ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Почему отказываются от услуг знаменитостей
Разместил: Unknown
Добавлено: 02/06/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 2192 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Почему отказываются от услуг знаменитостей

Почему компании работают со звездами? Причина тому одна - желание привлечь внимание к продукту. Причин, по которым это сотрудничество заканчивается раньше намеченного, множество.

Неестественная популярность. Казалось бы, чем известнее модель, тем сильнее действует на аудиторию реклама с ее участием. Но компания Burberry рассудила иначе и в мае нынешнего года прекратила сотрудничество с Агнесс Дейн на том основании, что та приобрела слишком большую популярность. Фотографии модели со светских мероприятий стали слишком часто появляться в глянцевых журналах. По мнению представителей Burberry, тем самым Дейн утратила "естественность и оригинальность", которые так понравились компании два года назад. Тогда 19-летняя девушка стала лицом Burberry, сменив знаменитость мирового масштаба Кейт Мосс, причем, по неофициальной информации, продажи марки с тех пор увеличились почти на треть. В последнее время с оригинальностью у Агнесс Дейн и правда непорядок. Лицом Burberry ее уже нельзя назвать: она засветилась в рекламных кампаниях Giorgio Armani и парфюмерного брэнда Tommy Hilfiger.

Кокаиновый срыв. Кейт Мосс еще в 2000 году получила звание самой высокооплачиваемой модели мира. За тот год она заработала $14,8 млн, причем во многом благодаря рекламным контрактам. Помимо Burberry ее образ использовали, например, Christian Dior, Chanel, Roberto Cavalli и H&M. Но все пошло прахом после того, как осенью 2005 года модель была уличена в употреблении кокаина. Наиболее нетерпимой к наркотикам оказалась демократичная H&M. Вслед за ней отношения с Мосс разорвали и другие компании. Правда, меньше чем через год модель вернулась в бизнес, заключив с Nikon контракт примерно на 1,5 млн фунтов стерлингов.

Звездное откровение. В 2004 году американская певица Кристина Агилера заключила с британской компанией Basic Box договор на создание именной линии одежды. В европейских магазинах та должна была появиться весной 2005 года, но этого не случилось. Дело в том, что незадолго до релиза Агилера публично призналась, что считает создание своей линии выходом для тех знаменитостей, чья популярность позади. После столь унизительного заявления своей звездной партнерши Basic Box решила свернуть проект, несмотря на то что к тому времени занималась им уже несколько месяцев кряду.

Цена титула. Спонсоры отвернулись от Дэвида Бекхэма после того, как он потерял титул капитана английской сборной. В октябре 2006 года Police Sunglasses расторгла с ним контракт на $12 млн, а летом 2007-го Gillette отказалась продлить трехлетний договор (по некоторым данным, его сумма приближалась к $80 млн). Неудачи постигли и жену футболиста Викторию. Компания Rock & Republic, совместно с которой та выпускала линию дорогих джинсов (по $400 за пару), прекратила сотрудничество, сославшись на низкие продажи. В апреле 2008-го Виктория предъявила R&R иск на $100 млн за "потерю заработка".

Не та ассоциация. В начале 2005 года компанию St. John возглавил Ричард Коэн, который сразу же объявил, что собирается обновить имидж марки. Фирма была основана в 1962-м и производила эксклюзивную одежду. Особенно славились ее консервативные трикотажные костюмы. Коэн хотел омолодить аудиторию, для чего пригласил на роль ведущей модели актрису Анджелину Джоли, заплатив ей около $12 млн. Но изменить образ брэнда не удалось. Клиенты упорно не хотели ассоциировать себя с актрисой, и в октябре 2007 года компания отказалась от ее услуг. К слову, костюмы St. John носят Кондолиза Райс и Хиллари Клинтон.

Источник: журнал "Секрет фирмы"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Где размещать рекламу, чтобы она была эффективной?
Когда рекламные акции приносили убытки
Когда компании ограничивали спрос
Покаяние брэнда
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Стильная штучка. Siemens сделала ставку на эксклюзив


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

24-05-2018: Оператор Vodafone получил 2,9 млрд грн дохода в первом квартале 2018 года

24-05-2018: Украинский рынок дронов оценивается в $1 млн в месяц — Fly Technology

24-05-2018: Борисов планирует открыть к концу 2018 года 10 сидрерий "Белый налив"

24-05-218: Украинцы увеличили свои расходы на почту, интернет и мобильную связь

24-05-2018: Кабмин запретил ввоз шифера из РФ

24-05-2018: Назван бюджет посевной кампании в Украине на 2018 год

24-05-2018: Украина резко увеличила экспорт молока

24-05-2018: Украине до 2025 г. нужно довести поголовье молочных коров до 2,76 млн голов

24-05-2018: ЕС резко увеличил закупку украинских отрубей и крахмала

24-05-2018: В Украине появились сложности с экспортом сырных продуктов


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28