ММГ Бизнес Консалтинг: маркетинговые исследования рынков

IMG EXPORT NAVIGATOR: Весь мир в одном исследовании!

• Обзор ВСЕХ стран мира в рамках одного проекта
• Выбор зарубежных рынков с максимальной прибылью для Вашей компании
• Подбор партнеров в перспективных странах

Подробнее
image01

Маркетинговые исследования

• Более 500 успешных исследовательских проектов за последние 10 лет
• Входим в ТОП 5 национальных исследовательских компаний страны по оборотам
• Проводим исследования зарубежных рынков

Подробнее
image01

Анализ рынка

• Занимаемся анализом рынков с 1996 года
• Анализируем тенденции на украинском и зарубежных рынках
• Работаем с группой экспертов из 800 человек для выявления тенденций развития рынков

Подробнее
image01

Маркетинговый консалтинг

• Разработали рекомендации для более 100 украинских и зарубежных компаний
• Гарантируем увеличение продаж на 5-30% в месяц
• Даем финансовую гарантию достижения результата

Подробнее
image01
   Eng |  Rus  |  Ukr    Главная  |  Маркетинговый консалтинг  |  Корпоративное обучение  |  О нас  |  Наши клиенты  |  Услуги  |  Уникальные продукты  |  Контакты

Маркетинговые исследования
New! ЗАКАЗАТЬ IMG EXPORT NAVIGATOR

New! ЗАКАЗАТЬ КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ

ЗАКАЗАТЬ АНАЛИЗ РЫНКА

ЗАКАЗАТЬ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

New! ЗАКАЗАТЬ МЕЖДУНАРОДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

New! ЗАКАЗАТЬ ОТЧЕТ ПО ИМПОРТУ/ЭКСПОРТУ

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС-ПЛАНА

ЗАКАЗАТЬ ОПРОС

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ЗАКАЗАТЬ АУТСОРСИНГ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

ЗАКАЗАТЬ КОНСАЛТИНГ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Результаты маркетинговых исследований для маркетологов МАРКЕТОЛОГАМ
Результаты маркетинговых исследований

Анализ рынка
Руководство "КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗРАБОТКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ"

Руководство "КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ"

Руководство "КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ"

Руководство "ВЫЯВЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НИШ РЫНКА"

Руководство ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА

Руководство "ГДЕ ВЗЯТЬ ДЕНЬГИ НА МАРКЕТИНГ?"

Руководство "КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ?"

Руководство "ПРОБЛЕМЫ СЕГМЕНТАЦИИ НА В2В РЫНКАХ И КАК ИХ РЕШИТЬ?"

ТЕСТЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

МАРКЕТИНГОВЫЕ КАЛЬКУЛЯТОРЫ

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА

Авторская колонка – Секреты успешного маркетинга

ВИДЕО

ФОРУМ МАРКЕТОЛОГОВ

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ МАРКЕТОЛОГА

КАТАЛОГ ПОЛЕЗНЫХ БИЗНЕС-САЙТОВ

ЭКСПОРТ МАРКЕТИНГОВЫХ НОВОСТЕЙ

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Международные маркетинговые исследования
Бизнес-планирование
Вирусный маркетинг
Развитие бизнеса
Рынки и компании
Изучение потребителей
Конкуренция
Консалтинг
Интернет-маркетинг
Истории успеха в маркетинге
Паблик-рилейшенз
Маркетинг
Маркетинг для малого бизнеса
Маркетинговое планирование
Маркетинговые иследования
Партизанский маркетинг
Обучающие материалы
Международный маркетинг
Стратегический маркетинг
Стимулирование сбыта
Управленческое консультирование
Успешные маркетинговые стратегии
Эффективность инвестиций в маркетинг
Директ-маркетинг

Маркетинговые исследования в Украине и зарубежом ОБЗОРЫ И АНАЛИЗ РЫНКОВ

Международные маркетинговые исследования
Обзоры и анализ рынка недвижимости
Обзоры и анализ рынка стройматериалов
Обзоры и анализ рынков медиа и рекламы
Обзоры и анализ рынков услуг
Обзоры и анализ промышленных рынков
Обзоры и анализ товарных рынков

