ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка подсолнечного масла
Разместил: Unknown
Добавлено: 14/07/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 3656 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка подсолнечного масла

Коллекционирование чужих торговых марок грозит очередным ценовым всплеском на рынке подсолнечного масла.

Кураж

Методология конкурентной борьбы на различных украинских рынках постоянно обогащается новыми, причем весьма оригинальными, технологиями. Хитами становятся методы, исповедующие принцип “наглость — второе счастье”.

Еще в далеком августе 2006 г. гражданин Украины Сергей Янченко подал заявку в ГП “Украинский институт промышленной собственности” (“Укрпатент”) на регистрацию торговой марки “ОЛЕЙНА” для производства технических и пищевых масел. 5 ноября 2006 г. “Укрпатент” сообщил просителю, что данное фирменное наименование уже зарегистрировано компанией OLEINA S.A., а также “намекнул”, что производство под аналогичной маркой промышленных и пищевых масел может ввести в заблуждение потребителей. 4 июля 2007 г. г-ну Янченко было окончательно отказано в регистрации на его имя упомянутой ТМ. Но 2 ноября 2007 г. Соломенский райсуд г.Киева отменяет июльское решение “Укрпатента”, а 11 марта 2008 г. Госдепартамент интеллектуальной собственности выдает упомянутому гражданину свидетельство о регистрации на его имя права использования ТМ “ОЛЕЙНА” по классам 1 и 35 (под которыми, в частности, подразумевается производство и реализация технического масла, масла для консервирования пищевых продуктов и т.п.). 27 марта 2008 г. счастливый обладатель свидетельства заключает лицензионный договор о передаче прав на исключительное использование высуженной марки частному предприятию “3-Д”.

И вот тут-то начинается самое интересное. 8 апреля “3-Д” подает в Хозяйственный суд Днепропетровской области иск, в котором требует, в частности, демонтировать вывеску на фасаде ЗАО с ИИ “Днепропетровский маслоэкстракционный завод”, 94% акций которого принадлежат компании “Бунге Украина” (подразделение международной компании Bunge Ltd.; в Украине с 2002 г.; компании также принадлежит зернотрейдер ДП с ИИ “Сантрейд”, элеваторы в Одесской, Днепропетровской, Кировоградской областях и в АРК; оборот в 2006 г. — $350 млн) и которое, собственно, и выпускает фасованное растительное масло под данной ТМ. 9 апреля своим определением суд запретил заводу “использовать рекламу в виде шести букв “ОЛЕЙНА”, размещенную на его строении, путем отключения рекламного средства от электросети и путем его покрытия любыми средствами, способными это сделать таким образом, чтобы указанный знак не был доступен для обозрения с любой стороны”.

С мая предприимчивое “3-Д” стало атаковать Днепропетровский МЭЗ не напрямую, а через торговых партнеров компании, требуя запретить торговым сетям продвигать и продавать масло под ТМ “ОЛЕЙНА”. В частности, как подтвердили БИЗНЕСу в Хозяйственном суде г.Киева, в мае 2008 г. ЧП подавало иск с подобным требованием к ООО “Метро Кеш энд Керри Украина” (дело №05-5-20/5269), и суд вынес определение о возврате искового заявления. Параллельно судебной атаке подверглись торговые компании в Днепропетровске. По данным компании “Бунге Украина”, в мае атакующая сторона направила иски к ООО “Омега”, ЧП “РЕАРДИ”, а в июне — к “АТБ-Маркет”, “Фоззи Груп”, ЗАО “КСтрейдинг”. БИЗНЕСу подтвердили информацию о подобных исках, в частности, в корпорации “АТБ” и ЗАО “КСтрейдинг” (представители ЗАО также сообщили, что уже начато рассмотрение дела №2/39308 по иску ЧП “3-Д”).

Раж

Юристы отмечают, что в таком масштабе законодательство об интеллектуальной собственности в украинских судах “обыгрывается” чуть ли не впервые. По словам Эрнеста Грамацкого, президента адвокатской фирмы “Грамацкий и партнеры” (г.Киев; с 1998 г.; 38 чел.), “такие способы — в определенной степени knоw how”. Леонид Черепов, адвокат, патентный поверенный, считает, что иски к торговым сетям не имеют под собой законных оснований, надуманы и связаны с вопиющей патентной неграмотностью в нашей стране. В результате инициаторы этих исков искусно используют недостатки законодательства.

В случае с “Бунге” атакующая сторона, по словам г-на Грамацкого, “очевидно, хочет помешать работе компании, снизив ее продажи”. Пока упомянутые выше торговые компании продолжают реализовывать продукцию ТМ “Олейна” и не планируют приостанавливать эту работу. “Мы не видим законных оснований для прекращения реализации подсолнечного масла этой ТМ в сети “АТБ-Маркет”, — заявила Анна Личман, начальник отдела по связям с общественностью и прессой корпорации “АТБ” (г.Днепропетровск; розничная торговля продуктами питания; 244 магазина в 76 городах; с 1993 г.; более 13 тыс.чел.; оборот в 2007 г. — $800 млн). Сотрудник ЗАО “КСтрейдинг”, пожелавший остаться неназванным, также отметил: “Днепропетровский МЭЗ дает нам хороший товарооборот, и мы намерены работать с этим партнером до тех пор, пока не будет решения судов”. Например, по данным Натальи Азюковской, директора по закупкам ООО “Омега” (г.Днепропетровск; 6 магазинов Varus, 18 — Varus Express; 2,1 тыс.чел.; товарооборот в 2007 г. — $87,4 млн), “в магазинах сети в структуре реализации подсолнечного масла продукция ТМ “Олейна” обеспечивает около 60%”.

