ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка детской прессы  (+1)
Разместил: Unknown
Добавлено: 16/09/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 6926 раз(а)
Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10Average visitor rating of 8.4/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка детской прессы

Отечественные издатели все активнее атакуют сегмент детской и юношеской прессы. Причем все чаще эта ниша интересует не только специализированные ИД, но и компании, реализующие проекты для взрослой аудитории. На первый взгляд, подобная настойчивость выглядит странно — ведь этот рынок уже изрядно перенасыщен, а на рекламные заработки здесь рассчитывать не приходится. Впрочем, рекламисты предсказывают, что в скором времени ситуация изменится и на издателей прольется золотой дождь.

Впали в детство

На сегодняшний день в нашей стране выходит как минимум 30 журналов и газет для подрастающего поколения («Ухтышка», «Познайко», «Мадемуазель», «Маленькая фея», «Сабрина», «Профессор Крейд» и пр.). Плюс на украинскую читательскую аудиторию активно претендуют россияне («Веселые картинки», «Простоквашино», «Дисней» и пр.). В общем, о себе заявляют все больше новых проектов. Так, в этом году международный ИД «Де Агостини» запустил два лицензионных журнала — «Скуби Ду» и «Шрек», детская страничка появилась в газете «Сегодня». Несмотря на это, интерес отечественных издателей к сегменту не падает.

В конце августа Украинский медиахолдинг выпустил приложение к журналу «Теленеделя» — «Детская площадка». Причем заявленный тираж новинки достаточно высок — 45 тыс. экземпляров, а цена просто немыслима для аналогичных взрослых проектов — 15 грн. Подобная активность удивляет экспертов. Глава Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов рассказывает, что если до последнего времени интерес инвесторов к детской прессе можно было объяснить незаполненностью этого сегмента и кажущейся легкостью завоевания аудитории, то сейчас оба вышеназванных преимущества весьма сомнительны. «Думаю, что немногие из появившихся в последнее время изданий проживут долгую жизнь», — резюмирует он. О постепенном насыщении рынка детской и молодежной прессы говорит и заместитель директора по маркетингу ООО «Молодіжні видання» Евгения Савиченко, по словам которой спрос на проекты для подрастающего поколения стабилизировался. И если еще пару лет назад издатели могли рассчитывать на ежегодный прирост тиражей на уровне 60%, то сейчас вынуждены изо всех сил удерживать уже существующую читательскую аудиторию.

Евгения Савиченко связывает достаточно обширное предложение детской прессы в стране со сложившимися стереотипами. Принято считать, что родители, которые в 99% случаев принимают решение о покупке газет и журналов, не пожалеют денег на приобретение полезной информации, способствующей развитию их чада. Именно по этой причине издатели, словно сговорившись, атакуют именно познавательный сегмент рынка, пытаясь угодить в первую очередь родителям, а уже потом — своему непосредственному читателю. До последнего времени этот ход срабатывал. «Родители считают журнал источником полезной и развивающей информации, поэтому зачастую оформляли подписку не на одно, а сразу на несколько изданий, но по мере формирования лояльности к тому или иному проекту лишние отсеиваются», — говорит г-жа Савиченко.

Заместитель генерального директора компании «Бурда Украина» Андрей Вдовиченко (Oops, Girl) настроен более оптимистично, отмечая, что интерес к молодежной прессе со стороны читателей продолжает расти, что обеспечило им увеличение тиражей за последний год почти в два раза. По мнению эксперта, данная тенденция связана с повышением уровня жизни в стране и формированием в подростковой среде культуры чтения. Эти данные подтверждают и в компании Kids Market Consulting: если еще три года назад всего 9,3% детей говорили, что в свободное время они читают книги, журналы и газеты, то сегодня эта цифра почти в два раза больше — 17,1%. Причем девочки больше вовлечены в этот процесс — 11% из них тратят на приобретение журналов и газет свои карманные деньги, тогда как среди мальчиков на подобные расходы готовы не более 4,5% аудитории.

Руководитель отдела маркетинга журналов для детей «Мамине сонечко», «Маленька Фея та сім гномів», «Велика дитяча газета», «Пригоди» Светлана Милевская также считает, что этот рынок не только не перенасыщен, а наоборот, не заполнен, что позволяет прогнозировать появление новых проектов, однако они будут еще более узкоспециализированными.

