ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Европейские формы одежного ритейла  (+1)
Разместил: Unknown
Добавлено: 12/11/2004
Тип: Обзор
Просмотрено: 6782 раз(а)
Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10Average visitor rating of 8/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Европейские формы одежного ритейла

«Мегатэкс-Инвест» также объявила о планах в течении пяти лет открыть не меньше десяти магазинов одежды «TUSO». Три из них формата 1,7 - 2 тыс.м2 будут находится в Киеве.

У компании два инвестора, их имена не разглашаются. Ориентировачный размер инвестиций в создание сети - $ 4-5 млн. Инвестиции в один проект при размещении в торговом центре ориентировочно составят $300-400 тыс, в 1 м2 – около $150. В перспективе будут открыты магазины сети в следующих областных центрах (в составе торгового центра): Харькове, Донецке, Днепропетровске, Одессе, Запорожье, Львове, Луганске. Уже известно, что второй супермаркет будет в торговом центре на ул. Григоренко (Харьковский массив). Известно, что компания будет выступать якорным арендатором в ТЦ, что позволяет ей арендовать площади по цене $20-30 за м2 в месяц. В плановых расчетах один магазин сети будет продавать порядка 300 тыс. единиц одежды в год. По заявлениям инвесторов, это должна быть крупная универсальная сеть розничной торговли одеждой и обувью, организованная и работающая по типу европейских сетей КARSTADT, C&A, H&M, Sinn&Leffers, Wehmeyer, Kaufhof. Инвесторами предполагается, что сеть супермаркетов одежды «TUSO» сможет охватить 30% общего количества потребителей Киева (до 300 тыс.чел.) в возрасте от 18 до 55 лет. Скорее всего, основным типом клиента этой сети станет семья из трех человек с доходом 1500-4500 грн/мес. Собственный дизайн-центр сети «TUSO» начнет работу в начале 2005г., что позволит компании более разнообразить модельный ряд магазина в соответствии с модными тенденциями.

В том же месте («Альта Центр»), в тот же день будет открыт и второй отечественный супермаркет верхней одежды «ZZZ». Правда на его площадях разместится уже западная брендированная одежда. Есть информация, что компания намерена развивать данный проект, что приведет к созданию сети, но конкретной информации на сегодняшний день еще нет. Администрация утверждает, что первый супермаркет будет пилотным и развитие сети будет зависеть от его успешности.
О соответствии подобного «соседства», заместитель директора по маркетингу ТК «Альта Центр» Наталья Дмитренко: «Почему такие разные предложения? Потому что один покупатель покупает творожок на рынке, он настоящий, хоть и без названия. А другой – только определенную торговую марку, заявившую о тех качествах творожка, которые интересуют этого покупателя. При этом оба покупателя убеждены в правильности выбора. По нашему мнению средний класс сегодня не весь бренд-ориентированный. Поэтому некоторые посетители предпочтут отечественную одежду, некоторые – импортные бренды».

Первый супермаркет в «Альта Центре» площадью 2,6 тыс. м2 предложит женскую, мужскую верхнюю одежду, молодежную и детскую одежду, нижнее мужское и женское белье отечественного производства и сопутствующие товары расширенного ассортимента. Сеть рассчитана на средний класс, представители которого совершают покупки исходя из соотношения "цена - качество". В супермаркете будут представлены максимальные количества товарных категорий для украинского рынка - 180 и моделей в зале - 2,5 тыс. По подобной модели будет работать и ZZZ. По словам Анжелы Стебловской, директора «ZZZ»: «До сегодняшнего дня было построено несколько крупных торговых центров, но рыночный принцип в них остался – все разбито на маленькие магазинчики с повторяющимся ассортиментом одежды. В нас же очень будет один большой сегмент – 3000 кв. м. с огромным ассортиментом не повторяющихся моделей и фирм. Но нам также нужен пробный проект, чтобы строить планы на будущее».

По словам Юлии Лукашенко, генерального директора ООО «Мегатэкс-Инвест»: «Средний класс относится с интересом к брэндированной одежде, однако наличие модной этикетки уже не является обязательным условием для совершения покупки. Покупатели отдают предпочтение оптимальному сочетанию цена + качество, и как раз отечественные производители уже соответствуют этим требованиям. Мы ставим перед собой задачу, представить такую одежду в наших магазинах, которая будет на одном уровне с ведущими европейскими брэндами по качеству и моде. Теперь покупатели смогут сделать выбор – кто- то решит в пользу уже известных, но достаточно дорогих брэндов, а кто-то будет чувствовать себя абсолютно комфортно в модной и доступной по цене одежде от TUSO».

По утверждению Андрея Калмыкова, заместителя директора Совета Торговых Центров Украины: «Во всем западном мире супермаркеты одежды заняли свою нишу и предлагаю большое количество модной одежды по приемлемой цене. Их называют "киллерами" одежных магазинов. Это выражается в том, что "в них всегда можно купить наряды, без которых в этом сезоне считать себя модно одетым никак не получается". На самом деле мода подиумов должна стать доступной. И в одежде будут стерты грани между fashion и mass-market. Все модели - для массового рынка. И скорость продаж одежды от этого возрастает».
Поскольку сейчас ни одна из западных сетей универмагов (METRO AG, KarstadtQuelle AG, C&A, Auchan, H&M, Dressman, Tatti) в своих планах не учитывает Украину, то, по мнению генерального директора ООО «Бриз-Инвест» (ТК «Альта Центр») Михаила Ханина, у национального оператора есть все возможности для успешного развития. МЕТРО присутствует на рынке в формате Cash&Carry, а не специализированного оператора одежды. По словам маркетинг-менеджера «Мегатэкс-Инвест» Руслана Олефира: «МЕТРО - партнер профессиональных покупателей, т.е. тех, кто покупает с целью ведения какого-либо бизнеса. У этой компании своя, четкая целевая группа клиентов. В то же время «TUSO» будет профессионалом на рынке одежды». Андрей Калмыков считает, что в Киеве целесообразно размещать не более 4-х магазинов МЕТРО. Также, по непроверенной информации, значительная часть одежного отдела МЕТРО сток из Европы.

