ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка рекламы и BTL
Разместил: Unknown
Добавлено: 20/08/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 3931 раз(а)
Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка рекламы и BTL

Сокращение рекламных бюджетов из-за высокой инфляции в стране и снижения у многих компаний объемов продаж заставило экспертов пересмотреть свои прогнозы развития отечественного рекламного рынка в этом году. Ожидается, что динамика отрасли замедлится с прошлогодних 33 до 25%. Больше других потеряют традиционные лидеры, в частности ТВ и наружка, тогда как сравнительно новые носители — интернет, внутренняя реклама, оригинальные внешние конструкции, наоборот, имеют все шансы получить дополнительные бюджеты.

Гадание на рекламной гуще

Новые тенденции, наблюдающиеся на отечественном рекламном рынке, в частности, сокращение бюджетов одними компаниями и их перераспределение другими, вынуждают аналитиков пересматривать свои прогнозы относительно развития отрасли в этом сезоне. Причем единого мнения среди самих исследователей нет. Всеукраинская рекламная коалиция повысила ожидания на $2 млн — до $2,3 млрд. Но рост обеспечат отнюдь не те медиа, на которые в начале года делали ставку эксперты. Так, ВРК ухудшила прогнозы для ТВ с $605 млн до $585 млн, что связано с уходом некоторых крупных рекламодателей (например «Хортицы») и сокращением эфирных бюджетов мобильными операторами. Директор компании Cortex Андрей Колесник говорит, что они пока не меняли свои зимние прогнозы по ТВ, так как они изначально были пессимистичными. Он считает, что каналы в этом году не смогут претендовать больше чем на $505 млн, поскольку с них уходят не только некоторые крупные, но и небольшие рекламодатели. Так, клиент, располагающий бюджетом в $50–100 тыс., неинтересен агентствам, размещающим сюжеты в эфире, тогда как является весьма выгодным для других медиа. Правда, г-н Колесник отмечает, что в июле телевидение продемонстрировало неожиданный рост — на 27% увеличили свое присутствие алкогольные брэнды, на 39% — бытовая химия, почти втрое — бытовая техника, на 15% — безалкогольные напитки. Алкогольная реклама, по всей видимости, «выкатывалась» в преддверии запрета, безалкоголка — в связи с «высоким сезоном», а рост химии и техники участники рынка пояснить затрудняются. В то же время интерес к эфиру продавцов косметики, авто, кондитерской продукции, а также финансистов, наоборот, снизился. Исследователи из коалиции «недодали» $15 млн и наружной рекламе, посчитав, что вместо запланированных $230 млн операторы заработают на коммерческих клиентах не более $215 млн, однако с учетом прошедших выборов агентства все же смогут избежать потерь.

По данным ВРК, не оправдала надежд и пресса. В общественно-политических и деловых изданиях сборы оказались чуть ли не вдвое меньшими, чем планировалось. Тем не менее эксперты коалиции рассчитывают, что до конца года издателям удастся наверстать упущенное и дотянуть бюджеты до $287 млн. А в Cortex даже повысили статус прессы. Андрей Колесник полагает, что издания смогут заработать порядка $300 млн, что на 60% больше прошлогодних показателей. Взглянуть на этот сегмент по-иному исследователям позволила новая система оценки бюджетов, включающая и те проекты, которые ранее оказывались вне общепризнанных мониторингов.

Радио, согласно прогнозам коалиции, недополучит $1 млн, выйдя к концу года на отметку в $39 млн. Cortex повысил ожидания до $2 млн, причем, как отмечает г-н Колесник, еще $20–50 млн может принести радиореклама в регионах, которая традиционно остается неучтенной. Зато внутренняя реклама (видеоэкраны, плакаты и пр.) оказалась на волне популярности среди рекламодателей, что гарантирует ей $36 млн вместо запланированных $11 млн.

Впрочем, успех отдельных категорий не спасет отрасль — тот факт, что она постепенно замедляет динамику роста, не вызывает сомнений. В этом году, согласно данным ВРК, рост рекламного рынка не превысит 25% против 33% в минувшем сезоне.

