальнее обстоят дела с наружной рекламой — многим операторам едва удалось продать 30–45% щитов. Директор РА «Колибри» Сергей Мозговой рассказывает, что не менее существенно клиенты обрезали и декабрьские бюджеты. Наиболее экономными оказались финансовые учреждения, страховые компании, строители и продавцы бытовой техники. Переполненные склады пока давят на автомобильных дилеров, заставляя их по-прежнему щедро тратиться на продвижение. Не мелочатся также фармацевты, рассчитывающие нарастить продажи в простудный сезон. Директор PR-агентства Pleon Talan Елена Лобова отмечает, что продолжают активно общаться с потребителями и продавцы элитной продукции.

Тем не менее нынешний спад ударит по карману практически всех владельцев основных рекламных площадок. По мнению г-на Колесника, ТВ недополучит не менее 200–300 млн грн. (2,3 млрд против ожидаемых 2,5–2,6 млрд), наружка — 100–150 млн грн. (960 млн грн. против 1,1 млрд). Исследователи пока затрудняются предсказать судьбу прессы. «Многие издания, вопреки ожиданиям, чувствуют себя неплохо. Особенно это касается глянцевых журналов, которые принимают макеты за один-два месяца до выхода. Как следствие, некоторые рекламодатели просто не успели снять заказы», — поясняет эксперт. По его оценочным данным, к концу года пресса выйдет на показатели в 1 млрд грн., что практически соответствует предварительным прогнозам. Пожалуй, единственным, кто заработает в этом году даже больше, чем ожидалось, станет интернет. Ему прочат 100 млн грн., что более чем на 80% превышает показатели прошлого года.

Рекламная пауза

Но нынешние неприятности — сущий пустяк по сравнению с проблемами, ожидающими рынок в 2009 г. Хотя срок действия прежних контрактов истекает через пару недель, рекламодатели не спешат подписывать новые договоры. Агентства жалуются, что большинство их клиентов все еще не могут определиться с бюджетами на следующий сезон. По словам Андрея Колесника, многие компании не проводили даже предварительных переговоров. «Уже сейчас понятно, что в такой ситуации январь и февраль будут для рынка мертвыми», — говорит он, добавляя, что, скорее всего, большинство рекламодателей урежут бюджеты на продвижение как минимум на 20%. Сергей Мозговой более пессимистичен. По его мнению, стоит ожидать сокращения бюджетов на 50–60% и их перераспределения в пользу BTL, PR и спонсорства. Впрочем, эти «фавориты» пока не заметили повышенной лояльности клиентов. Директор коммуникационной группы PRT Ирина Филенко отмечает сокращение PR-бюджетов на треть.

Опасения рекламистов подтверждают и в самих компаниях. Директор по внешним связям «Проктер энд Гембл Украина» Виталий Прокопенко сообщает, что их компания планирует снизить рекламные затраты на 20–40%. «Окончательная цифра будет зависеть от спроса на нашу продукцию в первом полугодии 2009 г. Ведь бюджеты на продвижение напрямую связаны с выручкой от продаж», — говорит он. Эксперт также отмечает, что в кризисные времена структура потребления разительно меняется — на первое место выходят не средние по цене и дорогие товары с высокой добавочной стоимостью, а продукция эконом-класса, которую продает скорее цена, чем реклама. Меняется и предпочтение рекламных носителей. «Мы точно не будем экономить на интернете, где сегодня есть аудитория, которую не достать через другие СМИ: к примеру, мужчины и подростки. ТВ останется привлекательным из-за невысокой стоимости контакта. Но вот затраты на прессу, радио и наружку мы существенно сократим, так как их эффективность для национального рекламодателя невысока», — поясняет эксперт.

