ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Ваш бренд в Сети
Разместил: Unknown
Добавлено: 12/02/2008
Тип: Обзор
Просмотрено: 3550 раз(а)
Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10Average visitor rating of 5.3/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Ваш бренд в Сети

В январском номере мы предлагали вашему вниманию статьи по основам корпоративного блоггинга и особенностям российской блогосферы в целом. В продолжение темы наш журнал публикует материал об одном из наиболее актуальных и эффективных сегодня методов продвижения продукта — Product Placement в Рунете и, в частности, в блогосфере. Не сказать, что метод универсальный, но для некоторых продуктов он действительно не знает себе равных по соотношению «цена/качество».

Пространство виртуального общения

Product Placement представляет собой достаточно интересный метод продвижения товаров и услуг. В последнее время он приобрел несколько иные рамки, стал чаще использоваться и на данный момент функционирует в виде размещения брендов не только в кино, но и в литературе, телевизионных передачах, на радио и, в том числе, в Рунете. Здесь он фигурирует как в формате статей, так и в обычном интернет-общении. С этим связано то, что потенциал Сети представляет наибольший интерес для компаний, производящих или реализующих товары для молодежи от 16 до 24 лет, так именно эта возрастная группа составляет большинство пользователей Интернета. Также возможно проведение менее массовых, точечных акций по продвижению других брендов для более узкой, специфической целевой аудитории. В Рунете действует много специализированных площадок для обсуждения тех или иных вопросов, на которых целевая аудитория продукта присутствует в максимальном процентном соотношении и, соответственно, рекламная кампания здесь может быть очень эффективной.

Площадки делятся на следующие типы:

  • форумы — самая старая и проверенная временем организация общения. Их особенность заключается в том, что новичок в большинстве случаев обладает теми же возможностями, что и «старожил». Форумы модерируются — малосодержательные или рекламные сообщения удаляются, и пользователя, распространяющего рекламную информацию, блокируют. Чаще всего данные ресурсы являются тематическими, т. е. все участники общаются приблизительно на одну тему. Если человеку, к примеру, необходимо построить дом, он регистрируется на строительном форуме, где собираются только люди, интересующиеся технологиями строительства;
  • блоги — очень модный вид общения. Их особенность заключается в том, что новичок в сообществе — никто. Его никто не читает, у него нет «друзей». Он может просто писать что-то в надежде, что его блогом заинтересуются, кто-то занесет его в «друзья» и будет читать. Популярность блога во многом определяется личностью автора, так как, по сути, online-дневник является персонализированным средством общения. Если вам интересен автор, вы просто подписываетесь на его сообщения (заносите его в «друзья») и читаете постоянно. В основном общение в блогах сводится к развлечению и обсуждению «жизненных» вещей, тематические дискуссии практически отсутствуют;
  • сообщества — действуют на блоговых площадках и в социальных сетях. В отличие от блогов, в сообществе присутствует тематическое общение, а создавать сообщения здесь могут несколько человек. Фактически же сообщество представляет собой новостную ленту определенной тематики;
  • социальные сети — площадки, в которых пользователи размещают сведения о себе, о своих увлечениях, месте работы, сфере деятельности, школе, вузе и т. д. На основе этих сведений есть возможность найти много людей, увлекающихся одинаковыми вещами, пользующихся одними моделями телефонов, одноклассников, сослуживцев и т. д. Социальные сети в большинстве случаев включают предыдущие два вида площадок (блоги, сообщества), а также дополняются сервисами по хранению и обмену фотографиями, видео, музыкой.

Мотивы и этапы

Product Placement в сетевых ресурсах общения привлекает сразу несколькими моментами. Во-первых, по соотношению «цена/эффективность» он попрежнему остается одним из самых дешевых средств продвижения. На сегодняшний день он становится все более востребованным со стороны заказчиков, так как контракты по стандартным носителям немотивированно дорожают. Соответственно процент бюджета, выделяемый на new media, от года к году растет. Во-вторых, не может не радовать оперативность процесса: рекламную кампанию здесь вполне реально запустить в течение нескольких часов. В-третьих, очевидное преимущество — простота организации: даже один человек может организовать достаточно крупную акцию в Сети.