Рекламодатели учатся считать

По словам Андрея Колесника, пока рекламодатели раздумывают, как потратить бюджеты. Многие замораживают кампании до осени, что является верным признаком того, что до конца года отведенные на продвижение средства так и не будут потрачены. Рекламисты отмечают, что ранее большинство компаний делали ставку на массированную атаку потребителя, предпочитая размещаться на ТВ, наружных носителях или в прессе. По мере подорожания основных площадок, которое в этом году достигло 25% и совпало с высокой инфляцией в стране и спадом продаж по многим товарным категориям, предприятия учатся считать деньги. И сейчас все больше клиентов просят агентства подобрать им нестандартный набор носителей. В этот список все чаще входят интернет и реклама в точках продаж. Растет спрос на BTL и PR, которые также оттягивают на себя определенную часть бюджетов, ранее запланированных на прямую рекламу.

Директор медиаагентства Universal McCann Виктор Шерстюк отмечает, что использование интегрированных медиарешений связано с тем, что задачи, которые стоят перед брэндами, становятся все более специфичными, тогда как цена на основные носители растет, а их эффективность из-за высокой насыщенности, наоборот, падает. Среди наиболее динамично развивающихся площадок эксперт называет интернет, допуская, что объемы размещения в Сети в этом году вырастут как минимум на 60%. Директор агентства MR. WOLF Елена Коронотова отмечает, что к 2010 г. ожидается снижение рейтинга ТВ среди аудитории возрастом от 18 до 25 лет почти на треть, ведь молодежь все больше использует новые медиа, в том числе интернет. Рекламодатели уже осознали этот факт — интерес к нему растет.

Управляющий директор медиа-агентства Nostra Communications Дмитрий Кутовой называет несколько предпосылок для кардинальных изменений отечественного рекламного рынка. «Высокие инфляционные ожидания компаний заставляют их продавать «все и сейчас». Этот подход меняет перечень рекламных инструментов — на первое место выходит продвижение в местах продаж и носители, которые там работают (экраны, цифровые медиа). Они недороги, но достаточно хорошо позволяют решить краткосрочные задачи, в том числе нарастить продажи. А вот имиджевые носители (ТВ, глянцевые журналы, наружка), наоборот, становятся менее востребованными. По мнению эксперта, дальнейшая судьба отдельных сегментов рекламного рынка решится уже нынешней осенью. Если, как прогнозируют некоторые эксперты, страну ожидает высокая инфляция, то пострадает вся прямая реклама, бюджеты из которой уйдут в BTL. Если же больших потрясений в экономике не будет, то данное перераспределение пройдет более плавно, и традиционным носителям удастся достичь запланированных ранее показателей.

Директор по развитию бизнеса BTL-агентства New Point Marketing Яна Дианова уверена, что тенденция перехода рекламодателей с массового на качественный охват будет продолжаться. Ведь на сегодняшний день практически все традиционные рекламные площадки перенасыщены, что вызывает отторжение у потребителя. По ее мнению, наиболее перспективными являются такие направления, как product placement, спонсорство и «партизанский маркетинг», затраты на которые будут стремительно расти.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Рынок авторекламы составил $85 млн
Обзор рынка Интернет-рекламы
Обзор рынка online рекламы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-11-2017: Agricom Group в декабре 2017 г. запустит завод по производству хлопьев

17-11-2017: Кабмин одобрил переход на европейскую модель сертификации сельхозтехники

17-11-2017: Чистая прибыль крупнейшего производителя курятины выросла в 2,5 раза

17-11-2017: Украина увеличивает экспорт гранулированных отрубей

17-11-2017: Крюковский вагоностроительный завод почти вдвое увеличил производство вагонов

17-11-2017: ЕИБ даст "Укрэнерго" €130 млн для апгрейда подстанций

17-11-2017: В аэропорту Запорожье построят новый терминал

17-11-2017: Чикагская товарная биржа начала торговать фьючерсами на украинскую кукурузу

17-11-2017: Укрзализныця нарастила все виды грузоперевозок

17-11-2017: На украинских рынках станет еще меньше лимонов и апельсинов


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28