Директор по маркетингу корпорации «АИС» Юлия Птицына утверждает, что уменьшение объемов продаж автомобилей заставит их компанию снизить рекламные бюджеты на 20%. Директор по маркетингу корпорации «Алеф» Анатолий Коган считает, что на алкогольном рынке затраты на продвижение в следующем году уменьшатся на 25–50%. Кроме того, существенно изменятся каналы коммуникации с потребителями. Запрет прямой рекламы спиртного с нового года заставит производителей направить большую часть средств в трейд-маркетинг и PR. «Хотя некоторые носители, в частности прессу, нам пока разрешили использовать, мы задействуем ее разве что для анонсирования промоакций. Сомнительно и наше участие в спонсорских проектах. Хотя они дают неплохой эффект, кризис сделал подобные мероприятия слишком дорогими для компании», — говорит г-н Коган.

Время торговаться

В немалой степени выжидательная позиция рекламодателей объясняется и их желанием выбить от владельцев площадок скидки. В последние годы отрасль жила в режиме дефицита носителей, что позволяло их собственникам постоянно повышать цены. Средний уровень медиаинфляции в последние два–три года составлял по меньшей мере 30% в год. Сейчас же, похоже, наступает время рекламодателей, чем они не преминут воспользоваться. Виталий Прокопенко намекает, что они рассчитывают на «взаимовыгодные» предложения от СМИ. Юлия Птицина добавляет, что их компания также ожидает снижения стоимости размещения, что позволит даже при сокращении рекламных бюджетов сохранить прежнюю маркетинговую активность.

По словам г-на Колесника, ведущие рекламодатели будут добиваться снижения цен на 10–20%. «Они видят, что на западных рынках носители уже дешевеют. К примеру, недавно уменьшилась стоимость телерекламы в Чехии и Венгрии. Понятно, что международные компании видят хороший повод поторговаться и в Украине», — поясняет эксперт. Стоит отметить, что шансы на успех у них есть. Рынок сделал первый шаг к рекламной распродаже. Сегодня большинство владельцев носителей переходят на гривневые цены, зафиксировав курс доллара на уровне 5,05. Операторы наружной рекламы, помимо этого, готовы предоставлять весьма солидные скидки, зачастую достигающие 20–30% от базовых тарифов.

Но официально объявить о снижении цен медиа пока не решаются. По словам Андрея Колесника, до сих пор не сформировали тарифы на 2009 г. сейлз-хаузы, продающие эфир телеканалов. «Каналы потребовали увеличения поступлений как минимум на 15% по сравнению с прошлым годом. И поскольку торги проходили еще летом, продавцы опрометчиво согласились. Теперь же понимают, что сделать это вряд ли удастся», — говорит эксперт. По неофициальной информации, пересматривают условия контрактов с компанией «Интер-реклама» каналы группы Виктора Пинчука (ICTV, СТБ, «Новый»), уже отказался от работы с компанией «Приоритет» канал «1+1», который, скорее всего, будет продавать рекламный эфир самостоятельно.

Но вне зависимости от исхода торгов результаты отрасли в 2009 г. будут достаточно скромными. По прогнозам г-на Колесника, рынок получит на 20% меньше, чем в нынешнем году (4,5 млрд грн.). При этом телевидение потеряет не менее 15% доходов, наружка — 30%, пресса — 25–40%. В плюсах останется только интернет, которому прочат прирост рекламных бюджетов на треть. 
 
Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Рынок торговых площадей Львова
Обзор рынка рекламы в условиях кризиса
Обзор рынка рекламы и BTL


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

21-02-2018: Крупный агрохолдинг покупает две компании группы "Пан Курчак"

21-02-2018: Как изменились цены на вторичную недвижимость за январь 2018 года

21-02-2018: Выручка от экспорта свежих фруктов в 2017 году выросла на 37%

21-02-2018: Во Львовской области открылся завод по переработке меда за 20 млн грн

21-02-2018: Украина может совершить настоящий прорыв на международном рынке чеснока

21-02-2018: Производитель обуховской туалетной бумаги на треть увеличил свои доходы

21-02-2018: В Житомире совместили производство семян и инновационные технологии

21-02-2018: Украина существенно нарастила производство сахара

21-02-2018: Николаевские фермеры начали производить топливные брикеты из соломы

21-02-2018: Украина переходит на испанскую колбасу


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28