ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка рекламы в условиях кризиса
Разместил: Unknown
Добавлено: 21/10/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 5591 раз(а)
Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка рекламы в условиях кризиса

Шансы рекламного рынка на очередной рекорд тают с каждым днем. Углубляющийся финансовый кризис вынуждает компании тратить на окучивание потребителей все меньше. Причем сокращают бюджеты не только финансисты и девелоперы, бизнес которых находится в зоне особого риска, но и, на первый взгляд, вполне благополучные фирмы, торгующие товарами повседневного спроса. Эксперты не исключают, что массовый уход рекламодателей уже в следующем году приведет к снижению цен на размещение и «очищению» рядов издателей.

Нечем хвастаться

Кризис на рекламном рынке, первые признаки которого эксперты заметили еще весной, набирает обороты. Представители агентств утверждают, что сейчас большинство их клиентов урезают расходы на продвижение. Причем сэкономить на рекламе хотят не только те, чей бизнес переживает нелегкие времена (банки, строительные организации, продавцы автомобилей), но и, на первый взгляд, менее пострадавшие от кризисных явлений в экономике компании, в частности, работающие в сегменте FMCG. Но и там снижение платежеспособности большинства украинцев привело к падению объемов продаж, от которых напрямую зависят рекламные бюджеты фирм, торгующих товарами повседневного спроса (как правило, затраты на продвижение составляют определенный процент от прибыли). Руководитель исследовательской компании Cortex Андрей Колесник утверждает, что многие рекламодатели, вне зависимости от сегмента рынка, в котором они работают, урезали затраты на привлечение потребителей на 10–15%.

Директор РА «Колибри» Сергей Мозговой считает данную оценку слишком оптимистичной, отмечая, что уменьшение бюджетов составило не менее 30%, а некоторые компании урезали их вполовину. Растет и число клиентов, которые вообще замораживают кампании до конца года, несмотря на то что им грозят штрафные санкции от владельцев рекламных площадок за несоблюдение условий контракта. Участились также случаи, когда клиенты не спешат платить за уже проведенные кампании.

Паникуют прежде всего банки, продавцы недвижимости и авто. Но эксперты уверены, что с каждым днем список отказников будет только увеличиваться. Генеральный директор агентства «Медиа Эксперт» Татьяна Попова прогнозирует сокращение расходов на рекламу туристическими фирмами, для которых грядущий сезон может оказаться менее радужным, чем ожидалось. По мнению Андрея Колесника, меньше, чем обычно, будут рекламироваться продавцы лекарств и мобильные операторы, продажи которых в последнее время и так сложно назвать рекордными.

В то же время даже в самых депрессивных сегментах рынка есть отдельные компании, которые, наоборот, наращивают затраты на продвижение, рассчитывая увеличить свою рыночную долю. «Но подобных примеров не так много, к тому же прибавка к бюджету у них не превышает 5%, так что в любом случае они не в состоянии перекрыть всеобщий спад на рынке», — резюмирует г-н Колесник.

Повод поторговаться

Последний раз эксперты пересматривали свои прогнозы развития рекламной отрасли на 2008 г. в конце лета. Тогда Всеукраинская рекламная коалиция уменьшила цифры, обещанные телевидению (с $570 до $550 млн) и радио (с $40 до $39 млн). Но даже с учетом этой коррекции рынок имел все шансы закончить год с 25%-ным приростом. И хотя пока аналитики не спешат вносить очередные коррективы в официальные прогнозы, в Cortex считают, что последние события снизят динамику рынка еще как минимум на 5%. Причем уже в следующем году нынешние показатели будут казаться рекламистам почти рекордом, ведь компании формируют бюджеты на сезон-2009 не в лучшем расположении духа, что обязательно скажется на их размерах.

Андрей Колесник полагает, что в следующем году емкость рекламного рынка, скорее всего, останется неизменной и не превысит нынешнего $1 млрд. Он допускает, что при оптимистическом сценарии развития отечественной экономики расходы компаний на продвижение могут вырасти на 10%. Но есть и пессимистический вариант, при котором рекламисты рискуют выйти в минус.