Маркетинговые рассылки ПОДПИСКИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА КОРПОРАТИВНУЮ ГАЗЕТУ КОМПАНИИ

Международные маркетинговые исследования
ПОДПИСКА НА RSS ПОТОКИ


Подписка на новости и пресс-релизы "Секреты успешного маркетинга"



Обзор рынка деловой прессы
Разместил: Unknown
Добавлено: 19/12/2007
Тип: Обзор
Просмотрено: 5470 раз(а)
Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10Average visitor rating of 5.2/10

Насколько интересна статья?    Не интересна Супер!   Голосую » 

  
Обзор рынка деловой прессы

Деловая пресса, к которой в Украине принято относить все, что не является таблоидом, все больше разочаровывает инвесторов. Уже сейчас понятно, что многие проекты, которым на этапе выхода прочили ошеломляющий успех, оказались, мягко говоря, не совсем удачными. Блестящие идеи газетных стратегов натолкнулись не только на проблемы с дистрибуцией, но и на то, что их просто некому реализовывать: кадровый голод в отрасли достиг катастрофических масштабов.

Нерабочее настроение
В отличие от последних двух-трех лет, на протяжении которых отрасль демонстрировала активный рост, в нынешнем сезоне в сегменте наблюдается затишье. Вопреки предварительным прогнозам (эксперты ожидали выхода на наш рынок польской Gazeta Wyborcza и нескольких отечественных проектов), новых заметных изданий так и не появилось. Глава ИД «Экономика» («Инвестгазета», «Дело») Игорь Ляшенко считает данную тенденцию вполне закономерной. «Издатели должны переварить последствия бума, подкорректировать стратегию бизнеса. Но это вовсе не означает, что деловой сегмент стал для инвесторов менее интересным», — полагает он. Президент Украинской ассоциации издателей периодической печати Леонид Цодиков придерживается иной точки зрения. По его мнению, далеко не все издатели удовлетворены коммерческими результатами своих проектов, что уже в ближайшее время может вынудить их попытаться избавиться от неликвидного балласта. По неподтвержденной информации, которую в ИД «Экономика» комментировать отказались, уже выставлена на продажу газета «Дело». «Если это действительно так, для рынка данный сигнал может оказаться весьма тревожным: он свидетельствует о том, что западные инвесторы (небольшая доля газеты «Дело» опосредованно принадлежит одному из лидеров европейского издательского рынка — немецкой компании Handelsblatt. — «ДС») разочаровались в украинском рынке печатных СМИ», — говорит г-н Цодиков.

Стоит отметить, что коммерческая успешность в Украине ежедневных газет изначально вызывала у экспертов немалые сомнения. Тем более что в практически неразвитый сегмент почти одновременно вышли сразу три проекта: «Коммерсантъ», «Экономические известия» и «Дело», которые к тому же не особо щедро тратились на приучение украинцев к ежедневному потреблению информации, в той или иной степени связанной с экономикой. Да и рекламисты восприняли ежедневные начинания, мягко говоря, без энтузиазма. Игорь Ляшенко утверждает, что рекламный вопрос, который в течение последних двух лет оставался для ежедневок проблемой номер один, в нынешнем сезоне стоит менее остро. «В газеты пришел системный рекламодатель. И хотя пока объемы рекламы невелики, уже в следующем году данная тенденция даст свои положительные результаты», — уверен он.

Впрочем, рекламисты менее оптимистичны. Директор компании Cortex Андрей Колесник говорит, что рекламные бюджеты растут далеко не у всех изданий. А получившие прибавку обязаны этим в основном достаточно узким товарным категориям. По данным директора агентства «Медиаэксперт» Татьяны Поповой, повышение спроса на размещение в деловой прессе в нынешнем году произошло главным образом за счет увеличения активности финансовых (банки, страховые компании) и автомобильных компаний. Большое количество мелких клиентов определяет и специфику планирования. «Такие заказчики нередко выбирают издания, руководствуясь не исследованиями, а скорее личными эмоциями по принципу «нравится/не нравится», — констатирует Андрей Колесник.