«Отсутствие собственных сетей реализации является реальной преградой на пути развития розницы украинской одежды, - говорит Михаил Ханин - получилось, что старые сети, представленные универмагами, разрушены, а новые не созданы».

Наталья Чиненова, генеральный директор представительства корпорации SELA в Украине считает: «Сегодня становиться ясным тот факт, что с повышением платежеспособности происходит активный рост количества магазинов. Покупателям становится удобнее делать покупки в магазинах, где можно примерять продукцию в примерочных кабинах, проконсультироваться у продавца. Также в магазинах существует возможность возврата продукции согласно действующему законодательству. Эти услуги ему на рынке никто не предложит».
Юлия Лукашенко: «Никто не будет спорить с тем, что торговые одежные сети Европы добились больших успехов в развитии. Множество наших соотечественников побывали за границей и хотели бы видеть такой же уровень качества в организации торговли у себя на Родине. Сеть ТУСО должна стать первым примером применения европейской организации закупок и продаж в Украине».

Рынок верхней одежды в Киеве, по различным оценкам, составляет от $170 до $220 млн ($57- $74 на чел./год), в Украине этот рынок составляет $1-1,3 млрд ($21-$27 на чел./год).

На сегодняшний день по данным экспертов «Мегатэкс-Инвест» в Киеве около 50% одежды реализуется через рынки, 40% - через мелкие магазины и 10% - через брендовые и сетевые магазины одежды. В последнее время наблюдается тенденция изменения этих соотношений – увеличивается реализация через категорию «мелкие магазины», а также «сетевые и брендовые магазины». Эксперты объясняют это увеличением потребительского уровня населения за 2003 г. на 5,2%, увеличением числа торговых центров как в Киеве, так и в Украине, увеличением среднего дохода населения Киева (официально – 827 грн., экспертная оценка - $300 в месяц) при ежемесячном росте на 15%.
По словам директора направления одежды и обуви ДП «Квиза-трейд» (ТМ «Велика кишеня», «Day by Day») Дмитрия Каптюха, предложение «Мегатэкс-Инвест» будет востребовано рынком. На сегодняшний день в Киеве хорошо развиты два диаметрально противоположные форматы – бутики и базары. Ниша доступной и качественной одежды свободна, но учитываю планы «Мегатэкс-Инвест», конкуренция в ближайшее время заострится.

В данном формате на украинском рынке еще не работает никто. Близко к нему –  универмаг Day by Day в Дарницком районе (площадь – 570 м2, количество товарных категорий – около 60, моделей в зале - 1200). Он предлагает отечественную и западную одежду малоизвестных, но качественных брендов. По словам руководителя проекта Дмитрия Каптюха, он эффективно реализован, есть потенциал для его продвижения. В ближайших планах компании - открытие универмага площадью 1200 м2 в помещении «Велика кишеня» на Оболони (первый квартал 2005г.) и заход в регионы (ориентировочно – Полтава и Николаев). Размер инвестиций в создание одного магазина составляет около $80 тыс., в 1 м2 - около $115.

Украинские сети пока что не объявили о намерениях работать в формате супермаркета. Только SELA имеет несколько магазинов площадью (400-530 м2). Они также говорят, что в ближайшее время подобного формата в сети не планируется.

В последнее время распространялась информация о заходе мировой сети Auchan на украинский рынок. Дмитрий Каптюх сказал, что в опубликованных планах компании в этом году Украина не рассматривалась как потенциальный рынок расширения сети. Генеральный директор «Текстиль контакт» Александр Соколовский, который вел переговоры с Auchan, также утверждает, что в ближайшее время в планах компании захода на Украину нет. Хотя Андрей Калмыков сказал, что заход возможен, но после 2005 года. Генеральный директор представительства Корпорпорации SELA в Украине Наталья Чиненова, сказала, что в Москве о возможном заходе Auchan в Украину уже говорят.

Юлия Лукашенко, генеральный директор «Мегатэкс-Инвест»: «В ближайшие 3 - 5 лет мы повторим опыт Польши, России, Прибалтики. Торговые сети будут открываться одна за другой. Доля продаж одежды через вещевые базары и количество «иностранных бутиков» с подпольно произведенным товаром тоже будет уменьшаться».

Авторы: Иван Варко, Павел Гуменюк



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Эксперты установили, бытовая техника каких марок чаще всего ломается
Эл Райс: Большие маркетологи и большие брэнды


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (1)
Отправил: eeeeee
Добавлено: 8-/-0/2009

чуш собачья!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-02-2018: Какие новые рейсы запустит МАУ до 2022 года

23-02-2018: На чем Киевстар зарабатывал в 2017 году

23-02-2018: Даноша построит еще один биогазовый завод в течение двух лет

23-02-2018: HarvEast инвестирует $4 млн в семенной завод в Донецкой области

23-02-2018: Польские производители яиц обеспокоены входом Авангарда на рынок ЕС

23-02-2018: Украинцы массово кинулись регистрировать подержанные автомобили

23-02-2018: Украина за 5 месяцев 2017/18 МГ экспортировала 136 тыс. т соевого шрота и жмыха

23-02-2018: Зарубежный спрос позволил украинскому рынку горчицы установить рекорд

23-02-2018: Иранцы займутся выращиванием зерновых в Украине

23-02-2018: Украина экспортировала рекордный объем кукурузы в Турцию


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28