Представители компании “Бунге” также утверждают, что сегодня экстраординарных изменений в объемах продаж продукции не наблюдается, а потери, которые понесла компания, — это дополнительные издержки на юридическое обслуживание. “Если появятся запреты на реализацию подсолнечного масла “Олейна”, как того требуют представители ЧП “3-Д”, продажи действительно могут быть остановлены. Масштаб потерь будет определяться общим количеством запретов и мощностью сетей, к которым эти запреты могут быть применены. В целом, ограничение продаж может привести к повышению себестоимости единицы продукции, возникновению товарного дефицита и, соответственно, росту розничных цен”, — предположил пресс-секретарь компании “Бунге Украина” Михаил Соколов.

Ажиотаж

По словам аналитиков, имеющиеся в Украине мощности по бутилированию подсолнечного масла соответствуют потребностям внутреннего рынка, и даже временное отсутствие такого игрока, как ДМЭЗ, может нарушить сложившийся на потребительском рынке баланс спроса и предложения. По данным информационно-аналитического агентства “АПК-Информ”, за пять месяцев 2008 г. в Украине всего было произведено 150877 т фасованного масла, из которых на долю Днепропетровского МЭЗ приходится 72889 т.

И очевидно, что не заметить потери такого бойца, обеспечивающего половину предложения бутилированного масла в стране, рынок не сможет. “Если ТМ “Олейна” уйдет с рынка, это, безусловно, отразится на рыночной конкуренции, на рыночной среде”, — уверил Владимир Лапа, руководитель группы экспертов Ассоциации “Украинский клуб аграрного бизнеса” (г.Киев; общественное объединение в сфере агробизнеса; с 2007 г.; 10 чел.). Результатом станет дефицит фасованного масла, рост цен на него (по некоторым оценкам, на 15-17%). И это после того, как правительство всего пару месяцев назад договорилось с торговыми сетями о фиксировании масляных цен (с производителями фасованного масла власти пришли к консенсусу полгода назад).

Кстати, самих производителей фасованного масла мытарства конкурента вовсе не радуют, даже наоборот, вызывают вполне понятную тревогу. “Если атакующие останутся безнаказанными, где гарантия, что это не повторится с другими участниками рынка. Следующим лакомым куском может стать компания “Кернел” со своими марками “Чумак”, “Щедрий дар”, “Стожар”. Такая же ситуация может сложиться и с нашей ТМ “Славія”, — выразил опасения Виктор Шаповаленко, коммерческий директор ЗАО “Пологовский маслоэкстракционный завод” (Запорожская обл.; производство растительных масел, шротов; с 1974 г.; более 1 тыс.чел.). Если предположения г-на Шаповаленко сбудутся, последствия затронут не только масляный рынок Украины. Эрнест Грамацкий рисует не самые радужные перспективы: “Украина как государство проиграет, потому что создается имидж государства, неблагополучного для инвестиций. Несомненно, такие скандалы ускорят отток инвестиций из Украины”. Не сговариваясь, примерно то же самое заявил и г-н Соколов: “Происходящее наносит ущерб и всей стране, подрывая основы права на интеллектуальную собственность. Для многих крупных компаний бренды являются основой их бизнеса и составляют большую часть их рыночной стоимости. Наша же ситуация наглядно демонстрирует, что даже получение международного свидетельства о регистрации ТМ, действующего по всему миру, не защищает собственника от нарушения его прав в Украине”.

Автор:  Неля Васильева
Источник: Бизнес



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка соусов в Украине
Обзор рынка соевых бобов Украины
Обзор рынка фруктов
Обзор рынка хлеба


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-02-2018: Какие новые рейсы запустит МАУ до 2022 года

23-02-2018: На чем Киевстар зарабатывал в 2017 году

23-02-2018: Даноша построит еще один биогазовый завод в течение двух лет

23-02-2018: HarvEast инвестирует $4 млн в семенной завод в Донецкой области

23-02-2018: Польские производители яиц обеспокоены входом Авангарда на рынок ЕС

23-02-2018: Украинцы массово кинулись регистрировать подержанные автомобили

23-02-2018: Украина за 5 месяцев 2017/18 МГ экспортировала 136 тыс. т соевого шрота и жмыха

23-02-2018: Зарубежный спрос позволил украинскому рынку горчицы установить рекорд

23-02-2018: Иранцы займутся выращиванием зерновых в Украине

23-02-2018: Украина экспортировала рекордный объем кукурузы в Турцию


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28