Крупнейшие рекламодатели, входящие в ТОП-10, за исключением разве что операторов мобильной связи, размещаются в прессе по остаточному принципу, выделяя на это не более 5% своих бюджетов (до $0,5 млн). В немалой степени проблема кроется в особенностях украинского рекламного рынка: крупнейшими рекламодателями у нас являются продавцы FMCG, которым деловая пресса малоинтересна. Тем не менее без привлечения этой группы клиентов издатели вряд ли смогут претендовать на давно обещанное аналитиками второе место после ТВ в списке самых денежных рекламных площадок.

Золотое перо
Объясняя менее динамичный рост сегмента, чем того хотелось бы издателям, Леонид Цодиков называет целый ряд причин, среди которых как нашумевшие вопросы исследований и сертификации тиражей, так и проблемы с дистрибуцией. Но кардинально изменить ситуацию на рынке, по его мнению, сможет лишь прорыв в качестве проектов. «Издателям стоит искать более инновационные подходы в подаче информации, к примеру, использовать мультимедийные возможности, тот же интернет. Некоторые российские деловые газеты, не говоря уже о европейских, внедряют подобные инструменты на практике, что дает хорошие результаты», — рассказывает он. В то же время эксперт признает, что качественный скачок в отрасли, учитывая жесткий дефицит высококлассных кадров, в ближайшее время вряд ли возможен.

Представители деловых СМИ сходятся во мнении, что человеческий фактор является едва ли не главной причиной, сдерживающей развитие рынка. Ведь нерадивые сотрудники способны загубить самую хорошую идею, сколь бы щедрым ни был инвестор. По мнению Игоря Ляшенко, проблем с численностью журналистов и редакторов на рынке нет. «Но это количество почему-то никак не может перейти в качество», — удивляется он, добавляя, что, судя по всему, перелом в профессиональном уровне украинской журналистики наступит не раньше чем через 10–15 лет. «В профессию должно прийти новое поколение, которое по-другому мыслит», — добавляет Леонид Цодиков, отмечая, что, для того чтобы заполучить это новое поколение, издательские дома должны в корне изменить свою кадровую стратегию, сделав ставку на воспитание персонала внутри компании. Насколько реален подобный вариант решения кадровой проблемы — большой вопрос, ведь обучение специалистов требует немалых финансовых и временных затрат, которые сегодня готовы изыскать считанные ИД, а лучшие кадры активно мигрируют между работодателями, постоянно добиваясь повышения своих доходов. Помимо банальных операционных проблем, такая миграция приводит к тому, что издания работают «под одну кальку», не предлагая рынку ничего уникального.

Нежелание издателей заниматься развитием существующего ресурса объективно толкает их на экстенсивный путь, который сводится к «затыканию дыр». Сколь бы активно инвесторы не жаловались на уровень подготовки сотрудников, острая нехватка людей и текучесть персонала заставляют их платить все больше. В нынешнем году, по словам Игоря Ляшенко, зарплаты в сегменте выросли на 50–60%, и на сегодняшний день их удельный вес в расходной части бизнеса приближается к критическому показателю. Андрей Колесник рассказывает, что многие издания, объявившие о 20%-ном повышении расценок на размещение рекламы в текущем году, мотивировали этот шаг, кроме всего прочего, ростом зарплатного фонда. Самое интересное, что, несмотря на существенный рост фонда оплаты труда, качество продуктов особо не изменилось.

Сейчас ставки журналистов в большинстве национальных изданий стартуют от $500–600 в месяц. За год существенно вырос и размер гонораров. Если ранее стоимость тысячи знаков в среднем по рынку составляла $10, то сейчас издатели вынуждены платить $15–20. Причем в отличие от прошлых лет такие гонорары предлагают не только печатные СМИ, но и их конкуренты, работающие в интернете. Таким образом, ежемесячный доход приличного корреспондента составляет как минимум $1 тыс. Судя по всему, эта цифра в дальнейшем будет расти, так как, по словам председателя независимого медиапрофсоюза Сергея Гузя, уже сегодня зарплатные ожидания журналистов стартуют с $1,5 тыс. в месяц.