Не доросли до рекламы

По словам  Алексея Погорелова, рынок детской прессы имеет несколько особенностей, которые кардинально отличают его от взрослого сегмента. «Во-первых, ребенок не будет следить за изданием, чтобы не пропустить ценную информацию, как это зачастую делают взрослые. Ему либо интересно читать журнал, либо нет. И занимательным  должен быть каждый номер. Соответственно, требования к профессионализму команды, создающей такой продукт, самые высокие и практически бескомпромиссные. Учитывая кадровый голод в Украине, неплохой альтернативой собственному производству является покупка готового лицензионного продукта и прекращение его выпуска при первых признаках спада интереса читателей», — говорит он.

Еще одной особенностью рынка детской прессы является его жесткое сегментирование по возрастным категориям и полу, поскольку интересы у юных читателей разных групп кардинально разнятся. Таким образом, попытки работать на максимально широкую аудиторию изначально обречены на провал, а неуниверсальность проекта существенно повышает его себестоимость.

Издатели сходятся во мнении, что на выпуск детского или молодежного журнала необходимо не меньше денег, чем на взрослый проект. Помимо информационного наполнения, им все чаще приходится тратиться на различные подарки, CD-приложения, организацию разнообразных мероприятий для читателей и пр. Ведь по мере ужесточения конкуренции убедить юную аудиторию покупать издание все сложнее. Кроме того, никто не отменял и проблемы с распространением, решение которой с каждым годом обходится все дороже.

По самым скромным оценкам, запуск детского журнала, рассчитанного на национальное покрытие, обойдется в $1,5–2 млн. Причем сроки возврата этих денег весьма размыты. Ведь если взрослые проекты могут планировать свою прибыль, ориентируясь на темпы роста рекламного рынка, то «малыши» пока только начинают окучивать потенциальных рекламодателей. Основную прибыль издатели получают не от рекламы, а от розничных продаж, что и поясняет достаточно высокие цены на журналы для подрастающего поколения (от 10 грн.). Алексей Погорелов поясняет инертность рекламодателей невысоким уровнем развития в Украине детского маркетинга: рекламы, нацеленной на эту аудиторию, у нас не так много.

Партнер компании Kids Market Consulting Наталия Березовская считает, что использовать детскую прессу в качестве рекламоносителя могут многие ТМ. Но размещение стандартных макетов в этом случае неэффективно — ребенок их просто не заметит. Срабатывает такой формат общения, как различные истории, комиксы, игры с участием брэнда. Достаточно слабую заинтересованность компаний в «дружбе» с журналами г-жа Березовская поясняет не всегда высоким качеством проектов — зачастую они не успевают за потребностями своих читателей. «Издателям стоит быть более  мобильными. Детская аудитория ориентирована на новинки, современные технологии, интернет, и исключительно традиционной прессой ее уже не удивишь», — констатирует г-жа Березовская. Светлана Милевская говорит, что нередко рекламодателей смущают невысокие тиражи таких изданий.

Специалист направления «медиамаркетинг» экспертной группы Kwendi Влад Бутраменков уверен, что на волне увеличения рождаемости в стране рынок детских товаров будет активно развиваться, что позволит журналам, нацеленным на подрастающее поколение, уже в ближайшее время нарастить свои рекламные бюджеты. «Детские журналы — это специализированные издания, предлагающие рекламодателю четкую и понятную целевую аудиторию. Поэтому производителей товаров для юных потребителей данная рекламная площадка наверняка заинтересует», — прогнозирует он. Если это произойдет, то издатели вправе рассчитывать на хорошие доходы, ведь рекламные деньги окажутся для них чистой прибылью — в отличие от коллег из других сегментов выживать они уже научились за счет читателя.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка автомобильных СМИ
Обзор рынка книг
Обзор рынка деловой прессы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (1)
Отправил: элеонора
Добавлено: 9-/-0/2009

мне нравится один парень. я хочу тайно просматривать его сообщение с помощью программы перехватчик смс. как её настроить? подскажите. живу в харькове. номер моб. 80630587066.


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

19-09-2017: Канадцы инвестировали 14 млн евро в солнечную станцию в Никополе

19-09-2017: Рынок Китая открыт для украинского шрота и жома

19-09-2017: Вступила в силу единая форма ветсертификата на импорт молочки из ЕС

19-09-2017: Индия открыла рынок для украинских яблок

19-09-2017: Правительство компенсирует процентные ставки при строительстве животноводческих комплекс

19-09-2017: Украина за январь-август экспортировала 131 тыс. т сорго

19-09-2017: Норвежскую сельдь заменят украинской черной икрой

19-09-2017: Урожай подсолнечника в Украине незначительно сократится

19-9-2017: АМКУ оштрафовал Лайфселл на 19,5 млн грн за посекундную тарификацию

19-09-2017: Госстат ухудшил оценку роста ВВП Украины во II кв.-2017 ко II кв.-2016 с 2,4% до 2,3%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28