ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка цифрового телевидения
Разместил: Unknown
Добавлено: 16/04/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 4183 раз(а)

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка цифрового телевидения

На отечественном телерынке вспыхнул очередной скандал. Старожилы аналогового формата, контролирующие порядка 90% эфира, получили лишь жалкие крохи при распределении первых цифровых частот, уступив львиную долю никому не известным новичкам. Таким образом, за один день число общенациональных каналов в Украине выросло почти вдвое, что существенно накалит страсти в борьбе за передел рекламных денег.

Премьера сезона

На прошлой неделе Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания начал выдавать лицензии на вещание в первой цифровой сети МХ 4. Конкурс состоялся неделей ранее и стал одним из самых скандальных на телерынке за последние годы. Из старожилов эфира в цифровое пространство удалось прорваться лишь входящей в группу Виктора Пинчука компании «Телеодин» (М2) и «Интеру» Валерия Хорошковского, представившему новый проект «УНИАН-ТВ». Остальные восемь частот Нацсовет отдал темным лошадкам — новым компаниям, о которых рынок впервые услышал непосредственно на конкурсе («Футурама», «Ди.Ком», «Дютюэй», «Лайкс», «Эмпайер Бизнес Брокерс» и пр). Они представили на суд жюри проекты узкоспециализированных каналов «5:0» (футбол), «Цукор» (молодежный) и «Берегиня» (женский), «Классика» (культура), «Котигорошко» (детский), «Лайкс» (кино), «Мандрівник» (познавательный), «Штепсель» (юмористический).

Эксперты до сих пор теряются в догадках, кто же стоит за этими компаниями. Футбольный канал приписывают Ринату Ахметову, который давно изъявлял желание обзавестись спортивным медиа в эфире. Не так давно он получил лицензию на кабельный канал «Футбол», что, впрочем, не исключает заинтересованности в «цифре». Поговаривают также, что новые фирмы созданы как технические самими представителями Нацсовета или близкими к ним структурами с целью застолбить место в цифровом эфире, чтобы затем выгодно его перепродать. Пока эта информация реального подтверждения не нашла.

Поверить же в то, что в отрасль пришли случайные люди, не позволяет тот факт, что цифровое ТВ не дешевле аналогового. Только лицензия стоит больше 1 млн грн., не говоря уже о необходимости инвестировать в оборудование, программный продукт и, собственно, продвижение самого формата (на сегодняшний день доступ к «цифре», по данным GFK, имеют чуть более 7% телезрителей).

Поясняя неожиданное решение Национального совета, один из его членов, Игорь Курус, сказал «ДС», что они стояли перед выбором — отдать лицензии известным медиагруппам и способствовать дальнейшей монополизации эфира или же сделать ставку на новых вещателей. Исполнительный директор Индустриального телевизионного комитета отмечает, что Нацсовет и ранее заявлял о желании лицензировать новые форматы, чтобы не допустить перенасыщения рынка. Эксперты поговаривают, что старожилы навлекли на себя гнев контролирующего органа, поскольку систематически нарушают языковое и рекламное законодательство.

Как бы то ни было, новые каналы должны выйти в эфир через два месяца со дня получения лицензии (таковыми были условия конкурса). «Будем надеяться, что к этому времени они не сменят владельцев», — говорит исполнительный директор Индустриального телевизионного комитета Катерина Котенко.

Сбились со счета

Процесс «раздачи» только подтвердил прогнозы экспертов, что переход ТВ на цифровое вещание будет не гладким. «Уже первый этап распределения частот в один день перекроил украинский ТВ-рынок. Ведь количество общенациональных каналов увеличилось почти вдвое, что чревато сокращением доли старожилов и усилением борьбы за передел рекламных денег», — говорит представитель Национальной ассоциации вещателей Ольга Большакова.

И с активизацией процесса «оцифровывания» эфира накал страстей будет только повышаться, ведь ожидается выход на рынок порядка 100 ТРК. Впрочем, как быстро станет развиваться этот процесс и сколько новые медиамагнаты инвестируют в свои проекты, прежде чем нарастят интересное для рекламодателей число зрителей, пока неясно.

По идее, переход телевидения на цифровое вещание должен завершиться к 2015 г., что прописано в международных договоренностях, ратифицированных нашей страной. Однако уже сейчас понятно, что данный процесс нужно существенно ускорить. До 2012 г. планирует перейти на «цифру» Польша, и это грозит отечественным каналам потерей сигнала на приграничных территориях (почти вся Западная Украина). «Доступ к восточному региону может оказаться закрытым еще ранее, поскольку РФ заявила, что избавится от аналогового ТВ уже к 2010 г.», — поясняет г-жа Большакова. Участники рынка говорят, что цифровая трансляция глушит ближайший аналоговый сигнал.

Между тем перспективы развития «цифры» в нашей стране все еще остаются туманными. Существуют два альтернативных профильных законопроекта, разработчики которых — Нацсовет по ТВ и Минтранссвязи — до сих пор не могут решить, кто же будет контролировать процесс «оцифровывания» эфира (по сути, это единственная принципиальная разница между документами). Как следствие, в бюджете на текущий год средства на переход на цифровое ТВ не предусмотрены.

По словам г-жи Котенко, построение системы цифрового вещания может стоить порядка 5 млрд грн. Но, как отмечают в Нацсовете, бюджетных средств потребуется лишь 1,6 млрд грн., остальное готовы выделить коммерческие структуры, в том числе и сами каналы. Стоимость передатчика, позволяющего вещать пяти–десяти каналам, составляет около $50 млн, что, в общем, вполне доступно для ТРК, особенно если учесть, что они могут приобретать оборудование вскладчину.

Пока открытым остается вопрос, кто будет обеспечивать декодерами, без которых доступ к «цифре» невозможен, население. Эксперты уверены, что нынешняя стоимость техники (порядка $150) ставит под вопрос готовность большинства наших сограждан поддержать прогресс. По подсчетам Нацсовета, только на закупку декодеров для малообеспеченных украинцев потребуется не менее $400 млн.

Каналы признают: они готовы не считаться с затратами, лишь бы занять место в цифровом эфире. Заместитель директора департамента развития сети телеканала СТБ Дмитрий Пастушенко поясняет привлекательность новой технологии тем, что получивший доступ к передатчику автоматически выходит на 100%-ное общенациональное покрытие, которое в аналоговом варианте имеют разве что «Интер» или «1+1». Понятно, что столь обширная аудитория делает канал привлекательным для рекламодателей, которые ориентируются в первую очередь на количественные показатели ТРК.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: Деловая столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка программного обеспечения
Обзор рынка мобильного ТВ


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-11-2017: В Донецкой области открыли биогазовый завод

23-11-2017: Промпроизводство в Украине в октябре увеличилось на 0,4%

23-11-2017: Украинский производитель рыбы выходит на рынок ЕС

23-11-2017: Агрохолдинг «Мрия» закупит технику на $10,8 млн

23-11-2017: Украинские аграрии активно страхуют свой урожай

23-11-2017: В Украине выросли пассажирские авиаперевозки

23-11-2017: В Украине построили первый завод по производству органических масел

23-11-2017: Украина не смогла войти в топ-10 мировых производителей стали

23-11-2017: Еще один шаг и украинские семена поедут на европейские рынки

22-11-2017: Китайцы профинансируют ипотечное кредитование в Украине


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28