Впрочем, кризис ударит по основным рекламным площадкам с разной силой. «Он снижает ожидания. Вместо роста компании сейчас мечтают хотя бы об удержании существующих позиций. Поэтому они не только урезают бюджеты, но и более осознанно подходят к выбору площадок, а также жестко контролируют результаты кампании. В такой ситуации нарастить обороты могут сегментированные носители, гарантирующие качественный контакт с определенной целевой аудиторией», — уверена партнер экспертной группы KWENDI Светлана Калинина.

Телевидение рискует пострадать меньше других, поскольку стоимость контакта там остается наиболее дешевой и, кроме того, бал на рынке опять будут править продавцы массового товара, которые традиционно предпочитают именно этот носитель. Андрей Колесник прогнозирует потери наружной рекламе. Даже неожиданное подспорье — политические бюджеты в размере

$100 млн, которые рекламисты надеются заработать на выборах, — вряд ли сумеют нивелировать негативные тенденции, наметившиеся в этом сегменте. С 1 января следующего года с внешних плоскостей уйдут продавцы алкоголя и табака, доля которых на сегодняшний день составляет не менее 10–15%. Ранее компании рассчитывали компенсировать эти потери за счет банкиров, девелоперов и продавцов авто, однако сейчас претендентов на вакантные щиты становится все меньше.

Хотя, как считает глава Союза предприятий внешней рекламы Богдан Дубовик, тенденция спада рекламной активности в наружке коснется не всех. «Несмотря на перенасыщение крупных городов носителями, существует дефицит на современные конструкции и качественный сервис. Поэтому ведущие операторы, которые в 2008 году вложили значительную часть прибыли в эти направления, наверняка сумеют полностью распродать свои плоскости даже с учетом их недавнего подорожания на 30%. В то же время локальным агентствам будет сложно найти клиентов, что вынудит их выставлять свои сети на продажу», — говорит эксперт.

Андрей Колесник не исключает, что недополучат ожидаемую прибыль от рекламы пресса и радио. По его оценкам, сокращение бюджетов может составить 30–50%, что приведет к массовому закрытию откровенно слабых проектов, в свое время запущенных только для того, чтобы собрать с рынка «лишние» деньги. Под угрозой оказалось и благосостояние продавцов PR- и BTL-услуг, от которых рекламодатели традиционно отказываются в первую очередь в сложные для бизнеса времена. Интернету же прочат невиданный подъем. По мнению г-на Колесника, динамика роста уже в этом году достигнет 70–80%. Правда, сами интернетчики пока констатируют уменьшение бюджетов банкирами и продавцами автомобилей. То есть этот сегмент, несомненно, увеличится, но не факт, что динамика совпадет с ожиданиями аналитиков.

Снижение активности рекламодателей может кардинально изменить и ценовую политику медиа. Если в прежние годы основные площадки дорожали на 25–30% за сезон, то сегодня расценки должны как минимум заморозиться. В обвал эксперты пока не верят: продавцы слишком разбалованы высокими ценами и будут держать их из последних сил. Татьяна Попова рассчитывает, что торг будет все же возможен, хотя и признает, что пока владельцы рекламных площадок обсуждают возможность скидок крайне неохотно.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Рынок CDMA связи Украины
Рынок интернет-рекламы Украины в 2007 году вырастет на 83%
Обзор рынка бесплатной прессы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-11-2017: Agricom Group в декабре 2017 г. запустит завод по производству хлопьев

17-11-2017: Кабмин одобрил переход на европейскую модель сертификации сельхозтехники

17-11-2017: Чистая прибыль крупнейшего производителя курятины выросла в 2,5 раза

17-11-2017: Украина увеличивает экспорт гранулированных отрубей

17-11-2017: Крюковский вагоностроительный завод почти вдвое увеличил производство вагонов

17-11-2017: ЕИБ даст "Укрэнерго" €130 млн для апгрейда подстанций

17-11-2017: В аэропорту Запорожье построят новый терминал

17-11-2017: Чикагская товарная биржа начала торговать фьючерсами на украинскую кукурузу

17-11-2017: Укрзализныця нарастила все виды грузоперевозок

17-11-2017: На украинских рынках станет еще меньше лимонов и апельсинов


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28