Общего алгоритма организации Product Placement в Сети не существует, однако можно выделить определенные этапы работы, без которых проект не будет реализован. Каждая кампания обязательно включает:

  • подробный анализ бренда в текущем состоянии (построение карты восприятия бренда именно интернет-аудиторией);
  • выделение тематических сообществ, которые максимально подходят для продвижения продукта;
  • анализ данных площадок на контентную составляющую;
  • составление плана взаимодействия с площадками;
  • налаживание взаимодействия с агентами влияния и/или внедрение новых агентов;
  • проведение четкой сценарной работы по внедрению во все тематические площадки;
  • анализ и сбор результатов.

Продвижение продукта на пространствах Рунета бывает очень эффективным, если соблюдать ряд правил. Прежде всего, забудьте о традиционной, прямой рекламе: «впарить» что-либо участникам форума или сообщества практически невозможно. Рекламное сообщение должно быть включено в пост зарегистрированного блоггера или форумчанина, при этом необходима связность тематики бренда с тематикой материала. За счет упоминания брендов «вскользь» достигается эффект преодоления рекламной «слепоты», т. е. человек перестает воспринимать данный материал как объект рекламы и, будучи увлечен дискуссией, относится к такой информации более доверительно.

В связи с тем что для эффективного Product Placement в Сети публикуемые сообщения (посты) должны быть предельно корректны с точки зрения стиля и содержания, ни в коем случае не выбиваться из контекста и не наводить на мысль о Product Placement, на первый план закономерно выходит вопрос об исполнителях. Для участия в подобных проектах мало быть опытным блоггером или форумчанином — необходимо специальное обучение основам сетевого маркетинга, знание того, как конкретно следует распространять необходимую информацию в блогосфере и на форумах. Серьезные агентства предварительно обучают желающих заниматься данным видом деятельности и систематизируют их работу. Обязательными здесь являются регистрация на различных сетевых ресурсах, знание их специфики, правил общения, строгости модерации и т. д. К написанию собственно рекламных сообщений допускаются только подготовленные исполнители с давней регистрацией на сайтах и достаточным для проведения проекта опытом общения. Важно также, что приглашения на конкретный проект получают только те пользователи, которые готовы работать именно по разрабатываемой тематике и имеют регистрации на соответствующих тематических сайтах.

Из истории одной кампании

Конкретным примером из практики может служить рекламная кампания бренда крепкого алкоголя, проведенная агентством «Скрытый маркетинг». После получения заполненного брифа [Список вопросов, на которые необходимо получить ответы для составления коммерческого предложения по проекту] были предприняты попытки выявить моменты, которые могли бы послужить толчком к общению для наших исполнителей, а именно набор тем, которые активно обсуждались бы на форумах, в сообществах и блогах. В данном случае сделать этого не удалось, и заказчик согласился на стандартный Product Placement в Сети. Было составлено достаточно простое описание, включающее все основные характеристики марки и предполагаемые ответы на вопросы пользователей. Далее была набрана рабочая группа в количестве 423 мужчин и 117 женщин, от 18 до 45 лет, проживающих в России и Украине. Подбора ресурсов не производилось, но были заданы ограничительные рамки по проекту: популярный форум, сообщество или блог; тематика площадки не противоречит тематике продукта; задействовать необходимо ресурсы России и Украины.