Редакторам отделов платят от $1,8 до 2,5 тыс., хотя уже есть издания, предлагающие $3 тыс. Зарплаты главных редакторов, как говорят эксперты, «очень индивидуальны» и зависят от уровня специалиста, его опыта работы на рынке и авторитетности в профессии. Начальные ставки, на которые можно найти вменяемого руководителя редакции, стартуют с $5 тыс. Возможно, наступившее затишье на рынке несколько притормозит зарплатную динамику в следующем году, хотя активизация интернет-проектов, претендующих на статус деловых, может сослужить печатным СМИ плохую службу, так как эти издания претендуют, по сути, на одних и тех же специалистов.

Потенциальной угрозой можно считать и новичков отрасли. Несмотря на сравнительно невысокую эффективность инвестиций, о своих намерениях выйти на рынок продолжают говорить несколько украинских и зарубежных издателей, которым тоже придется где-то искать людей. Если они пойдут по пути переманивания кадров, то сроки возврата инвестиций растянутся.

Автор: Людмила Ксенз
Источник: http://www.dsnews.ua



Добавить в закладки



Подпишитесь на RSS по маркетингу:  Статьи по маркетингу,  Обзоры рынков,  Новости маркетинга,  Пресс-релизы,  Маркетинг-видео,  Авторские статьи по маркетингу


Страницы:  1  


Статьи по теме


Обзор рынка политической рекламы
Обзор рынка online рекламы


Ссылки по темеОбсуждения на форуме

Тематика этой статьи активно обсуждается на форуме.
Перейти.

Отчеты по теме

В Интернет-магазине готовых маркетинговых исследований нет отчетов по этой теме.




  Комментарии к статье   Добавить комментарий | Все (0)
    Ваш комментарий к этой статье будет первым!


Hide me
Получайте практические советы по маркетингу и продажам
Имя Email

New! Корпоративным клиентам

Агентская программа

Вакансии нашей компании




Последние новости

19-10-2017: Украина с начала 2017/18 МГ экспортировала 121 тыс. т муки

19-10-2017: Украина в 2016/17 МГ в 6 стран дунайского бассейна экспортировала 232 тыс. т зерна

19-10-2017: Названы ТОП-5 регионов Украины с наилучшим бизнес-климатом

19-10-2017: Сервис Uklon начнет страховать пассажиров

19-10-2017: Glencore займется производством алюминия в Украине

19-10-2017: Укрзализныце разрешили повысить тарифы на грузоперевозки

19-10-2017: Какие госпредприятия Украина продаст в 2018 году

19-10-2017: Производство стали в Украине бьет антирекорды

19-10-2017: Украина сократила экспорт зерновых и увеличила поставки масличных

19-10-2017: Экспорт украинской соли в Евросоюз вырос вчетверо


New! Участвуйте в опросах специалистов
и получайте результаты бесплатно!
Принять участие >>>


Наши клиенты

Международная Маркетинговая Группа благодарна своим клиентам за успешную совместную работу


Реклама на сайте

Коучинг, обучение коучингу в Киеве

Менеджмент: методологія та практика. Інтернет-проект для управлінців



Партнеры сайта



 

Карта сайта


Все права защищены © 2003-2017, Международная Маркетинговая Группа Украина
.

При публикации материалов сайта Международной Маркетинговой Группы в интернете обязательна гиперссылка на главную страницу сайта http://www.marketing-ua.com, при использовании материалов в печатных изданиях обязательно упоминание "Международная Маркетинговая Группа, http://www.marketing-ua.com"
Международная Маркетинговая Группа Украина
Украина, Киев Фрунзе, 69В , 6 этаж
Tel:+38-044-331-14-14, Tel:+38-044-492-38-28