ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка книг
Разместил: Unknown
Добавлено: 22/07/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 3566 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка книг

Вопреки прогнозам аналитиков, массового открытия специализированных книжных магазинов в столице так и не произошло. Более того, в этом году даже существующие торговые точки ощутили спад продаж. Зато на отсутствие покупателей не жалуются интернет-магазины и продавцы аудиолитературы, обороты которых за год приросли на 30–50%. Именно они воспользуются результатом совместных усилий издателей и розницы, пытающихся в течение последних лет привить киевлянам любовь к чтению.

Дорого читать

Столичный книжный рынок стремительно меняет «картинку». Эксперты отмечают, что сейчас происходит перераспределение каналов продаж печатной продукции. Кроме того, в борьбу с издателями за любителей литературы все активнее вступают распространители различных альтернативных товаров, в частности аудио- и электронных книг. Владелец издательства «Фолио» (имеет несколько собственных торговых точек в Киеве) Александр Красовицкий говорит о стагнации рынка. По его данным, объемы продаж книг в столице по сравнению с прошлым годом снизились на 2–3%, что связано с удорожанием продукции на 30% из-за повышения цен на расходные материалы и общей инфляцией в стране.

По словам г-на Красовицкого, годовая емкость книжного рынка составляет порядка 45 млн шт. в натуральном выражении и $200 млн в денежном эквиваленте. Несмотря на то что в Киеве продается около трети всей литературы в Украине, город становится все менее привлекательным для специализированной розницы. Причина банальна — высокие арендные ставки. «Недавно мы были вынуждены закрыть свой магазин в «Глобусе», так как не в состоянии платить по выставленным ТЦ тарифам», — отмечает Александр Красовицкий. По его расчетам, коммерчески оправданной при реализации книг является арендная ставка до $30/кв. м в месяц в центре и $10 — на окраине. «Понятно, что найти помещение по таким ценам в столице непросто, поэтому дальнейшее развитие книжной сети здесь под большим вопросом, если только местные власти не предложат книготорговцам специальные льготы, как это происходит, к примеру, в Москве», — резюмирует эксперт.

Впрочем, определенное движение в этом сегменте все же наблюдается. Компания Empik, которая в прошлом году купила украинскую сеть «Буква», открывает магазины в торговых сетях. В ТЦ достаточно активно появляются и несетевые торговые точки. Но перспективность данных вложений под большим вопросом, так как, требуя немалые суммы за аренду, многие сети в то же время практикуют самостоятельную торговлю литературой, вступая в прямую конкуренцию со специализированными магазинами.

Заявленные ранее проекты об открытии в Киеве книжных супермаркетов площадью до 1 тыс. кв. м так и остались нереализованными. Максимальные площади, которые освоили книготорговцы, не превышают 500–600 кв. м. «Дефицит свободного пространства не позволяет выставить весь возможный ассортимент. Если в предложении на сегодняшний день доступно 120–130 тыс. наименований книжной продукции украинских и российских издательств, то на имеющихся полках продавцы могут выставить не более 25 тыс.», — говорит г-н Красовицкий.

Новая страница

Начальник отдела реализации компании «Орфей Украина» Александр Пасюра отмечает, что скудность магазинного ассортимента заставляет покупателя искать нужную ему литературу по традиционному адресу — на книжном рынке «Петровка». Он до сих пор остается центром книготорговли, хотя цены там уже не только сравнились с магазинными, но и нередко превышают их.

Впрочем, книготорговцы теряют свои позиции даже на «Петровке». «Постепенно их вытесняют продавцы дисков и различных заменителей традиционной литературы — аудио- и электронных книг», — утверждает г-н Пасюра. По его данным, этот сегмент в течение последнего года развивается настолько активно, что ставшую популярной продукцию спешно включают в свой ассортимент практически все книжные магазины.

По словам специалистов, спрос на аудиокниги за год удвоился, и хотя их продажи пока сравнительно невелики и не позволяют этому формату претендовать даже на 5% книжных продаж, перспективность нового направления не вызывает у аналитиков сомнения. Тем более что все большее количество любителей почитать обзаводятся личным транспортом и коротают время в пробках, слушая литературные произведения. Электронные книги у нас пока продаются не так активно, как аудиоварианты, поскольку многие издания пользователи могут попросту бесплатно почитать в интернете, но они отщипывают у книжного рынка гораздо большую долю, чем аудиопродукция. По самым скромным оценкам, чтению в сети или с помощью специальных устройств отдают предпочтение до 10% киевлян. А учитывая темпы распространения интернета, можно прогнозировать, что в будущем эта цифра будет только расти.

Стоит отметить, что набирает обороты и торговля в сети традиционной литературой. Директор интернет-магазина «Книголюб» Богдан Флинта рассказывает, что у них по сравнению с прошлым годом продажи увеличились на треть. «Покупателей привлекает цена, которая ниже магазинной на 10–40%, и возможность заказать практически любую книгу», — поясняет он. Кроме того, по мнению г-на Флинты, динамике продаж способствует то, что чтение снова входит в моду. «В столице появились различные кафе-читальни, проходят презентации новинок, что не могло не сказаться на продажах», — уверен он. Эксперт отмечает, что наиболее покупаемыми являются современная проза и учебная литература. Александр Красовицкий говорит, что увеличивается доля продаж так называемой «сложной» продукции — справочников, учебников, подарочных изданий, в то же время интерес к дамским романам и прикладным книгам (сонники, песенники, медицинские советы и пр.) в Киеве в отличие от регионов снижается.

Он также утверждает, что принесли первые плоды усилия издательств по раскрутке молодых украинских авторов — их творчеством начали интересоваться гораздо больше читателей. «Тем не менее на общей динамике книжных продаж положительные тенденции пока не сказались. Возможно, какую-то часть покупателей у традиционной книготорговли действительно оттягивают новые форматы, в том числе тот же интернет», — резюмирует он.
 

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая Столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка книгоиздательства Украины


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

17-10-2018: Що змінилось в щільності забудови в містах

17-10-2018: ЕБРР намерен запустить в Украине программу по биоэнергетике на EUR70-80 млн

17-10-2018: Украинские производители соусов и майонезов нейтрализовали зарубежных конкурентов

17-10-2018: На Волыни будут выращивать польских и немецких коров

17-10-2018: В Украине обвалилось производство пшена и резко вырос выпуск овсянки

17-10-2018: Украина идет на рекорд по экспорту рапсового масла

17-10-2018: Украина может втрое увеличить посевы нута

17-10-2018: В Украине стало вдвое больше подержанных иномарок

17-10-2018: В Кировоградской области открыли крупнейшую солнечную электростанцию

17-10-2018: Названы самые продаваемые грузовики в Украине


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28