Кампания была рассчитана на три месяца с учетом того, что ежемесячное количество публикуемых сообщений должно составлять 1500. Исполнители зарегистрировались на тех ресурсах, где не имели регистрации на момент старта кампании, и поддерживали там непроектное общение. Требования к сообщениям были минимальные: упоминание продукта в положительном или нейтральном контексте. В первый месяц были задействованы 730 ресурсов, далее к ним добавились еще 315 во второй месяц и 208 — в третий. Ежемесячно заказчику высылался полный отчет с указанием всех сообщений исполнителей. По ходу проекта трижды вносились коррективы в ход рекламной кампании (дополнялся список тем, на которые нельзя общаться; также мы отказались от некоторых ресурсов, которые, по мнению заказчика, не соответствовали тематике бренда). Были задействованы разнотематические ресурсы, от обычных разговорных форумов и сайтов знакомств до узкоспециализированных сайтов, клубов и сообществ.

Сверяем часы по Западу

Несмотря на то что Product Placement в сетевых ресурсах прописан компаниям, производящим товары общего потребления, технику, компьютеры, программное обеспечение и многие другие товары, бума данной технологии в России пока не наблюдается. В целом это связано с очень низким уровнем компьютерной и, в частности, интернетграмотности у абсолютного большинства населения. К сожалению, в нашей стране особого прогресса в плане Интернета нет и не предвидится по двум причинам: неплатежеспособность аудитории и недостаточная развитость интернет-услуг везде, кроме Москвы.

Наше агентство «Скрытый маркетинг» было открыто за два месяца до появления западного аналога, проекта PayPerPost. Однако последний давно обогнал по развитию наш сервис, и теперь мы часто поглядываем на них, чтобы точнее представлять себе, куда двигаться и как развиваться.

В целом же Рунет занимается тем, что копирует западный опыт успешных проектов и примеряет их на себя. Стартовавшие и активно развивающиеся в течение последних двух лет сервисы («вКонтакте», «Одноклассники», «МойКруг», «руТюбе», «Хабрахабр» и т. д.) являются просто заимствованными западными идеями — вплоть до того, что разработчики русской версии один в один воспроизводят дизайн западных аналогов. Я лично не могу вспомнить ни одного нового удачного русскоязычного проекта, который мог бы похвастаться оригинальной, а не скопированной идеей. В связи с этим последние тенденции сетевого маркетинга в целом и Product Placement в частности целесообразно отслеживать по зарубежным интернет-ресурсам. Легче всего их уловить по блогам: существует много популярных тематических дневников, предлагающих аналитику или новости специфичной для них тематики, например Problogger, SmoMashup, TechCrunch, EnGadget, Gizmodo, Digg. Хотелось бы, чтобы эти и подобные им ресурсы мониторили не только компании, непосредственно связанные с Интернетом по роду своей деятельности, но и предприятия реального сектора экономики. Понимание специфики сетевого маркетинга многим из них позволит сэкономить значительную часть бюджета, а нам — облегчить работу и сконцентрироваться на наших непосредственных функциях.

Автор: Алексей Крехалев
Источник: Журнал "Управление компанией"



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Где взять специалистов для индустрии маркетинговых услуг
Где потребитель попадает в сети
Be cool!!! Модные темы в промоушне
Be cool!!! Модные темы в промоушне. Часть 2


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

23-10-2018: Prostor ведет переговоры о покупке "Космо"

23-10-2018: "Кернел" в 2018 ФГ сократил чистую прибыль в 3,4 раза

23-10-2018: "Укрпошта" планирует до 2019 г. закончить установку 5 тыс. POS-терминалов для безналично

23-10-2018: Украина за 9 месяцев нарастила экспорт плодов и ягод на 40%

23-10-2018: Украина произвела рекордные объемы соевого масла

23-10-2018: Украина заняла 12 позицию в рейтинге мировых экспортеров муки

23-10-2018: Прогноз урожая зерновых повышен до 64 млн т

23-10-2018: LNZ Group построит еще один элеватор

23-10-2018: Экспорт томатов снизился из-за ограниченного предложения на рынке

23-10-2018: Украина в 2018/19 МГ значительно увеличит производство растительного масла и шрота


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2018, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28