ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка очков
Разместил: Unknown
Добавлено: 28/03/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 4718 раз(а)
Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10Average visitor rating of 10/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка очков

Ухудшающееся зрение украинцев оказалось на руку торговцам оптикой: только за последние два года число столичных специализированных магазинов выросло более чем на 100%. Но традиционного увеличения продаж в 20% в год ритейлорам оказалось мало — они стали забирать хлеб у диагностических центров и лотков, торгующих солнцезащитными очками. Не остались в стороне и виртуальные магазины, которые начали полностью дублировать ассортиментный ряд традиционных оптик, предлагая при этом продукцию на 20–50% дешевле.

Зрение падает
По подсчетам аналитиков, в 2007 г. емкость киевского рынка продаж оптики выросла как минимум на 20%, достигнув в денежном выражении порядка $40 млн. Одной из главных причин такого динамичного развития специалисты считают ухудшающееся зрение украинцев, в частности жителей столицы, где сосредоточено огромное количество офисов. «У офисных работников, находящихся, по меньшей мере, по восемь часов в день за монитором компьютера, существует предрасположенность к развитию офтальмологических заболеваний и ухудшению зрения. По наблюдениям врачей-окулистов, в коррекции зрения сейчас нуждается каждый второй киевлянин», — отмечает директор сети «Оптик Ленд» Елена Белякова. Руководитель по рекламе сети «Люксоптика» Елена Твердюк добавляет, что на рост продаж повлияло существенное расширение ассортимента производителями, а также мировые тенденции моды. «В прошлом многие потребители стеснялись носить очки, не без оснований считая, что они портят внешность. Сейчас же их воспринимают не только как предмет необходимости, но и как модный аксессуар, который подчеркивает индивидуальность человека», — пояснила она. На увеличение денежной емкости рынка повлиял и рост благосостояния киевлян, которые могут себе позволить дорогие изделия. По словам г-жи Твердюк, только за последний год средний чек в оптиках увеличился с 300 до 400 грн. «Если пару лет назад наиболее ходовыми были очки стоимостью $50, то сейчас — $150–200», — вторит ей консультант интернет-магазина «Оптик» Вадим Куюн.

Растущие аппетиты
Бурное развитие рынка не осталось незамеченным бизнесменами. В настоящее время в столице работают порядка сотни магазинов оптики, около 60 из которых появились на протяжении последних двух лет. Большая часть новых точек продаж была открыта в помещениях крупных аптек, районных поликлиник, диагностических и медицинских центров, а также на остановках общественного транспорта, а их площадь не превышает 15–20 кв. м. «Это объясняется невысоким порогом вхождения в бизнес, стартующим от $5 тыс.», — говорит г-н Куюн. Впрочем, появились в Киеве и крупные оптики площадью 200–300 кв. м, инвестиции в запуск которых эксперты оценивают в $300–500 тыс. Как правило, они входят в состав торговых сетей, лидерами среди которых считаются Fielmann, «Люксоптика», «Монокль», «Оптик Ленд», «Світ оптики», «Грация оптика».

Причем если ранее новые магазины открывались в центре города, то сейчас активно осваиваются спальные районы — Позняки, Троещина, Оболонь. «Центр уже насыщен, а арендные ставки здесь высоки, в то время как в спальных районах конкуренция практически отсутствует», — рассказывает Вадим Куюн. К примеру, по словам руководителя отдела маркетинга сети оптик Fielmann Ирины Громовой, их магазины расположены возле станции метро «Минская», на проспекте Победы и на Харьковском шоссе. Другой тенденцией последнего года, по мнению аналитиков, стал интерес оптик к торговым центрам. «Правильно проводимая рекламная кампания и большой поток посетителей ТЦ позволяют размещенным в их составе оптикам рассчитывать на хороший выторг», — сообщила Елена Твердюк.

Большинство крупных магазинов решили закрепить свой успех и существенно расширили список услуг и ассортимент. Если пару лет назад они ориентировались лишь на продажу и изготовление очков по рецептам врачей, то сейчас ввели в свой штат офтальмологов. По словам Елены Беляковой, наличие специалистов дает существенные преимущества. «Из-за больших очередей в районных поликлиниках и высоких цен на услуги по диагностике зрения в специализированных клиниках киевляне охотно вручают себя в руки работающих в оптиках окулистов, услуги которых стоят порядка 30 грн.», — утверждает она. Помимо этого, практически все крупные магазины ввели в свой штат мастера-оптика и закупили специальное оборудование, позволяющее в короткие сроки установить линзы в оправу. «Еще несколько лет назад клиенту приходилось ожидать выполнения заказа в течение нескольких дней, сегодня же — не более 30 минут», — говорит г-жа Белякова, добавив, что это позволяет им конкурировать с продавцами готовых очков, активно реализуемых мелкими конкурентами.

Вошли оптики и в сегмент солнцезащитных и компьютерных очков, продажи которых, по информации Елены Твердюк, увеличились за последний год на 15%. «Наличие этой продукции в ассортиментной линейке позволяет избежать сезонности — падения продаж в летние месяцы», — говорят в киевских магазинах оптики и добавляют, что на нетрадиционные товары сейчас приходится до 40% выручки крупных столичных оптик.

Виртуальные конкуренты
Подпортить перспективы традиционной рознице может лишь появление конкурентов в сегменте интернет-торговли. По словам Вадима Куюна, за последний год число специализирующихся на реализации этой продукции интернет-магазинов выросло в два раза, а их продажи увеличились на 30%. «В первую очередь мы нацелены на реализацию линз клиентам, которые знают свои диоптрии, а также компьютерных и светозащитных очков», — говорит он. По его словам, многие интернетчики сейчас предлагают товары и услуги, аналогичные традиционным магазинам, но на 20–50% дешевле, что объясняется отсутствием расходов на содержание обычных точек продаж. «О демпинге речь не идет», — отметил г-н Куюн. Привлекательность этого бизнеса подтверждает и заместитель директора интернет-магазина «Світ лiнз» Ростислав Заграничный. По его словам, сейчас магазин ориентирован на продажу линз, однако в ближайшее время компания планирует существенно расширить ассортимент за счет продажи компьютерных, светозащитных и традиционных очков, а также аксессуаров: футляров, средств по уходу и пр. «Предварительный заказ принимается по телефону. Если клиент не может определиться с конкретной моделью, то он, как правило, отбирает целый ряд наименований понравившейся продукции. Впоследствии наши специалисты выезжают к заказчику с образцами, из которых он выбирает необходимое», — пояснил г-н Заграничный. Правда, эксперты отмечают, что на интернет-магазины приходится всего около 1% киевского рынка, но добавляют, что в ближайшие годы его доля будет динамично расти.

Автор: Александра Некращук
Источник: Деловая столица



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Швейцарские часы по-украински


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

14-08-2018: Украинское печенье выходит на рынок Нидерландов

14-08-2018: В Украине продолжает дорожать мясо

14-08-2018: "Эпицентр К" до конца 2018г откроет 5 новых торговых центров

14-08-2018: Украина огромными партиями скупает и продает металлолом

14-08-2018: Норвежские инвесторы хотят построить в Украине ветряную электростанцию

14-08-2018: Экспортная выручка украинских аграриев уменьшится почти на 6 млрд

14-08-2018: В Украине обвалился экспорт сахара

14-08-2018: Кому принадлежат сельхозземли в Украине

14-08-2018: Морпорты снизили экспорт зерновых на 45%

14-08-2018: USDA снизило прогноз мирового производства пшеницы на 4%


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28