ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Неудобный Новый год
Разместил: Unknown
Добавлено: 15/12/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 2304 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Неудобный Новый год

С приближением зимы во многих отечественных компаниях начинается предновогодняя лихорадка. Ответственные за корпоративные мероприятия менеджеры оказываются между двух огней. С одной стороны, проводить дни и ночи, созваниваясь с бесконечными субподрядчиками, как-то не хочется, да и другие дела особо не ждут. С другой стороны, отдать организацию специальному агентству и самоустраниться из процесса тоже как-то неправильно. Приходится искать ту самую золотую середину.

Для начала, впрочем, стоит оговориться: рассматривать «корпоративы» в виде праздничных застолий смысла нет. Оценить эффект от такого мероприятия можно только в системе координат «выпивка-закуска», возможно, добавив и временную ось «похмелье». А инвестировать средства компании исключительно в похмелье сотрудников – занятие довольно бессмысленное. Тем более что грамотный управленец знает: отдача от корпоративных праздников может быть совершенно иной.

«Планируя корпоративное мероприятие, - говорит Денис Макаровский, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «VMP Auto», -  мы всегда помним две вещи. Во-первых, мероприятие организуется для людей, а значит, это должен быть праздник, а не дополнительный рабочий день необычного формата. Во-вторых, корпоратив проводит компания, и нам важно, чтобы сотрудники помнили о тех ценностях, которые нас объединяют».

Какие же цели ставит перед собой компания, организуя, скажем, корпоративный Новый год? Помимо поощрения сотрудников за год успешной работы, это и повышение их лояльности к компании, и улучшение связей между структурными подразделениями, и информирование о деятельности организации. Не стоит забывать и о партнерах по бизнесу, которых многие компании приглашают на свои корпоративы.

«При подготовке корпоративного мероприятия очень важным является его повод, - считает Елена Маткевич, руководитель маркетингового агентства STEM. Если мы организуем профессиональный праздник или День рождения компании, желательно будет добавить долю официоза. Такие мероприятия напоминают сотрудникам, что они являются членами успешной, профессиональной команды, и рассказ о достижениях и перспективах компании просто необходим. Сценарий корпоратива может содержать активное взаимодействие участников, командные игры и прочие элементы team building.

В то же время, если мы проводим Новый год, акцент и формы мероприятия меняются. Праздник проводится в неформальном ключе, на первый план выходят семейные ценности. Компания представляется сотрудникам не как работодатель, а как сообщество близких друг другу людей, объединенных общими интересами. Это необходимо держать в голове при разработке программы корпоратива».

В теории – все понятно. Мы знаем, для кого делаем Новый год, в общих чертах представляем, зачем, и смутно догадываемся, как. Как говорится, дело за малым: начать да кончить. И вот тут появляется проблема – кто будет разрабатывать концепцию мероприятия, писать сценарий, искать площадку, договариваться с субподрядчиками и т.д.? Вроде бы, специалисты по маркетингу или персоналу, в том числе и за это деньги получают, но у них других задач хватает. А организовывать важное мероприятие «по остаточному принципу» неправильно, да и хочется, чтобы на корпоративе было хорошо. В агентстве же, по идее, работают профессионалы, но ведь экономика должна быть экономной, а сторонние специалисты наверняка возьмут втридорога?

«На самом деле, - рассказывает Елена Маткевич, - «заказать» Новый год у агентства выйдет ненамного дороже, чем организовать его самому. По самым затратным статьям бюджета – аренде площадок, гонорарам артистов и т.п. – представитель компании всегда может проверить цену простым телефонным звонком. Более того, мы в агентстве STEM показываем заказчику все скидки, которые получаем от постоянных партнеров, а наш заработок указываем отдельной строкой – «Менеджмент мероприятия». Наша задача – именно заработать деньги, а не «выманить» их у заказчика, завысив стоимость работ. Уверена, - такая постановка вопроса характерна не только STEM, но и другим ведущим агентствам города».

Если набрать в поисковике «корпоративное мероприятие» или «новогодний праздник», Интернет буквально завалит вас ссылками на сайты всевозможных агентств. При этом разобраться в море предложений нет никакой возможности. Все предлагают примерно одно и то же, а различаются сайты только дизайном и количеством грамматических ошибок в рекламных текстах. Как же правильно выбрать агентство?

«При выборе подрядчика, прежде всего мы опираемся на собственный опыт работы, - рассказывает Денис Макаровский. - Если же мы хотим поработать с новым агентством, то изучаем рекомендации наших партнеров. Кроме того, показательным является список клиентов агентства: если люди работают с такими компаниями, как, например, Pepsi или Microsoft, значит с ними стоит начать диалог. Шансы на сотрудничество увеличиваются, если с такими компаниями агентство провело несколько мероприятий – единичный проект «зацепить» может и случайное агентство».

Впрочем, определиться с агентством – всего лишь пол дела. Вторая половина – совместная работа. С одной стороны, отдать все вопросы «на откуп» агентству неправильно, так как в любой компании существуют нюансы корпоративной культуры, которые необходимо учитывать. С другой стороны, контролировать каждый шаг подрядчика и быть постоянно в курсе всех организационных мелочей – почти то же самое, что делать все самому. Только хуже: раз вы полностью контролируете работу агентства, значит, и за конечный результат спросить с него не сможете.

«Компания, организующая мероприятия, и заказчик должны работать в режиме постоянного диалога – считает Елена Маткевич. Это позволяет избежать возможных ошибок при организации мероприятия, вовремя учитывать существующих у компании заказчика запретах на внедрение в программу каких-то определенных элементов. В то же время, мы – профессионалы в своей области, нас не нужно опекать постоянно. Необходимо учитывать и еще один момент – корпоративное мероприятие должно быть праздником для всех, в том числе и для PR-службы, и для отдела персонала. В ином случае для сотрудников, которым поручена организация, праздник превратится в тяжелую работу. В отношении этих сотрудников задачи мотивации и повышения лояльности компании вряд ли будут выполнены».

«Когда найдена правильная форма взаимодействия с агентством, - поясняет Денис Макаровский, - работа по организации корпоративного мероприятия становится наиболее эффективной. Мы уверены в конечном результате, тем более что тоже участвуем в самом процессе, а его ресурсоемкость со стороны компании значительно уменьшается. Возможно, кто-то любит делать все своими руками и располагает для этого неограниченным временем. Это – не наш вариант, поэтому мы работаем со сторонними профессионалами».

Автор: Никифоров Александр
Источник: 4p.ru



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


В поисках маркетинга, который нам нужен сегодня
В поиске своего сегмента
Взаимовыгодная лояльность


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-07-2018: Тендер "Укрзализныци" на 1 млрд грн выиграл Крюковский вагоностроительный завод

17-07-2018: Румыны построили асфальтный завод в Закарпатье

17-07-2018: Немцы строят в Украине завод кабелей для электромобилей

17-07-2018: В Украине резко подорожали абрикосы

17-07-2018: Аграрии намолотили 13 млн тонн зерна

17-07-2018: Украина возобновила поставки подсолнечного масла в Турцию

17-07-2018: Украина стала главным экспортером фасоли в Черноморском регионе

17-07-2018: В Украину завозят свинину со всех уголков мира

17-07-2018: Украина резко нарастила импорт помидоров, снизив при этом их экспорт

17-07-2018: Названы самые прибыльные аграрные госкомпании


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28